上天臺、烏賊劉、猜勝負、炸雞啤酒，不以賺錢為目的的世界杯都是耍流氓

【IT時代周刊編者按】一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經濟的計算結束，這才是全部意義上的世界杯。——財經作家吳曉波

隨著意大利主裁判的一聲哨響，巴西世界杯落幕。這是一屆神奇的世界杯，上屆冠軍西班牙，上上屆冠軍意大利小組出局，巴西進入四強后慘不忍睹，而在中國，互聯網時代的世界杯經濟也呼之欲出。此次世界杯因為移動互聯網的發展，與四年前完全不同。在這個風口上，趁機火了哪些人哪些事呢？

一、“上天臺”，當移動支付遇到世界杯

在中國，非官方的博彩業一直是打擊的對象，這次還搞出來郭美美被抓，而官方的博彩業彩票則受到法律保護。2014年世界杯的博彩普及前所未有。冷門場次后“上天臺”成為流行語。這主要得益于移動互聯網的和網絡支付的普及，前一段，滴滴打車和快的打車的燒錢大戰把移動支付在普通人普及。智能手機的普及給了移動支付硬件終端當彩票通過淘寶、微信就可以直接合法的下單，預測勝負不再是非法活動，也不需要跑到彩票站去折騰。全民投注世界杯就成為流行。支付的便利會帶動人們消費的欲望，博彩也是消費的一種，這屆世界杯只是個開始。未來人們越來越多的消費會通過BAT這三家互聯網巨頭。

二、“烏賊劉”微博尾巴的世界杯營銷

這屆世界杯最大的中國名人不是張路這種球評，不是張斌這種制作人，而是穿誰球衣誰輸球的“烏賊劉”。當昨天看到她穿了阿根廷球衣的時候，很多梅西的球迷都有沖進手機屏幕扒衣服的沖動。而這個烏賊劉，在世界杯期間的微博尾巴從iPhone5s變成了一加手機，這無疑是一次成功的營銷。因為即使粉絲數量幾千萬的姚晨一條微博不過幾百評論轉發。而“烏賊劉”的一條球衣微博，評論量高達數萬。按照正常的比例，點擊量應該是一個天文數字。小小的微博尾巴營銷，借上世界杯的大勢取得了很好的宣傳效果。世界杯大幕落下，但是移動互聯網時代的眼球經濟不會落幕，以后利用熱點微博營銷的會越來越多。而在背后微笑的不僅僅有花錢的廠商，還有新浪微博。

三、看回放，視頻網站的廣告生意

因為要迎合歐洲市場的黃金時間，這次世界杯還是在中國時間的凌晨舉行，而且大多數比賽的第二天還是工作日。很多人不能熬夜看直播。擱在以前，大家只能看白天的重播，晚上的剪輯了。而移動互聯網時代，人們可以在上班路上打開手機，進入優酷或者騰訊視頻，把昨天比賽的進球集錦、比賽花絮看個夠，晚上的綠茵金輝就可以不看了。而這就意味著，重金投入的電視臺廣告收入下降，而騰訊和優酷的視頻廣告多了百萬的收視者。就實際效果而言，互聯網視頻網站的廣告投放未必比電視臺廣告差。這屆世界杯視頻網站也是獲益者。

四、猜勝負，搜索引擎的點擊率

世界杯期間，搜索引擎也沒有閑著，百度推出“押積分猜勝負”要參與就來注冊登陸，用iPad的下載百度的APP。非主流的Bing也推出類似的活動。利用世界杯的熱潮，百度的注冊用戶成功增長， APP裝機量大幅提升，而這些東西本來都是要高額推廣費的。用戶數就是資本，裝機量就是錢。搜索引擎利用是世界杯的機會，送出小小的獎品，獲取了注冊數和裝機量，也是世界杯經濟的贏家。

五、喝啤酒吃零食，世界杯電商大促銷

雖然很多人的去酒吧飯店看世界杯，但是大多數人還是在家看。凌晨三四點，吃海鮮不是時候，零食啤酒無疑是最佳看球伴侶。而電商當然不會放過這個機會，天貓有舌尖上的世界杯，京東商城有啤酒買一箱送一箱。電商利用世界杯大買零食啤酒，好好的賺了一筆。

世界杯其實只是一個引子，通過世界杯我們可以看到互聯網，移動互聯網經濟已經滲透到我們生活的每一個角落。

【IT時代周刊編后】除了文章提到的這些，網易新聞客戶端、考拉FM、百度衛士也在“世界杯狂歡”重大賺一筆。【責任編輯/賈茹】

來源：IT時代網

IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

相關文章

上天臺、烏賊劉、猜勝負、炸雞啤酒，不以賺錢為目的的世界杯都是耍流氓