【深度觀察】傲嬌的任天堂真的愿為手游而折腰？

【IT時代周刊深度觀察】據新浪科技消息稱，任天堂旗下的Pokémon Company將于今年晚些時候推出任天堂在蘋果App Store中的首款游戲。這款iPad游戲將基于任天堂此前的游戲《口袋妖怪》。

消息一出，業界嘩然。這主要是因為，任天堂此前一直拒絕為其他移動平臺開發游戲，另一方面，《口袋妖怪》系列游戲作為任天堂最具有代表性的游戲，竟然首先被放在任天堂游戲平臺之外的地方，多少讓人有些吃驚。

任天堂積極尋求改變的原因，令人玩味，這也許是一向保守和封閉的任天堂在連續3年虧損之后做出的妥協性選擇。任天堂的這次變化，與其說是積極的探索，還不如說是被動市場環境逼得無可奈何的選擇。

以前任天堂為何不愿開發手游？

任天堂不愿往手游方向拓展的原因在于，作為傳統游戲廠商的任天堂和現在興起的眾多手游公司在設計理念和盈利模式等上面存在著根本的差異。

客觀上講，對于任天堂來說，游戲機是游戲軟件的載體。為了實現任天堂對于游戲的各種設計和期望，必須有專門設計的游戲機，所以，像手機、平板等這種設備是不能滿足任天堂的要求的。所以手機游戲的設計理念從本質上是與任天堂相悖的。

除了對設計理念和用戶體驗的追求，任天堂不愿往手游方向轉變的重要原因還在于其不易改變的成熟盈利模式。

任天堂在游戲業的歷史可以分為兩個時期：1983年-1996年的任天堂帝國時期和1997-現在的主機廠商時期。在第一個時期，任天堂壟斷了游戲機市場，能夠以不合理的商業規則控制為它制作游戲的軟件商，其利潤來自軟件商繳納的硬件授權費+卡帶制造費的差額+全額定金產生的利息和投資利潤，那時候，任天堂自家軟件的銷售利潤只占很少一部分。在第二個時期的主機廠商時代，任天堂確實清貧過一段時間，這時候包括口袋妖怪等第二方游戲在內的本家游戲成了主要的利潤來源。但是到了WII時期，任天堂拋棄了游戲機行業通行的賠錢賣主機然后靠硬件授權費補貼的模式，而是通過售賣主機的模式賺錢。

從前期依靠榨取軟件商的利潤為主導到后來通過售賣主機賺錢硬件和軟件的雙重利潤，任天堂對硬件的依賴是逐漸變強的，所以這也導致了任天堂不樂意往手游的方向轉移。

而且，手機游戲的設計理念，和以任天堂為代表的傳統游戲的設計理念，從最核心上說是背道而馳的。對傳統游戲而言，考慮的問題是，怎么樣往一個價格穩定的商品里塞入更多的、足夠吸引用戶的好東西。想的是如何打動用戶，吸引更多的人來買。而手游的模式是，如何增加游戲內的附加服務，讓用戶為這些增值服務買單。這對任天堂而言，盈利模式發生了根本性的變化。

此外，任天堂是有自己的游戲平臺和整套的生態系統的，而且這個是任天堂的主要利潤來源。為了支撐自身平臺和生態系統的發展，任天堂必然是把游戲放在自家的平臺發展。而且，在自身的游戲平臺推游戲，利潤也會相對較高。而如果把游戲放在其他平臺，不僅要交一定的平臺費用，還壯大了其他平臺的力量，增加了競爭對手的實力，最重要的是對自身依靠軟件帶動硬件消費的盈利模式造成損耗，畢竟如果可以在手機上玩游戲，不少人就會降低自身對掌機和主機的購買。

以上種種因素，都讓任天堂遲遲不肯在其他平臺推出自己的游戲。

任天堂嘗試手游的現實誘因

不過，雖然任天堂一百個不情愿讓現有的盈利模式發生變化，但是面對市場，有的時候不得不選擇妥協。

這里面的首要因素就是任天堂的持續虧損。在今年年初的時候，任天堂就宣布其最新發布的Wii U主機的銷量已經表明這款產品的失敗，由此導致的后果是任天堂將連續第三年出現虧損。目前，任天堂家用主機市場的前景并不明朗，這一市場已經被索尼和微軟主導。連續的虧損讓任天堂面臨來自投資者的巨大壓力。在競爭對手的主機以及智能手機和平板電腦等平臺上推出游戲，成為任天堂扭虧為盈的一個方向。

如果說，持續的虧損讓的任天堂不得不另謀出路，那么其他廠商在移動平臺上推出的卡牌游戲取得成功的案例，無疑讓任天堂看到了曙光。動視暴雪在移動平臺上推出了卡牌游戲《爐石傳說》，吸引了許多玩家，而基于《星球大戰》等知名品牌的卡牌游戲也獲得了不錯的下載量和營收。而且卡牌游戲本身的市場前景也比較好。以中國為例，卡牌已是國內手機游戲市場的主流。在蘋果App Store中國區暢銷榜Top50游戲中，卡牌類型有大約13款，占據四分之一的市場。

另外，《口袋妖怪》并非任天堂單獨為移動游戲平臺研發的新游戲。《口袋妖怪》系列游戲誕生于20年前，而該公司在過去18年中已推出了47款《口袋妖怪》游戲，這款游戲有著很多忠實的玩家。任天堂用一款成熟的游戲探路手游市場，某些程度上，可以讓拓展用戶群，發展一批休閑類手機玩家。

更為重要的是，現在的游戲市場格局是，不管是傳統游戲，還是端游、頁游都在受到來自手游的蠶食。雖然目前來看，手游市場發展還處于快速發展的無序狀態，但是隨著智能手機和平板電腦等移動終端的普及，手游的未來依然不可小覷。盡管很多重度玩家還是傾向于高品質的游戲設計和用戶體驗，但是對廠商來說，在面對利潤下滑的時候，不得不探索新的方向，畢竟情懷不能當飯吃。

任天堂推出手游僅僅只是試水

不過，目前任天堂雖然需要改變自身的狀態，重新贏得市場，但是手游也只不過是一個發展的方向，任天堂目前的開發工作仍然是專注于Wii U平臺的。這主要是因為，手機游戲和主機游戲是兩個完全不同的生態，手游針對休閑玩家，掌機和主機面對的是核心用戶群。而核心玩家對系列游戲的忠誠度較高，對良好的游戲體驗也有著長久的需求，這些都是手游無法滿足的。

所以任天堂未來可能會把部分游戲移植到其他平臺，但只是為了手游而做開發的可能性卻比較低。這一點，“馬里奧之父”宮本茂也曾說過，“做手游最近幾年會過的很好，但是50年后任天堂就不行了”。

所以，任天堂雖然有把游戲移植到手游的嘗試，但是傳統游戲仍然是根本，任天堂永遠不會為了手游這堆“芝麻”，丟了傳統游戲這個“西瓜”的。【責任編輯/馮敏】

來源：IT時代網

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