【深度觀察】廣電總局持續(xù)不斷對互聯(lián)網(wǎng)電視盒子等周邊“用強”，換回來的不過是用戶的離開

【IT時代周刊深度觀察】近日，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)盒子的兩則消息，再次讓大家領(lǐng)略到廣電總局的“神威”。

消息一：據(jù)《京華時報》報道，新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司近期再次發(fā)文，要求部分互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺進行整改，取消集成平臺里直接提供的電視臺節(jié)目時移和回看功能。此次整改主要針對互聯(lián)網(wǎng)電視盒子，不涉及有線電視運營商旗下的數(shù)字電視高清交互機頂盒。

消息二：據(jù)《華夏時報》稱，廣電總局近日發(fā)〔2014〕149號通知，在呼吁各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司應(yīng)大力在智能電視機頂盒等終端，開展TVOS1.O規(guī)模應(yīng)用試驗時，使用了“不得安裝除TVOS外的其它操作系統(tǒng)”這樣的強制性用語。廣電總局表示，研發(fā)TVOS1.O的主要目的，是為了通過該系統(tǒng)以及統(tǒng)一的應(yīng)用程序商店，實現(xiàn)對智能電視終端從內(nèi)容到應(yīng)用的“可管可控”。

兩則消息背后，是廣電總局對基于互聯(lián)網(wǎng)電視周邊的強勢控制。

利益攤薄致廣電系收“保護費”之心迫切

其實廣電總局在在2011年底，就曾下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》的通知（即廣電181號文件），將互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，即網(wǎng)絡(luò)高清播放機終端產(chǎn)品，納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機的管理范圍。

根據(jù)規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品包括OTT機頂盒及一體機（即互聯(lián)網(wǎng)電視），只能連接廣電總局批準設(shè)立的集成平臺，不能與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)庫連接；而內(nèi)容服務(wù)商只能接入集成平臺，不能與公開網(wǎng)絡(luò)連接。集成平臺對終端產(chǎn)品的控制和管理具有唯一性。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺在功能上以支持視頻點播和圖文信息服務(wù)為主，暫不得開放廣播電視節(jié)目直播類服務(wù)的技術(shù)接口。

現(xiàn)在這一切，不過是對181號文件的正式執(zhí)行。但是為什么以前沒有嚴格管控，現(xiàn)在才進行嚴厲打擊？說白了，還是利益在作祟。先把市場養(yǎng)大，再開始嚴厲打擊，這樣就更容易對違規(guī)公司進行“招安”控制或者收費。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的普及和日益壯大，廣電總局也感受到，來自互聯(lián)網(wǎng)電視盒子或者網(wǎng)絡(luò)視頻等內(nèi)容的嚴重威脅，所以再不采取策略，自己的利潤市場逐漸被擠占，也讓自己存在感變?nèi)?，失去了對市場的控制?/p>

第三，只通過對互聯(lián)網(wǎng)電視終端收費已經(jīng)不能滿足廣電的強大胃口。

目前，互聯(lián)網(wǎng)電視有7大牌照方，包括CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣播電臺的CIBN、湖南廣電旗下芒果TV以及中央人民廣播電臺CNBN。既有牌照，又有資源的牌照方，一直以來是怎么賺錢的呢？

以CNTV為例，2009年，CNTV向互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)收取一年100元/臺的牌照費，目前，CNTV則按照終端銷量而收取，10萬臺銷量一年30元/臺;20-30萬臺銷量一年按10-20/元臺。這似乎是一本萬利的生意。倘若終端量達1000萬，按最低10元標準，CNTV每年坐收1億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)電視活躍率提升，CDN成本高漲。即便是最高30元/臺的收費，也無法滿足CNTV的運營成本?！癈NTV維護一個終端的費用一年100多元，遠遠高出收取的每臺牌照費。而用戶在全國各地的分散性，也難以吸引廣告主，通過流量變現(xiàn)?！鄙鲜鲋槿耸勘硎?，CNTV從今年開始，對互聯(lián)網(wǎng)電視的熱情銳減。所以，CNTV試圖將運營成本轉(zhuǎn)嫁給互聯(lián)網(wǎng)電視終端，在其與小米盒子的談判中，小米承擔(dān)了一部分CDN成本。

看來看去，廣電系缺錢了，互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠商，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子包括視頻網(wǎng)站們，該“俯首稱臣”，交“保護費”了。

逆市場大勢而為，不過“螳臂當車”

最近，廣電總局近期推出了一系列監(jiān)管政策：要求百視通和華數(shù)傳媒關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中的非法下載通道；又在互聯(lián)網(wǎng)電視大會上重新對互聯(lián)網(wǎng)電視定性，重申商業(yè)網(wǎng)站不允許自建互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺；如今又對播放內(nèi)容中的回看功能進行了監(jiān)管，甚至強制推廣自己研發(fā)的TVOS操作系統(tǒng)。

廣電總局的一系列舉措雖然對此前的政策進行落實，將互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容領(lǐng)域的管理掌控在廣電體制之內(nèi)。但是還是有些過于激進了。

首先，從TVOS操作系統(tǒng)來看，并不能很好滿足用戶需求。

TVOS1.O從底層代碼進行了技術(shù)限制，不能刷機，用戶也無法自己安裝未經(jīng)審核的應(yīng)用程序，網(wǎng)絡(luò)直播軟件等APP則可能將被直接禁止。值得注意的是，這個操作系統(tǒng)也并沒有像業(yè)界通行的做法般，對安卓系統(tǒng)做深度開發(fā)。而是在Linux系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，疊加了安卓的操作系統(tǒng)。

廣電顯然希望通過這條緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)束目前在智能電視操作系統(tǒng)各自為政的局面，并逐步從源頭把控、規(guī)范智能電視的發(fā)展，但面對成熟的安卓產(chǎn)業(yè)鏈，推廣顯然存在著難度。有業(yè)內(nèi)人士稱，目前國內(nèi)外主流智能電視廠商有80%以上，都是采用基于安卓系統(tǒng)內(nèi)核開發(fā)的系統(tǒng)。

中廣互聯(lián)也曾表示，“操作系統(tǒng)和電視的結(jié)合并沒有那么簡單，畢竟是和整個電視的應(yīng)用，和直播頻道結(jié)合，除了共有的安卓接口部分，還有私有的和行業(yè)運營商獨特的地方，而各家現(xiàn)在做的都不太一樣?！倍ヂ?lián)網(wǎng)機頂盒的更新速度較快，需要較強技術(shù)支撐，但是廣電總局對市場反應(yīng)并不敏感，難以做到與市場同步，這為其繼續(xù)強制推行帶來了較大困難。

其次，廣電總局對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容其實是可控的。

鑒于操作系統(tǒng)的不完善性，這一切還是針對內(nèi)容的控制為主。但是網(wǎng)絡(luò)視頻其實也是在廣電總局的內(nèi)容監(jiān)管體制之內(nèi)的，隨著幾年來廣電總局和有關(guān)部門在版權(quán)保護和打擊盜版下，未經(jīng)授權(quán)、沒有付費購買的電視劇和電視節(jié)目已經(jīng)很難在網(wǎng)上看到了。

國內(nèi)絕大多數(shù)影視制作機構(gòu)或多或少都有廣電背景，而且這么多年來跟各地電視臺結(jié)成了深入穩(wěn)定的合作關(guān)系（有的甚至是依附關(guān)系），再加上國家大政策大氣候的影響，他們拍攝制作的各類電視劇和電視節(jié)目，首播往往還是先提供給各大電視臺。尤其是一些熱門電視劇和電視節(jié)目，基本上還是先上電視臺播放，然后再授權(quán)給視頻網(wǎng)站播放的套路。

而有線電視機頂盒之外的互聯(lián)網(wǎng)電視和OTT電視盒子的時移和回看功能，在一定程度上就繞過了這一行業(yè)規(guī)則，這當然就觸及了一些機構(gòu)和電視臺的核心利益。根據(jù)2011年出臺的181號文件就明確規(guī)定，OTT盒子現(xiàn)階段不能提供電視節(jié)目的直播服務(wù)。既然連直播都沒有，當然時移和回看功能就成了無源之水、無從談起了。

第三，廣電此舉有逆三網(wǎng)融合趨勢之嫌。

綜合所有來看，廣電內(nèi)容可以進互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不能進電視，這其實是單向開放。

隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站崛起，智能手機普及，微博微視頻出現(xiàn)，手機、電腦、電視三屛互動開始大規(guī)模出現(xiàn)。看新聞聯(lián)播的少了，用新聞客戶端的多了。單向灌輸?shù)纳倭耍p向互動的多了。廣電總局此舉，其實是在逆潮流。

國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主編的《中國廣播電影電視發(fā)展報告（2014）》中，截止2013年底有線廣播電視用戶2.29億戶，入戶率達到54.14%。同期工信部公布的數(shù)據(jù)是，2013年底，三大基礎(chǔ)電信運營商的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)達1.89億戶（目前已達近2億戶（2014年5月底是1.97億）。而有線電視的開機率下降，拆機戶增加。不知有多少用戶還愿意同時支付NGB有線電視網(wǎng)和固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶？【責(zé)任編輯/馮敏】

來源：IT時代網(wǎng)

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