非處方藥都可網(wǎng)購(gòu)了,處方藥的春天還會(huì)遠(yuǎn)么

【IT時(shí)代周刊銳評(píng)】近日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局(簡(jiǎn)稱“藥監(jiān)總局”)批復(fù)同意1號(hào)店獲首批互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥平臺(tái)試點(diǎn)資格，1號(hào)店的銷(xiāo)售品類(lèi)將擴(kuò)充到非處方藥(簡(jiǎn)稱OTC)的銷(xiāo)售，這意味著OTC銷(xiāo)售邁入了電商時(shí)代。如今，OTC都可網(wǎng)購(gòu)了，那處方藥（簡(jiǎn)稱RX藥）的春天還會(huì)遠(yuǎn)么？

今年5月28日，藥監(jiān)總局《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法征求意見(jiàn)稿)》，提出擬允許互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營(yíng)者憑處方銷(xiāo)售RX藥，并提出允許第三方物流配送藥品。

雖然征求意見(jiàn)稿已結(jié)束近2個(gè)月，RX藥新規(guī)仍未明朗，可是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭卻愈來(lái)愈猛……

誰(shuí)對(duì)于醫(yī)藥電商市場(chǎng)“虎視眈眈”？

國(guó)內(nèi)BAT巨頭開(kāi)始行動(dòng)了！今年年初，阿里巴巴進(jìn)行總額1.7億美元戰(zhàn)略投資了一家互聯(lián)網(wǎng)藥品銷(xiāo)售公司中信21世紀(jì)，阿里“未來(lái)醫(yī)院”也已落地上海；再看看國(guó)外，蘋(píng)果發(fā)布了健康追蹤平臺(tái)HealthKit，芯片巨頭英特爾也跟著攙和近進(jìn)來(lái)，擬用大數(shù)據(jù)追蹤疾病。

前不久，一家國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療App春雨剛完成5000萬(wàn)美元的C輪融資。看來(lái)不論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，對(duì)于醫(yī)藥電商這塊肥肉，各家都已虎視眈眈了，但醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展道路上，仍有不少攔路虎。

早在2006年第一張醫(yī)藥B2C牌照發(fā)出，資本市場(chǎng)就已開(kāi)始活躍，然而時(shí)至今日仍沒(méi)有一家公司宣布盈利。究其原因，禁止互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售RX藥藥和醫(yī)保支付資質(zhì)未打通，成為限制醫(yī)藥電商發(fā)展的瓶頸所在。

另外，藥品不同于衣服等其他品類(lèi)商品，本身的毛利率較低，而且購(gòu)買(mǎi)的人群主要集中在70后，對(duì)于那些在醫(yī)藥消費(fèi)的主力中老年群體，則很少會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)藥消費(fèi)習(xí)慣，互聯(lián)購(gòu)藥的消費(fèi)習(xí)慣和信任度的建立也是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。

即使如此，依舊無(wú)法阻擋互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍醫(yī)藥電商的決心，這又是為什么呢？

互聯(lián)網(wǎng)百億醫(yī)藥電商將誕生？

2010年整個(gè)醫(yī)藥電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約2億元，而僅僅3年時(shí)間，至2013年線上醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到40億元，預(yù)計(jì)2014年這一市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)68億元。如此看來(lái)，我國(guó)網(wǎng)上藥店市場(chǎng)的確蘊(yùn)藏著巨大的潛力，如果OTC政策松綁，可能不久一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)百億醫(yī)藥電商企業(yè)就會(huì)誕生。

但是從目前的政策情況來(lái)看，即使RX藥政策放開(kāi)，也不可能會(huì)讓所有的RX藥都可以在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售，諸如治療高血壓等慢性病的RX藥以及一些風(fēng)險(xiǎn)較小的常用RX藥放開(kāi)的可能性較大。

未來(lái)，在醫(yī)藥電商行業(yè)有幾點(diǎn)大趨勢(shì)筆者比較看好。第一，移動(dòng)醫(yī)療解決“輕問(wèn)診”。畢竟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)的大勢(shì)所趨，對(duì)于一些慢性病人，他們對(duì)自身的情況有一定了解，更適合對(duì)自己身體進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤，符合“輕問(wèn)診”特點(diǎn)，移動(dòng)醫(yī)療可以提供隨時(shí)隨地問(wèn)診就醫(yī)購(gòu)藥一條龍服務(wù)。

第二，與大數(shù)據(jù)結(jié)合，進(jìn)行健康管理。目前可穿戴硬件發(fā)展勢(shì)頭如火如荼，其最大的價(jià)值其實(shí)在于對(duì)用戶自身健康狀況的檢測(cè)分析和預(yù)測(cè)，雖然目前大數(shù)據(jù)的收集分析還沒(méi)有真正做起來(lái)，仍處于概念階段，但這些數(shù)據(jù)分析的前景十分廣闊。

第三，對(duì)接微信公眾賬號(hào)平臺(tái)，對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。目前微信用戶數(shù)已超6億，利用這部分龐大的用戶群，可以作為醫(yī)療咨詢服務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)，通過(guò)微信上訂閱號(hào)或者服務(wù)號(hào)的功能，對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行一對(duì)一服務(wù)，或者定制化的服務(wù)，這就離商業(yè)化運(yùn)作不遠(yuǎn)了！

不過(guò)，現(xiàn)如今，BAT都已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)了，實(shí)際留給醫(yī)藥電商黑馬們殺出重圍的時(shí)間已然不多了！【責(zé)任編輯/鄭希】

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