漫畫APP怎樣走下去？臉萌、魔漫能否學得來美圖秀秀？只有切到剛需痛點，才能避免被默默卸載的厄運

【IT時代周刊深度觀察】下載、擺弄、卸載，又是一個慘遭拋棄的流行APP？只見新人笑，不聞舊人哭，這是許多有趣的APP逃不脫的魔咒。從突然爆紅到銷聲匿跡，被認為是APP的生命周期在作怪，但并不代表每款軟件都逃不開這個“火一把就死”的怪圈。拿圖片處理APP來說，美圖秀秀這棵移動端的常青樹似乎有著臉萌和魔漫相機學不來的生存之道。

十年寒窗無人問，一朝成名天下知。去年12月發布、今年6月在大孩子們追憶童年時爆紅的臉萌，一度占據著各大下載排行榜的老大位置；而同在去年7月正式上線的魔漫相機，更是創下了單日新增用戶325萬、4日新增用戶破千萬、7個月破億等多個移動互聯網行業紀錄，成為2013年全球發展最快的移動互聯網公司。

相比前兩者，美圖秀秀誕生于2008年10月，將近6年的時間仍然能夠經久不衰，有著極其旺盛的生命力。針對今年5月份手機攝影美化軟件在Android分發平臺下載量的統計數據顯示，美圖秀秀下載達4899萬次，遠超其他軟件位居榜首。

盡管魔漫相機取得了不到一年全球用戶數（國外占6成）達1.6億的好成績，數據雖說看起來很美好，可環顧四下，真正還在用的人又能有多少？大部分人都是圖一時新鮮，玩兩天要么將其打入“冷宮”、要么干脆卸載。即便對于漫畫愛好者來說，這樣的APP玩一下還行，并不能滿足更專業的需求。讓人并不很意外的是，魔漫相機在去年10月下旬達到使用巔峰后，熱度便迅速回落，逐漸消失在朋友圈。類似經歷的產品還有曾經的瘋狂猜圖、百度魔圖等，莫名其妙地在朋友圈爆紅，用戶快速增長，媒體大肆采訪討論，然后熱度迅速下降，公眾視線逐漸轉移，用戶增長也放緩。

后來者臉萌或許也將面臨同樣地遭遇，臉萌CEO郭列曾經毫不隱晦地說：“臉萌一定是一顆流星”。對親手捧大的孩子都沒有信心，實際上并不是郭列悲觀，這一切都是從爆紅到歸于平靜背后存在的問題所致。

“一夜成名”天下知，抓住剛需才有得玩

同是自漫應用，臉萌和魔漫相機既有相同點，也有不同之處，它們的一夜爆紅是有據可循的，就好比大家都在說站在移動互聯網的風口，豬也能飛起來。

正如之前各大媒體討論的一樣，臉萌市場切入點準確，產品簡單易用，能夠抓住用戶想要表達自己形象并與朋友分享互動的心理訴求，且具有草根氣質，以及口口傳播的病毒式口碑營銷。魔漫相機迅速走紅當然也具有以上特點，但它們又都有各自的創新之處，否則在眾多魚龍混雜的APP中很難脫穎而出。臉萌的拼臉可表達自己的形象并了解別人眼中的自己，魔漫相機“拍照+漫畫”的方式符合80后對于漫畫的情結和訴求。但功能相對單一、用戶黏性很低、缺少延展性價值、不能成為剛需，最終導致塵歸塵土歸土。

而號稱美女必備的美顏神器的美圖秀秀卻有所不同，當然輕松上手、簡單易用、清爽的界面、便捷無障礙的操作體驗自是必不可少。

看看身邊的愛美的女性朋友們，瞬間美化的自拍總是能讓人神清氣爽。無論是小清新還是古典范兒，瘦臉美白、眼睛放大等等專業的美術特效，美圖似乎都可以一鍵搞定，讓你體會具有專業攝影美術功底的圖片處理效果。

美圖秀秀有著簡潔的首頁設置，功能上卻并不簡單：按下萬能相機快門幾乎同時看到圖片后期處理后的效果；圖片美化方面美圖秀秀在國內市場占比高達72%；拼圖功能的自由拼圖、模板拼圖、圖片拼接等方式滿足用戶各種拼圖需求；素材中心更是讓照片錦上添花。在這個社交需求旺盛的時代，美圖秀秀自然也不會忽視一鍵分享的樂趣，國內主流社交平臺都在它的版圖合作范圍之內。

制作個漫畫小頭像不會天天有，可拍個照、美化個圖片似乎隨時隨地發生，在這樣一個不能缺少圖片的移動互聯網時代，美圖秀秀這只豬不僅飛起來了，似乎還飛得高而遠。

漫畫APP們，未來要怎樣走下去？

然而世事變化太快，即便是滿足剛需、贏得用戶芳心的美圖秀秀也從未停止業務的拓展，不變就是在等死。不知還能賣萌多久的臉萌和不溫不火的魔漫相機又該何去何從？

實際上，美圖秀秀從未停止業務版圖的擴張，從本身軟件功能的不斷優化，到今年5月推出的短視頻神器“美拍”和拍攝神器“美圖手機”，無疑又一次想要掀起用戶的拍照狂潮。雖然短視頻和手機這兩個新的方向還有待時間去篩選沉淀，但美圖拓展獨步圖片攝影邊界的舉動無疑是想增加附加值，甚至是開拓新的領域。

而臉萌、魔漫相機等這類如流星般璀璨的APP面臨的發展瓶頸似乎不榮樂觀，有哪些路可以走？

首先，開發與漫畫相關產品。對于像《海賊王》這樣的動漫相關產品，或許周期不長，但動漫形象本身長盛不衰。類似臉萌、魔漫相機這樣的自漫應用，如果可以開發出自己的動漫形象，也可以通過版權等方式獲利。這也是臉萌CEO郭列此前在一次活動中表達過的觀點。

其次，走社交路線。已具平臺雛形的魔漫相機，“文字氣泡”的上線似乎讓我們看到了社交的影子，漫畫加文字表達的想象空間還是蠻大的。

第三，依托已經積累的龐大用戶群做手游。通過臉萌社區聚集用戶，在平臺上為用戶推薦游戲，實現流量變現，再與游戲廠商分成，這些是郭列對于臉萌未來涉足手游渠道的暢想，而易觀智庫分析師李欣然認為，與其做手游渠道，不如開發手游，臉萌還可根據目前軟件積累優勢和基礎，往縱深方向開發出更加豐富的軟件應用?？晒P者認為，這些思路在微信這樣的大拿面前，真的沒有任何優勢可言，除非有真正打到痛點的創意出現。

最后，向線下發展，走O2O路線。去年年底，魔漫相機已經在線下開起了個性禮品實體店，魔漫相機的特點不僅十分適合制作個性禮品，比如手機殼、本子、杯子等都是些便宜又實用的小物件，而且用戶群體集中在張揚個性需求強烈的90后年輕人也愿意為之買單。據了解，未來魔漫相機的線下實體店還會走加盟的路子。業內人士認為，臉萌似乎也可以走O2O路線，線上通過臉萌軟件創造自己或別人的形象，付費定制屬于自己的公仔、T恤的相關產品。

對于一夜爆紅的APP們，盈利模式不清晰或許是其“曇花一現”的根本原因，看來只有切到剛需的痛點，才能避免被默默卸載的厄運，流向變現也自然會水到渠成。如何走下去，還要在激烈的競爭中不斷地去探索?！矩熑尉庉?王麗娜】

來源：IT時代網

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