iWatch會(huì)驚艷世界，但還差了點(diǎn)東西：第一款將非常昂貴，并且不太有用，富裕的消費(fèi)者將成為其補(bǔ)貼者

【IT時(shí)代周刊編者按】蘋果將在9月9日發(fā)布新品，這讓一眾果粉兒異常激動(dòng)，因?yàn)樘O果除了要發(fā)布大屏顛覆性的iPhone 6之外，更要同時(shí)發(fā)布可穿戴設(shè)備iWatch，要知道同時(shí)在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上發(fā)布兩款產(chǎn)品，在蘋果歷史上可是首次。大家都不懷疑iWatch會(huì)給我們帶來(lái)驚艷。福布斯也這樣認(rèn)為，不過(guò)它同時(shí)認(rèn)為，iWatch功能可能沒(méi)有想象中強(qiáng)大，而且會(huì)非常昂貴。我們看下它的分析。

iWatch要來(lái)啦！

更具體地說(shuō)，應(yīng)該是蘋果可穿戴設(shè)備要來(lái)啦！據(jù)科技網(wǎng)站Re/code的消息人士透露，我們現(xiàn)在“知道”蘋果將在9月9日亮相某種類型的可穿戴設(shè)備。兩款不同尺寸的iPhone 6已經(jīng)足以使一場(chǎng)發(fā)布會(huì)達(dá)到震撼效果，不過(guò)蘋果并不滿足于此。

有一點(diǎn)要說(shuō)明，Re/code的約翰·帕克茨考斯基（John Paczkowski）在發(fā)布該消息的時(shí)候并沒(méi)有提到消息來(lái)源。

“馬上啟動(dòng)倒數(shù)計(jì)時(shí)器吧，不管你手腕上現(xiàn)在戴著的是什么過(guò)時(shí)的垃圾手表?！?/p>

早些時(shí)候，勞倫·古德（Lauren Goode）在Re/code上寫道：

“我們不知道它會(huì)不會(huì)真的像人們?cè)O(shè)想的那樣。我們甚至不確定它是不是叫‘iWatch’?！?/p>

那么，我們知道什么，并且為什么我們會(huì)知道？已知來(lái)自三個(gè)方面：我們可以從供應(yīng)鏈尋找證據(jù)；我們可以從iOS 8平臺(tái)上尋找與新設(shè)備相關(guān)聯(lián)的軟件；最后，我們可以看看誰(shuí)對(duì)收集到的數(shù)據(jù)很重視，并有可能愿意為之付費(fèi)。

外形規(guī)格

正如我之前寫的，來(lái)自“蘋果幻想原型聯(lián)盟”（Apple Fantasy Prototype League）的猜測(cè)一直比較多。但是，并沒(méi)有被曝光零部件的實(shí)體證據(jù)。有關(guān)外形規(guī)格的最接近的證據(jù)是1.6英寸和1.8英寸AMOLED顯示屏出貨的報(bào)道。此外，最近一份報(bào)道引述一份報(bào)備文件稱，藍(lán)寶石將量產(chǎn)用于“珠寶”。

傳言曝光的零部件目前之所以還沒(méi)有實(shí)物證據(jù)出現(xiàn)，原因可能有以下幾個(gè)：

1.經(jīng)常曝光消息的中國(guó)工廠實(shí)際上還沒(méi)有開(kāi)始生產(chǎn)。

2.生產(chǎn)已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)始，不過(guò)目前還沒(méi)有涉及第三方配件生產(chǎn)商（例如表帶）。

3.這些完全都是流言，目前沒(méi)有蘋果可穿戴設(shè)備接近量產(chǎn)階段。

我會(huì)選擇第二個(gè)解釋。蘋果的上游芯片組供應(yīng)商比下游外殼生產(chǎn)商謹(jǐn)慎很多。不難想象，如果蘋果提供硬件模組，其他生產(chǎn)商將在未來(lái)幾年依靠這些模組注冊(cè)品牌?，F(xiàn)在，我估計(jì)蘋果正在對(duì)實(shí)物產(chǎn)品的方方面面進(jìn)行嚴(yán)密的管理。如果有關(guān)iWatch表帶將與設(shè)備連為一體的傳言是真實(shí)的，那么我的猜測(cè)更加有道理。

軟件解決方案

正如我的同事丹·戴蒙德（Dan Diamond）昨天在一篇文章中寫的，這個(gè)產(chǎn)品遇到的挑戰(zhàn)非常大。他認(rèn)為這款產(chǎn)品可能不會(huì)像人們?cè)O(shè)想的那樣成功，具體原因有以下三點(diǎn)：

1.數(shù)據(jù)目前還不實(shí)用。

2.關(guān)鍵的技術(shù)可能仍然缺失。

3.消費(fèi)者會(huì)厭倦佩戴可穿戴設(shè)備。

蘋果的可穿戴設(shè)備是否需要美國(guó)食品及藥物管理局（FDA）批準(zhǔn)？這個(gè)問(wèn)題概括了丹的前兩點(diǎn)。

“如果iWatch擁有重要的生物醫(yī)學(xué)新功能，那么我們現(xiàn)在應(yīng)該知道了?！?/p>

和大數(shù)據(jù)一樣，目前的供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求。需要靠應(yīng)用程序讓消費(fèi)者感覺(jué)他們需要這種數(shù)據(jù)。

iOS 8里的HealthKit 和HomeKit都提供一些可由蘋果可穿戴設(shè)備控制的功能。這種可穿戴設(shè)備可以向iOS 8上的應(yīng)用程序提供有用的生物識(shí)別和位置數(shù)據(jù)。不過(guò)這些數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者有多大的吸引力？

移動(dòng)設(shè)計(jì)顧問(wèn)盧克·羅博烏斯基（Luke Wroblewski）利用一個(gè)簡(jiǎn)單的測(cè)試來(lái)確定可穿戴設(shè)備對(duì)他的價(jià)值。他會(huì)一直給這些設(shè)備充電嗎？它們壞了之后他會(huì)買新的嗎？到目前為止，除了Pebble之外，他對(duì)一切可穿戴設(shè)備的回答都是“不”。

數(shù)據(jù)的價(jià)值

上周早些時(shí)候，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha上一篇署名Bold Investor的文章問(wèn)道：“誰(shuí)會(huì)為iWatch提供補(bǔ)貼？”這并非無(wú)聊的猜測(cè)。與當(dāng)前各個(gè)智能手表平臺(tái)不同的是，iWatch的價(jià)格將非常昂貴，除非能獲得補(bǔ)貼。Pebble、Gear和Wear都不是非常精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)源。它們提供的是智能手機(jī)伴侶功能，iWatch也將如此。

不過(guò)如果要達(dá)到蘋果一貫的成功，蘋果可穿戴設(shè)備必須具有更多功能才行。但是一個(gè)麻煩的問(wèn)題是，終端用戶并非這些設(shè)備所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)的主要受益者。以下是我設(shè)想的真正能讓數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值的模式：

· 支付網(wǎng)關(guān)：如果iPhone 6帶用于移動(dòng)支付的近場(chǎng)通信（NFC）芯片，iWatch就可以提供另一層身份驗(yàn)證。對(duì)可能與蘋果合作的支付網(wǎng)關(guān)而言，如果能減少欺詐現(xiàn)象的發(fā)生，那將是非常有價(jià)值的。

· 健康保險(xiǎn)公司：正如Bold Investor指出的，人們健康的習(xí)慣能讓健康保險(xiǎn)公司省錢。如果這款設(shè)備能夠確認(rèn)佩戴者是否遵守規(guī)定，對(duì)于健康保險(xiǎn)公司而言，這也會(huì)很有價(jià)值。

· 制藥公司：在人們用藥時(shí)，遵從醫(yī)囑也很重要。持續(xù)的重要征候數(shù)據(jù)可以為臨床藥物試驗(yàn)帶來(lái)革新。數(shù)據(jù)的質(zhì)量越高，對(duì)制藥公司的價(jià)值也就越大。

· 聯(lián)邦政府：作為“最后關(guān)頭可仰仗的保險(xiǎn)公司”（insurer of last resort），政府非常關(guān)注市民的健康。一個(gè)人的心跳數(shù)據(jù)可能沒(méi)有什么價(jià)值，不過(guò)在大數(shù)據(jù)層面，這些數(shù)據(jù)可以為政府重要的醫(yī)療計(jì)劃提供反饋。

· 廣告客戶：智能手機(jī)向營(yíng)銷人員提供的關(guān)于我們的數(shù)據(jù)超過(guò)了我們?cè)敢庠试S的程度。而這些數(shù)據(jù)與更細(xì)微的生物識(shí)別技術(shù)之間的相關(guān)性甚至能為他們帶來(lái)更多價(jià)值（注：目前HealthKit明智地防止了這類數(shù)據(jù)再利用情況）。

我認(rèn)為上述價(jià)值定位存在于蘋果可穿戴設(shè)備的未來(lái)。我猜測(cè)，第一款iWatch將非常昂貴，并且不太有用。富裕的消費(fèi)者將成為其補(bǔ)貼者。我也預(yù)期在蘋果建立平臺(tái)后，這項(xiàng)技術(shù)將加快發(fā)展。它在小型化方面的技術(shù)加上用戶體驗(yàn)將在未來(lái)幾年產(chǎn)生很多寶貴的解決方案。

【IT時(shí)代周刊編后】可穿戴設(shè)備雖然炒得火熱，但是作為走極致路線的蘋果推出產(chǎn)品還是讓大家非常期待。根據(jù)蘋果將iPhone和iWatch放在一次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上同時(shí)發(fā)布的原因猜測(cè)，有人認(rèn)為，這是兩款原本就是為了協(xié)作而開(kāi)發(fā)出來(lái)的新產(chǎn)品。而且，這樣做的效果絕不是一加一等于二那么簡(jiǎn)單，而是應(yīng)該大于二。一次盛大的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)比兩次常規(guī)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)更有價(jià)值。如果真的是這樣，那么蘋果的股價(jià)可又要大漲了。【責(zé)任編輯/馮敏】

本文來(lái)源：福布斯中文網(wǎng)

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