亞馬遜收購游戲視頻Twitch，短期看是要擴展視頻游戲狙擊谷歌，長期目標或是為了進軍電視做準備

【IT時代周刊深度觀察】電商龍頭亞馬遜又出新動作了。近日，亞馬遜宣布，將以9.7億美元收購流媒體直播游戲視頻服務網站Twitch Interactive，加上一些其它保留條款，最后交易額可能達10多億美元，這也將成為亞馬遜20年歷史上規模最大的收購交易。

此次被收購的主人公Twitch創立于2011年，用了三年時間便構建了一個令數千萬用戶得以每個月觀看數十億分鐘的游戲直播平臺，涉及內容從《刀塔2》（Dota2）國際邀請賽，到打破馬里奧游戲的世界通關紀錄，再到E3等游戲展等，成為目前美國互聯網訪問量的第四大來源,僅次于Netflix.、谷歌和蘋果公司。

相比于其它游戲平臺，Twitch的獨特之處是其建立的是一個基于視頻的社群，用戶可以在上面播放及觀看人們玩視頻游戲，而不是單一的游戲娛樂。這也被評價為“游戲直播和觀看游戲視頻已經成為一種全球化趨勢。”

花如此大的費用收購游戲視頻網站，亞馬遜的出發點當然最直接聯想到的便是旨在挑戰Netflix和谷歌的YouTube，搶占用戶數量擴展網絡視頻的同時深化娛樂業務。可事實僅僅如此嗎？未必！除了攤在表面的可見市場以外，深一層的智能電視領域或許才是亞馬遜放長線想要掉的“最終大魚”。

電視游戲市場正在回歸

外界普遍認為，亞馬遜借助Twitch有利于其在視頻游戲和直播競爭中再添馬力，同時阻止谷歌的YouTube收購Twitch后大范圍壟斷視頻游戲領域。這是一種最直接的目的沒有錯，可進一步來說，亞馬遜攬入的不僅僅是Twitch目前的游戲范疇本身，而是看準了電視游戲市場的一個回歸趨勢而做出的準備工作。

這里，我們有必要回顧一下游戲的發展歷程。

在游戲市場作為80后的我們對于紅白機時代一定不會陌生，正是這種電視游戲的雛形幾乎承包了我們的整個童年的記憶。

但是紅白機的游戲內容過于簡單重復，又恰逢互聯網的突然爆發，所以導致了2000年左右初高中年齡人群開始向網絡游戲轉移，其中《天堂》和《傳奇》等熱門游戲一下子變取代了當時的超級瑪麗和魂斗羅等“童年記憶”。

在隨后的十年期間，互聯網游戲一直占領了國內外游戲市場的半壁江山，可是由于題材風格、技術創新等方面長時間無法跳出一些固定框架，玩家的熱情度開始退卻市場逐漸疲憊。此時智能硬件設備的出現再次改變了游戲市場的格局，2012年手游市場興起。

這個趨勢直到今天還在繼續，只不過通過視頻直播和游戲互動等方式的深入，玩家對大型游戲的操控性和體驗需求增強，所以更智能的電視游戲時代的復蘇水到渠成。XBOX和PS4的意外熱銷，也正在驗證著電視游戲的另一種回歸。

這可能也是亞馬遜看到的游戲市場未來走向，所以此次收購Twitch更大的目的是為了豐富現階段的游戲平臺、收攏用戶流量和增強社交屬性，加之過去幾年其對原創電視和游戲內容的投資，盡可能的為電視游戲的回歸做好鋪墊。

亞馬遜離電視還有多遠？

既然看到了電視游戲時代的復蘇跡象，我們不妨看看亞馬遜下一步的領跑點會落在哪里？

現階段市場上的智能電視游戲不是沒有，只不過基本都以噱頭為主，離真正走入生活仍有距離。除了技術創新和游戲內容的局限以外，電視本身的性能難以運行大型游戲也是制約其發展的一大根源。所以說，亞馬遜如果要趕上電視游戲的回歸之旅，電視市場或必將成為其接下來的擴張方向。

亞馬遜進軍電視領域并不是沒有基礎。在智能硬件市場，亞馬遜已經囊括了Kindle電子書閱讀器和Kindle Fire平板電腦，以及今年早些時候推出的電視機頂盒Fire TV和剛剛上市滿月的亞馬遜Fire Phone手機。新晉成員暫且不算，亞馬遜在電子閱讀器和平板電腦領域已經在領跑市場。

而上半年電視機頂盒Fire TV的推出，游戲功能和語音搜索的應用已經為亞馬遜后續電視的配套做好了鋪墊，未來如果電視的能夠和Fire TV形成互助搭配，在此領域亞馬遜必定能夠再次奪市場的優先權，份額不可小覷。

這樣一看，視頻內容不是問題，流量渠道也已補充完成的亞馬遜，再加上操控體驗感強大的硬件電視支撐，一條完整的產業生態鏈模型已經初步形成。而至于電視推進之路會什么時候開始，又該如何挺入，我相信這個計劃表已經在亞馬遜的某份未知文件中存在。【責任編輯/程海洋】

來源：IT時代網

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