蘋果真要做VR了？看CEO庫克是怎么說的

【IT時代網編者按】盡管從蘋果Q1的財報來看盈利頗豐，但iPhone銷量下降是不爭的事實，那么開創新的盈利點就成為庫克不得不考慮的事情了，VR這個行業已經多家巨頭介入了，蘋果會是下一個么？

蘋果真要做VR了?庫克似乎已經在發聲了鋪墊這件事兒了，就像當年要做Apple Watch之前所做的那樣。

當然，在回答這一問題之前我們還是先回到今日早間發布的財報。從Q1財報看，蘋果仍然是世界上最賺錢的公司，一個季度營收超過700億美元。不過，此前關于iPhone銷量將首現下滑的預測也得以應驗。

在2016財年第一財季(即2015年第四季度)，蘋果拿出的一份不那么一如既往高歌猛進的財報。不少海外媒體的口徑中，盡管標題的前半句仍然是蘋果創下了營收和凈利潤的新紀錄，但后半句卻多半用上了“But”。顯然，蘋果這份財報背后還是有一些隱憂。

而當我們綜觀這份新財報時，的確，至少單在數字上，這次蘋果有些地方是沒有超出分析師語氣的。

精煉來說，就是以下5點：

1. 營收758.72億美元，凈利潤183.61億美元;均同比增長2%，均創下歷史新高，但均不及此前分析師預期。

2. 共賣出7477.9萬臺iPhone，與去年同期基本持平;賣出1612.2萬臺iPad和531.2萬臺Mac，分別同比下滑25%和4%。

3. 相對應，蘋果在當季來自iPhone的收入為516.35億美元，同步微漲1%;來自iPad和Mac則分別為70.84億美元和67.46億美元，分別同比下滑21%和3%。

4. 大中華區貢獻183.73億美元營收，同比增長14%，并超越歐洲僅次于美洲成為蘋果第二大營收陣地。

5. 蘋果依然未公布Apple Watch的銷售情況，但其所屬的“其他”類目的收入在當季達到了43.51億美元，同比增長62%。

實際上，單從數據來看，蘋果在2016財年的首份業績似乎并無太多可圈可點之處，一切都在放緩，一切增長都在放緩。但數據，終歸不能完全代替真相，我們也無需人云亦云。

在隨后進行的電話會議中，庫克和CFO盧卡·麥斯特里(Luca Maestri)回答了分析師提出的一系列問題。從中，智東西摘選了幾個關鍵的信息點，其不僅可以解釋在第一財季里種種尬尷的數字，也能嗅出蘋果在2016年的布局和走向。

▍業績疲軟怪匯率

針對第一財季的疲軟增長，庫克首先將責任怪到了匯率上。其認為，全球主要市場經濟增長放緩、商品價格上漲及本國貨幣貶值對蘋果的業績產生了較大的影響。

“舉例來說，自2014財年末，歐元和英鎊兌換美元的匯率下滑了兩位數的百分比;加拿大元、澳大利亞元、墨西哥比索、土耳其里拉兌換美元的匯率則下滑了20%以上。巴西雷亞爾貶值超過40%，俄羅斯盧布更是超過了50%。蘋果目前2/3的營收來自于海外市場，因此美元匯率的走強、外匯匯率的波動給我們的業績構成了非常巨大的影響。”庫克強調，“如果按照固定匯率計算，蘋果第一財季的營收增幅將達到8%。”

對此，麥斯特里則補充道，“我們對于匯率變動的答復一直是漲價，這種做法有助于保護公司的利潤率，卻不可避免的因高價影響到產品銷量。”

▍當然也得怪中國

中國市場增長的放緩也是造成蘋果業績不盡如人意的重要因素。

“去年夏天，我們在中國市場的營收出現了大幅上升。得益于iPhone銷量及應用商店收入創新高的推動，我們在2016財年第一財季中國市場的營收創出了歷史新高，按照固定匯率計算同比增幅達到17%。但是，我們也已經發現了中國市場出現了疲軟跡象，特別是香港市場。”

不過，庫克也表示，自己對中國市場的長期潛力仍然充滿信心。“中國在2010年的中產階級人數尚不足5000萬，但是在2020年這一數字將達到5億，這是一個巨大的機會。”

目前，蘋果在中國僅開設了30家直營店，而僅在美國加州，其就有53家。庫克強調，繼續擴大在中國市場的渠道、為中國市場打造本土化的產品和服務，將是今后的重中之重，“我們不同意一些對于中國市場前景堪憂的預期觀點。”

▍iPhone的確見頂了

在蘋果公布此次財報之前，有不少分析都預測iPhone將迎來首次銷量的下滑。盡管這個時間被推后了，但iPhone的銷量可能真的到了最高點。

對此，庫克表示認同。“第二財季將是最困難的一個財季，我們確實認為iPhone的出貨量將在第二財季出現下滑，但下滑幅度并不會是你們所預想的那么大。”根據蘋果官方的預計，這一數字將在15%至20%左右，這也意味著iPhone在整個2016財年將迎來第一次的銷量萎縮。

不過，其也同時強調，iPhone是蘋果最重要的產品，“當我們關注市場份額時，我們看到了新興市場的巨大機遇。”而從庫存的角度來看，iPhone的渠道庫存仍然處于較低的范圍內，預計在5至7周，iPad和Mac的渠道庫存也都在預期之內。

不過，蘋果還是太依賴iPhone了，在第一財季，其在蘋果營收的占比已經達到了68%。

盡管庫克表示，iPad Pro和新Apple TV的銷售非常順暢，在擴大渠道后Apple Watch也創出了新的單季記錄，但正如Mizuho Securities USA分析師阿比·蘭巴(Abhey Lamba)所說：“蘋果還擁有其他產品，并有潛力推出其他產品，但iPhone增長減緩留下的漏洞太大，很難填補。”

▍首次回應VR前景

“就VR而言，我不認為它是一個小眾的技術。反而，我認為其會變得非常酷，并擁有一些有趣的應用。”

這是庫克首次就VR技術的前景表明自己的觀點，似乎也在暗示蘋果在這一領域即將采取的行動。在過去的幾年中，蘋果以陸續收購了多家專攻面部識別、實時3D運動捕捉及增強現實技術領域的公司，并籠絡了不少VR方面的專家且仍然在持續招聘相關人才。同時，根據公開資料顯示，蘋果已經申請了多項與VR和AR相關的專利，涉及頭戴顯示器、移動測圖解決方案、iPhone驅動的虛擬顯示器、基于人工智能技術的實時物品識別等。

不過截至目前，蘋果還沒有什么VR產品，也沒有清晰的VR戰略。其在這一領域唯一公開的進展，便是在去年年底，Apple Music與VR工作室Vrse聯合為U2樂隊打造了一款360度虛擬現實音樂視頻《Song for Someone》，其可以讓U2樂隊的粉絲通過佩戴第三方頭戴顯示器和Beats耳機來體驗現場演唱會的氛圍。

▍亟需新的拳頭產品

根據蘋果在財報中的預期，其在2016財年第二財季(即2016年的前3個月)營收將在500億美元至530億美元之間。這一數字低于分析師此前556.4億美元的平均預期，也將成為蘋果在近13年來在營收方面的首次下滑。

雖然麥斯特里將這一下滑的一部分原因歸結于匯率(大約4%的影響)，但毫無疑問在全球智能手機趨于飽和的大環境下，缺乏一個新的抗鼎之作才是蘋果失去增長動能的根本原因。而新的能量一定來自于新一代的Apple Watch，甚至是VR、汽車這樣的新領域，而不是寄希望于iPad、Mac等“傳統設備”的增長。

需要注意的是，即便這份財報不算太好看，蘋果仍然是世界上最賺錢的公司。

昨天，我們在關于蘋果業績的預測文章中，對于蘋果已下探至100美元以下的股價曾拋出這樣一個疑問：市場在擔心什么?

如果這份財報仍然無法解釋這一疑問的話，那么近來全球數家成長型基金集體拋售蘋果股票的現象也許可以代表資本市場的一些看法：蘋果正在朝著所謂的“價值股”的方向轉變，吸引投資者的更多來自于資產負債表或現金，而非其增長前景。對于一家科技公司來說，這并不是什么好現象。

2016年，蘋果的確需要再拿出點什么，來“安撫”下可能永遠不知滿足的投資者，也給疲倦的消費者提提神。【責任編輯/于德浩】

來源：智東西

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