無現金時代到來 如果你以后出門不帶錢 騰訊和阿里都會盯上你

【IT時代網編者按】在過去的一兩年內，支付寶和微信不斷沖擊國內一二線城市居民的認知，騰訊和阿里都希望這些用戶未來出門不帶現金的時候，選擇自家產品付錢。而當今社會，“無現金”的概念也越來越在廣大消費者當中普及，這種消費形式甚至引發了一些發達國家的追捧，認為用手機掃一掃的這種消費形式很酷。

今年是支付寶第一次做“無現金周”的活動，也是微信“8·8無現金日”的三周年。

“無現金”的概念在過去兩年不斷沖擊國內一二線城市居民的認知，騰訊和阿里都希望這些用戶未來出門不帶現金的時候，選擇自家產品付錢。

隨著今年支付寶的高調加入，8月第一周正式成為騰訊和阿里在移動支付領域的新戰場，而這背后是微信支付和支付寶近兩年的激烈交鋒，以及被遺忘的百度和“小弟”蘋果。

微信支付步步緊逼

微信支付在2013年8月正式上線，2014年推出微信紅包，2015年8月啟動“無現金日”活動，2016年的第二界“無現金日”活動中，騰訊官方宣布接入線下70萬家門店，超過1億人次參與。

2016年12月騰訊移動支付月活躍賬戶以及日均支付交易筆數均超過6億，一個月后，馬化騰在內部會議上表示微信支付在線下已經超過支付寶。

簡單梳理微信支付四年來的重要時刻發現，這款產品幾乎每年都有大動作和重要進步，而它的競品毫無疑問是移動支付領域曾經的統治者支付寶。

根據易觀的數據，支付寶在移動支付領域的份額在2015年還接近70%，而在2016年它的份額開始大幅下跌，與之對應的是包含微信支付在內的財付通份額的快速上漲。

微信在不斷補貼的同時，也在同步降低商家接入微信支付的門檻。畢竟紅包只能吸引普通用戶進入微信支付，吸引線下商家需要更多手段。

線下商鋪的開墾是微信面對支付寶的弱勢，為此微信提出了一套智慧行業解決方案，用微信打通從客戶到店、客戶識別、微信支付、客戶離店到資料分析、推送、吸引客戶二次進店的全流程。

切入點依然是餐飲和零售等高頻消費行業，微信支付日、微信支付美食日和無現金日輪番上陣。2015年8月8日微信支付牽頭的第一次無現金日，參與者還僅有10家銀行和8萬家門店，而2016年這個數字來到了70萬家店，1億人次參與。

微信支付的發力不僅在國內，在支付寶出海的同時，微信支付也在走出去，雙方的目標用戶都是出境游客。目前微信支付覆蓋超過19個境外國家和地區、全球范圍超過13萬家境外商戶、支持12種外幣直接結算。

在支付寶同樣看重的香港、東南亞和日本市場，微信支付都進行了滲透。在泰國微信支付交易筆數同比增長了6倍，在香港微信4月初正式推出“支付+會員”解決方案。

在堪稱阿里半個“主場”的日本，根據微信支付團隊的最新數據，6月單日交易額峰值是1月峰值的40倍，日本接入微信支付的商戶數半年內上漲超過6倍，日本6月份的微信支付筆數，較今年1月上漲16倍。

此前騰訊集團副總裁程武曾對搜狐科技表示，騰訊有很多業務過去兩年都做得不錯，但對外說的不多，今后可能會更加積極的對外傳達好消息。參考最近騰訊游戲不斷釋放正面消息的做法，微信支付今后應該也會有更多聲音。

螞蟻金服的主戰場不能丟

過去的很長一段時間內，在第三方移動支付領域都沒有哪款產品能夠撼動支付寶的領先地位，甚至連接近的機會都沒有。

然而這兩年微信支付在不斷蠶食支付寶的線下份額，無疑讓整個螞蟻金服都感受到了壓力。支付寶占據螞蟻金服整體估值的67%，而后者剛于2016年完成了45億美元B輪融資，估值高達600億美元，是中國估值最高的未上市公司。

不夸張的說，支付寶的市場表現直接決定了未來螞蟻金服IPO的估值，甚至是外界對阿里帝國“電商+云計算+物流+金融”核心業務的評價。

支付寶迎戰的方式略顯保守，即使不談做社交的偏路，在過去兩年微信支付不斷更新迭代的同時，支付寶更多扮演了跟隨者的角色。

2015年微信和春晚合作推出“搖一搖”，號稱向全國人民發放5億現金紅包。2016年支付寶就立刻豪擲2.68億元拿下與春晚的合作，推出在用戶行為上與“搖一搖”類似的“咻一咻”。

而在微信做“8·8無現金日”的第三年，支付寶團隊也開始跟進，宣布將在8月第一周打造“無現金城市周”活動。除此之外，微信的“鼓勵金”概念在先，支付寶的“獎勵金”也在后面。

被微信證明行之有效的方式，支付寶借鑒來用事半功倍，不過螞蟻金服原本也是“寶寶軍團”的締造者，曾經的創造力和執行力在這一兩年間有些暗淡。

相較于支付寶來說，微信支付仍然存在部分問題需要解決，我們此后會單獨進行分析，在這里我們僅簡單說下支付寶的問題。

對于很多用戶來說，互聯網公司的優惠促銷和現金補貼活動，都是“薅羊毛”的機會。考慮到微信的無現金活動常態化趨勢明顯，而支付寶未來如何留住這些薅羊毛的用戶，讓他們不止在8月第一周才打開支付寶，是對產品團隊的重要考驗。

要知道在用戶打開頻率和消耗流量這兩個指標上，微信甩開支付寶非常遠，此處并非本文討論重點，同樣會在后面單獨進行分析。

雖然支付寶目前擁有3.53億月活用戶(支付寶方面并沒有公布官方最新數據，參考數據來源：Quest Mobile《2017年Q1中國移動互聯網全景報告》)，但對它來說，激活“僵尸”用戶與獲得新用戶同樣重要。

被遺忘的百度和蘋果

中國互聯網有個老規律：老大和老二打架，打著打著老三沒了。百度恐怕就陷入了這個尷尬局面，連帶著還有蘋果抱以厚望的Apple Pay。

根據艾瑞的最新數據，2016年中國第三方移動支付交易規模為58.8萬億元，2017年預計規模將增至98.7萬億元。支付寶和財付通共占據了94%的份額，顯然這已經是騰訊和阿里的又一場戰爭，其他對手都被排除在外。

在微信和支付寶都公布無現金活動消息后，百度錢包也公布了一個消息：與PayPal達成合作，向全球范圍內大約1700萬PayPal用戶推薦百度錢包，中國消費者可以在中國境內通過百度錢包，與境外PayPal國際商戶購物付款。

然而商戶登陸支付平臺是一部分，用戶選擇支付方式卻是另一部分，在海淘領域，信用卡仍然是大部分消費者的首選，次選也是支付寶，留給百度錢包的空間很小。

在如何讓國內消費者接受這個層面，百度錢包還有很長的路要走，微信和支付寶已經遙遙領先。

再說蘋果支付，從7月中旬開始，蘋果就開始跟銀聯一起推廣Apple Pay的五折優惠，官方宣稱本次下補貼總額在3000萬元左右。

然而擺在蘋果面前的問題是，除了部分知名商戶接入Apple Pay以外，大部分中小店鋪仍然是把微信支付和支付寶的二維碼擺在了收銀臺。Apple Pay的優惠活動，成為了“羊毛黨”的新歡，蘋果很難留住這些被補貼吸引過來的用戶。【責任編輯/楊雅倩】

（原標題：如果你以后出門不帶錢 騰訊和阿里都會盯上你）

來源：搜狐科技

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