【深度觀察】讓一讓，小米4來了，碰見米粉請務必繞道走！

【IT時代周刊深度觀察】傳說，對小米而言，7月22號是一個特別的日子。傳說，這一天，米粉們期盼已久的小米4終于要揭開廬山真面目了。不過呢，我們今天不討論其金屬材質的噱頭，更不談“一塊鋼板的藝術之旅”，而是來聊一聊，陪伴著小米一路成長起來的狂熱群體——米粉。

這真是一個沉重的話題，小編要深吸一口氣，準備好掩面抱頭被口水噴死。在開始之前，還是要做一個無謂的解釋，即這里所說的一概為重度米粉，也可以理解為，中毒。普通小米用戶，切勿對號入座。

關鍵詞之一：發燒

小米標榜“為發燒而生”，于是造就了一波又一波“神志不清”的米粉。誠然，小米是一個在粉絲營銷上相當成功的典范，不用廣告，沒有實體渠道，憑借網絡僅用了一年多的時間就突破100億的銷售額。要知道，像格力這樣的傳統企業巨頭，從1991到2003年，要花十年以上的時間，運用無數中央級、地方級傳統媒體資源和幾萬個實體渠道終端，才能夠做出這樣一份成績單。這就難免不讓人懷疑，小米給粉絲們灌輸了何種效力非凡的迷魂藥？

在小米發布會上，你永遠能夠看到一群身著小米標志的衣服，手舉“米旗”激動萬分的米粉們；再看看會場門口長長長長的隊伍，不懼嚴寒，更不畏酷暑，翹課翹班都義不容辭前來吶喊的米粉們，你會瞬間想到信仰兩個字。時間推到今年4月8日早上10點，牽動眾多發燒友的米粉狂歡節正式拉開帷幕，21分鐘后，小米手機官方微博上就曬出了勝利而歡快的圖文微博，表示50萬臺手機訂單15分鐘內全部售馨。

如果你去問米粉，為何只要是小米的產品不論優劣，他們都照單全收，一定會得到涉及用戶體驗、系統UI、性價比甚至人格魅力等等的回復。看似頭頭是道，可真的沒有盲目迷戀上一個人之后的“情人眼里出西施”嗎？而你若提起小米的質量問題，他們從來不覺得那是個問題，或者是個存在。除了小米，你不會在任何一個手機產品甚至任何產品的發布會上，見識到如同崇拜偶像般瘋狂的粉絲。而追星本身就是一件燒錢的事情，何止是燒腦袋。

關鍵詞之二：洗腦

雷軍堅信，把用戶當朋友可以成就一個偉大的公司。“因為米粉，所以小米”這一不通的句式，如今成為一種流行的商業模式。換句通俗的話來說，即客戶（米粉）主導產品（小米），已是互聯網時代的新潮。

回頭想想小米崛起的時間點，傳統品牌正被打壓，三星尚未趕超，已發布三年的iPhone如日中天。看似一家獨大的手機業大環境，實則暗藏著小米的良機。且不論價格因素，iPhone畢竟是一個美國品牌，并不可能讓一些看中技術研發的本土人群揚眉吐氣。而在釣魚島問題鬧得沸沸揚揚之時，據稱將之劃入日本國的 iPhone顯然成為眾矢之的，哪怕是出于“反崇洋”的目的，也該有一個品牌站出來替國貨正名。

小米的吉祥物 “米兔”，憑借系紅領巾和頭戴雷鋒帽的形象被認為“能夠激發很多中國人的民族自豪感”。一句“咱們自己的品牌”，就可以讓無數米粉們為之振奮，并堵住那些試圖將國產品牌與國際大牌相比后相形見絀的評論。加上雷軍等領導人物的鼓吹式演講，本就跪拜在小米信條之下的米粉們難免熱血沸騰。他們相信，并且永遠相信，“美好的事情即將發生”。

再回顧下小米路由器首輪搶購當日，令人難以置信的是，10萬臺小米路由器在59秒內售罄。699元的價格定位對于路由器來說簡直是天價，基本上大部分家用路由器售價不足百元，米粉們顯然并未察覺已被小米文化腐蝕了正常的判斷能力。對于尚處于概念階段的智能家居，你拿一個除了路由功能幾乎別無它用的家伙放家里供著，等待智能家居真正普及的那一天，智能路由器的價格都不曉得跌幾個輪回了。

狂熱的粉絲會完美化偶像并產生情緒反應，自然也會把偶像看成是“獨一無二”的，這在小編身邊并不罕見。當你跟他談高大上時，他會跟你談小米的性價比；當你跟他談個性化設計時，他會跟你談小米的MiUi；當你終于忍不住拿小米的公關戰和版權開涮時，他干脆直接把你標注成“米黑”族。當然了，如果你拿“洗腦”這個詞來反擊，他照樣可以拿小米諸多亮瞎眼的數據來趾高氣揚。

關鍵詞之三：屌絲

小米的口碑從何而來？雷軍給出的答案是“超出用戶預期”。iPhone的價格實在讓很多人吃不消，而其追隨者們在力求高性能的同時都在向高價位趨近，這讓生活在中間水平的人們很是猶豫。此時小米拋出的2000元以內定價區間，用反其道而行之的方式奪人眼球。

上文提到的“民族情節”顯然并不是最致命的痛點，營銷推廣說到底都好回歸到價格上，除卻高富帥白富美之外最廣大的普通大眾，可以不用付出一個腎的代價，就可以到手國內首款雙核1.5G，全球主頻最快、操作系統升級最快的智能手機，當然是個難以抗拒的誘惑。小米橫空出世時，乘了趟iPhone的風，卻是以飽含的“心機”破了浪。“潛在膜拜”和“低調攀比”贏得了大量的小米粉絲的同時，卻聰明地繞開了“比肩iPhone”這類引發譏諷的自負，以攪亂智能手機市場的價格優勢打出了性價比這一手出其不意的牌。

1999元，實際上是一個精選的促銷價格點，對于手機而言，2000元也是個相當敏感的分界點。大多數年輕人由于經濟原因，價格都是其選購時首當其沖的選項，超高性價比的小米無疑對他們非常有吸引力。小米對學生以及中等收入人群，來了個精準營銷之下的聚攏。而隨著這一群體的日益龐大，米粉們的日漸成形，“屌絲”的氣質同小米逆襲的形象一起沉淀開來。

當然，用收入來衡量一個群體本身就是會引來眾怒的，何況是團體感極強的米粉。小米用戶中不乏月入過萬分分鐘秒幾只iPhone的“不缺錢”族，但就整體而言，消費水平大多集中在中等程度。在“屌絲”越來越過多用來自嘲，也越來越不像個貶義詞的今天，米粉們對于這頂帽子也不以為然，甚至以此為傲，并自豪于這個極富有歸屬感的代名詞。

結語

小米的第一年，最早發展的米粉只是集中在論壇、微博和門戶網站這一個電商終端。而今，壯大起來的米粉們無處不在，如果你看不慣小米以及其瘋狂的粉絲文化，當你張口想要噴些什么時，請千萬記住，收好兜里的“土豪金”，藏好各種手機牌子的logo，并且千萬別試圖改變他們的觀點。不過看在小米新品發布會即將到來，全米粉狂歡的盛典即將開幕的份上，讓一讓馬路或是最好的選擇，俗話說，志不同不相為謀。只是不可否認，存在即是合理的，如果你身邊也有這樣一類米粉，不理解但仍舊支持才是真愛。

如果你還認不出“中毒”米粉以及類米粉，請按以下指標自行腦補：

1．年齡在20-28歲之間。

2．擁有大專以上學歷，專業學的文科，卻對理工科、IT技術偽癡迷，試圖在女生面前秀技能；

3．畢業不到5年，一般在2-3年，收入在2000-6000元之間；

4．離開網絡會抓狂，離開手機會瘋，經常瀏覽太平洋電腦網、中關村在線等IT網站；

5．有個人的消費主見，與隨波逐流相比更偏向標新立異；

6．寧愿刷購物網站一整天，也不愿意逛一小時街；

7．社會地位不高，大都從事的是底層入門工作，渴望被認同。

8．最重要的是，你說一句小米的不是對方回十句“米黑”請自重。【責任編輯/周冬樂】

來源：IT時代網

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