2016年，互聯網電視或將迎來井噴式增長！戰爭的號角要吹響了！

【IT時代網深度觀察】2015年是互聯網電視品牌井噴的一年，將近10家新品牌加入互聯網電視的競爭中，諸如暴風超體電視、風行電視、微鯨電視，等等，均以行業顛覆者的姿態進入互聯網電視領域。

但電視作為一個耐消耗品，其更新換代的周期相對來說較長，因此在新一輪的傳統電視換新潮流中，各家電視廠商都開始發力搶占互聯網電視市場，一旦在此次的電視換新潮流中失去主動地位，那么無疑在以后的互聯網電視領域將會邊緣化，因此無論是新進入的電視品牌是傳統家電企業均不敢掉以輕心。因此各家電視廠商之間的“價格戰”和“口水仗”不絕于耳也就不足為奇了。

存量： 現今互聯網電視的格局

 在2015年的互聯網電視的發展中，基本已經形成了“3+2+x“的局面。所謂”3“就是創維、海信、TCL三家，這三家傳統的電視廠商劇估算在2015年的互聯網電視銷量均超過500萬臺。傳統家電廠商的線下渠道能力不容小覷。

“2”指的新進的互聯網電視品牌，樂視和小米，按照估算和樂視披露的數據來看，樂視在2015年銷量應當是超過了300萬臺，已經進入了互聯網電視銷售的第二梯隊，而小米的銷量估計會達到100萬臺，其他諸如大麥、17TV（聯想旗下）、等電視品牌的銷量在市場中還沒有占據一定的影響。而酷開電視則應當算作創維旗下，有意思的是酷開和樂視打了幾次口水仗，雙方都怒刷了一把存在感；而這也最終體現在雙方的電視銷量增長上。這可能也是當今互聯網領域嘴仗頻發的原因之一。

“ X’是指的互聯網電視領域不確定的因素，包括傳統的電視的巨頭康佳和長虹，康佳和長虹因為企業內部原因加上外部的一些因素，在互聯網電視領域并沒有表現出其應有的實力，長虹更是在打破其連續十年盈利的記錄，在今年出現了虧損，但是二者的底蘊和實力依然存在，相信只要二者能夠及時改變思路和經營策略，依靠其強大的技術積累和線下渠道，在2016力挽狂瀾也并非不可能。

此外在2015年新進入的互聯網視頻的有風行、微鯨。之所以把這二者從眾多的額互聯網電視品牌中單獨拎出來，自然有其過人之處，風行網在視頻網站的競爭中早已滑落到第二梯隊中，其用戶和內容都不占據任何優勢。但在2015年風行網完成幾個中重要的動作，一是被百視通戰略控股，二是63%股份被百視通轉售給兆馳，百視通在今年和東方明珠新媒體合并之后所擁有的內容資源在七家牌照方中絲毫不落下風。而兆馳是我國最大的液晶面板的代工廠，其入股風行的也表明其并不愿意僅僅待在幕后以及在產業鏈的底層生存。通過風行網，直接可以面對消費者，一方面可以消化其和利用其擁有現有的液晶面板產能，事實上也證明了這一點，風行電視所定的價格幾乎擊穿了低價，同時也堵死了后進互聯網電視品牌的進入通道。

微鯨電視則是2015年新誕生的品牌，其背后的操刀者是廣為大家所知的華人文化的掌舵人黎瑞剛，此外聯合創始人還包括騰訊、阿里和央廣，微鯨電視的出生可謂是星光熠熠，值得一提的是今年以80億人民幣競得中超版權的體奧動力就是屬于華人文化旗下的公司，除此之外、微鯨電視在內容上還和芒果TV和騰訊視頻達成合作，因此在內容資源上絲毫不輸其他品牌。 

前景：互聯網電視或迎來大爆發？

2016年勢必會成為互聯網電視領域競爭最激烈的一年，各廠商之間的價格戰也將更加激烈；價格戰的本質是家電廠商對終端(渠道）的額爭奪進入白熱化的體現，價格戰將會帶來市場集中度的提升和終端的加速普及，將會加速清剿互聯網電視領域的二三線品牌，在價格中失利的廠商將會逐漸被邊緣化。從長遠來看，價格戰對互聯網電視領域的一線品牌較為有利，可以加速形成消費者對品牌的認知，擴大市場占有率。而一線品牌所有擁有的優良產品結構和生產能力，將會幫助其在價格戰中最終勝出。

互聯網電視相較于傳統電視來說具有以下三個優點：一是其傳輸網絡是用的互聯網，因此有網絡的地方就可以使用；二是采用了CDN技術，視頻觀看流暢；三是可以接入其他互聯網業務；四是互聯網電視可以和用戶雙向互動，而非傳統電視和用戶關系中的，用戶只能是被動接受的一方，因此互聯網電視本身就具備了親近用戶的屬性。這也是互聯電視能夠逐漸取代傳統的電視的原因。

對于互聯網電視生態的前景，筆者是比較看好的，互聯網電視相較于傳統電視的可以更加個性化和方便的接觸到內容，可以滿足不同興趣愛好的對內容的需求，另一方面互聯網電視也增加傳統電視廠商對電視的把控能力。在傳統的電視銷售中，廠商將電視出售給用戶之后就結束了和用戶之間的聯系，電視廠商同用戶之間沒有互動和交流。而互聯網電視卻拓展了電視廠商和用戶之間的聯系，在電視出售之后，電視廠商才真正開始和用戶之間聯系。電視廠商可以利用開關機廣告和貼片廣告從用戶處獲得附帶利益，這無疑是幫助家電廠商增加了新的業務形態和盈利途徑。

比如五大電視巨頭創維、TCI、海信、康佳、長虹將春節期間互聯網電視的開關機廣告進行統一出售，一經推出就獲得了市場的積極響應，如果以現有的4000-5000萬的互聯網電視存量計算，春節期間4000多萬臺同時開關機是同一廣告，廣告的傳播價值將獲得極大的提升，如果一旦形成話題效應，其傳播價值將不可估量。

利好：互聯網電視監管政策趨于明朗

互聯網電視領域的監管是歸屬到到新聞出版廣電總局下，廣電總局也對互聯網電視領域進行了限制和約束，其中最知名的是2010年下發的《互聯網電視內容業務管理規范》和《互聯網電視集成業務管理規范》，這兩個文件最重要的功能是建立互聯網電視內容上牌照制度和互聯網集成播控牌照制度；其中互聯網電視播控牌照廣電總局已經不再下發，現在可以申請的主要是互聯網內容服務牌照。互聯網制度建立的最重要的作用是建立一個行業標準，在此之后無論是傳統的電視廠商還是新進電視品牌都需要和廣電總局批準的七家牌照方進行合作，（七家分別是：未來電視、央廣銀河、國廣東方、芒果TV、華數、百視通、南方傳媒），播控牌照和內容服務牌照制度的建立成功的幫助廣電總局把控互聯網電視的播出平臺和播控內容，也便利了廣電總局對為數眾多的互聯網電視廠家進行監管。

2011年廣電總局下發了《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求的通知》（廣辦發2011.181號文）從集成業務、內容管理、運營規范、終端管理等環節入手，規范互聯網電視的秩序。由此互聯網電視市場開始逐漸受到電視廠商的重視。

在2011年到2015年期間，廣電總局開展了多次對OTT盒子領域的非法軟件直播軟件的清理行動，最著名的是2015年廣電總局聯合最高人民法院、最高人民檢察院、公安部聯合下發的《關于依法嚴厲打擊非法電視網絡接收設備違法犯罪活動的通知》對非法直播軟件、法、非法廣播進行專項打擊，進一步凈化OTT盒子市場。而OTT盒子和互聯網電視之間是競爭關系。OTT盒子市場的萎縮，將進一步促進互聯網電視市場的擴容。

此外廣電總局總體上對互聯網電視領域的監管是較為寬松的，這無疑會促進互聯網領域的長遠發展。

但互聯網電視領域也面臨著這諸多不利的因素，比如行業過早陷入價格戰，各家品牌之間差異較小，用戶的付費意識尚未建立，等等因素。但是不可否認的是在2016年互聯網電視仍將會急速增長或將迎來爆發，而二三線品牌將被清場，后進入的品牌將很難立足。【責任編輯/荊玉珍】

來源：IT時代網

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