91歲宜家創始人去世：5歲經商，17歲開公司，86歲忙到沒時間死
【IT時代網編者按】“之子于歸，宜室宜家”，宜家創始人坎普拉德的一生比絕大多數人的經歷要精彩得多。他向世界展示了瑞典，他的商業建樹被世界稱贊，他的傳奇人生令世界驚嘆，他的百億財富讓很多人艷羨不已……
提起“宜家”大家都不陌生，它是不少人購買家具時的第一選擇，也是一些人度過周末閑暇的好去處，更是一些吃貨流連忘返的“圣地”。
2018年1月27日，宜家創始人英格瓦·坎普拉德在家人的陪伴中于瑞典家中安詳離世，享年91歲。
隨后宜家集團在一則聲明中宣布了這條消息：
91歲的坎普拉德去世了，他留在世間的除了一個龐大的商業帝國，還有一生勤奮節儉的精神財富，以及熱愛生活的家居理念。
5歲“經商”，17歲開公司
坎普拉德于1926年出生于瑞典南部。在我們只知道調皮搗蛋在街口玩泥巴的年紀，年僅5歲的他便已做起第一筆生意——販賣火柴。隨著年齡的增長，商業頭腦逐漸顯現，在他10 歲時，已將自己銷售的產品類別“擴張”至圣誕裝飾品、魚、種子、鉛筆等。
上中學的坎普拉德已經能與他所能接觸到的任何人進行交易了，生意很好以至于他決定在中學畢業時創辦一家企業。
對于這驚人的想法，他付諸了行動。他以書面形式向管理部門申請了店鋪，由于剛滿17歲，還算未成年，他便拜托舅舅給他簽字。當時，他因學習成績優異，獲得父親給予的一筆現金獎勵，并以此作為成立公司的資金。
于是，一個十七歲的少年創立了宜家(IKEA)貿易公司。而且，宜家(IKEA)這個名字，也是由他自己的姓名首字母、他出生的農場名稱和村莊的名字組合而成。
最開始的時候，宜家只出售類似尼龍襪、鋼筆、皮夾、賀卡的生活小物品。1948 年后，宜家才開始引入家具產品。
這位22歲的宜家創始人雇用了第一位職員工?？财绽孪胍炎约旱钠髽I做大，為了宣傳他的商品，他在農場閱讀率很高的農民報紙《農民郵報》上刊登商品的簡介打廣告。
1951 年，坎普拉德開始為公司推出名為“宜家通訊”的商品目錄冊，以目錄郵購的方式擴大公司的影響力。如今，宜家的商品目錄印刷數量甚至超過了《圣經》。
兩年后的1953年，因郵購行業競爭越來越大，坎普拉德舉辦了第一場宜家博覽會，家具擺滿了兩層樓?？吹靡娒弥?，讓顧客更直觀地了解宜家的產品，這也是現今宜家“體驗式購物”方式的雛形。
這家年輕的企業憑借嶄新的理念迎來了它的輝煌時代，28歲的坎普拉德改革成功!
而宜家另一大特色就是平板式包裝。據說坎普拉德發現，如果他們將椅腳桌腳拆下來，顧客就能省下不少運輸費用。為了節約成本，他將門店都設在郊外，讓顧客自己從貨架上取下家具產品。
1956年，宜家開創了平板包裝家具這一顛覆性的概念后，才開始真正地揚名世界。經過數十年的努力，宜家成長為全球最大的家具商。
“摳門”富豪的“簡單即美德”
5歲開始“商旅”生涯，17歲注冊“宜家”;22歲有了第一個雇員;78歲個人凈資產達185億美元;86歲的他依然忙碌，還曾對外調侃自己“忙到沒時間死”。
據 Bloomberg Billionaires Index 統計，坎普拉德的資產約為 587 億美元(約合人民幣3792 億元)，在世界富豪榜上排名第八。
盡管這么有錢，作風老派保守的坎普拉德還以“吝嗇”“摳門”著稱。
根據宜家前高管出版的《宜家真相》一書，坎普拉德最喜歡就餐的地方是自家的宜家餐廳，因為“價錢夠公道”。
坐擁百億的他，出行沒有私人飛機大排場，省錢實惠只選經濟艙，會重復使用茶包、還會打包餐廳里的帶獨立包裝的鹽和胡椒，老爺車開了20多年就算了，沒有一身貂絨皮草，甚至還要去跳蚤市場買二手衣服來穿。
坎普拉德把“節儉”的美德，也貫穿在宜家的企業文化和產品概念里：
回收和再利用必不可少，簡單、高性價比是核心。讓人人都買得起，同時保證產品設計精良、美觀實用。雖然這聽上去像是一個悖論，但宜家卻是真的做到了“有價值的低價格”。
他的名言很多，其中“只有睡著的人才不會冒險”最為出名。
宜家的商業模式
宜家在家具行業里的商業模式，才真正稱得上顛覆，盡管所有的模式都不是同一時間下的決策，但是做每個重大決策點上都大獲成功。
也就形成了今天，與傳統家具行業完全不同的品牌形象，經過數十年的沉淀，也絕不是現在新成立的公司能簡單模仿的。
坎普拉德曾說：“與我們的對手保持明顯的價格差異是絕對有必要的，在所有領域，我們都要一直成為價格最公道的。”
維持低價的模式，給了全世界年輕人追求一個溫馨而有設計感的家的可能性，把滿滿的情懷與夢想給予了漂泊的年輕人。
如果說低價位是宜家成功的主要原因，那么“設計”則是它的第二大原因。宜家的家具雖然便宜，但它精良的設計是毫無爭議的，它掀起了“宜家風格”的世界風潮，引領一代家居潮流。
宜家的“體驗式購物”想必不少人都深有體會。如網友所說：從來沒有哪家店能夠像宜家一樣如此勾起我的家具購買欲。
把顧客引流到展廳參觀、體驗，然后到倉儲式的貨架上選購。購買過程中80%的工作都是顧客自己完成的，到家后再與朋友家人一起組裝，溫馨而有趣。
這無疑是一場營銷模式的革命。
宜家家居并非只是家具商戶，它銷售的是一種生活方式，全球的消費者在所到之處都能看到這個標志，他們有高尚的品位并且能認清價值。
英國的設計雜志Icon評論道：“如果沒有宜家家居，大多數人就沒有機會負擔得起當代家具?！?/p>
坎普拉德向世界展示了瑞典，他的商業建樹被世界稱贊，他的傳奇人生令世界驚嘆，他的百億財富讓很多人艷羨不已。
經過老先生一輩子的耕耘，如今的宜家成了全球最大的家具商，不僅輸出商品，也輸出理念，感謝坎普拉德先生，為普通人生活所帶來的改變，足以讓全世界由衷懷念?！矩熑尉庉?張琪琦】
來源：IT時代網
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