都說(shuō)蘋(píng)果一路下滑，現(xiàn)在就連全球市值第一都要讓位給別人了，不過(guò)別忘了蘋(píng)果還有這些

【IT時(shí)代網(wǎng)深度觀察】蘋(píng)果在“全球第一市值”這個(gè)位置上已經(jīng)坐了好一陣子了。近日不斷有傳言iPhone6s銷(xiāo)售不如預(yù)期，更有日經(jīng)6日指出蘋(píng)果砍單幅度達(dá)三成，而蘋(píng)果股價(jià)也持續(xù)走跌，7日股價(jià)跌破100美元，短短四天內(nèi)蘋(píng)果市值蒸發(fā)500億美元!目前蘋(píng)果公司的資本總市值已經(jīng)降至5430億美元。而據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》周刊報(bào)道，遠(yuǎn)在地球另一端的石油大國(guó)沙特阿拉伯正在考慮國(guó)有石油巨頭沙特阿美公司的上市事宜。據(jù)瑞士Dogma資本公司分析稱，阿美公司完全可以稱得上是石油公司的“法拉利”，保守估計(jì)其上市后的市值也將超過(guò)2.5萬(wàn)億!如果阿美上市成功，將取代蘋(píng)果公司穩(wěn)坐全球市值第一的寶座。原本風(fēng)馬牛不相及的兩家公司，不同行業(yè)，不同背景，不同文化就這樣在資本市場(chǎng)上不期而遇。

蘋(píng)果公司到底怎么了

外媒分析稱，從收入、盈利、資產(chǎn)、現(xiàn)金流、利潤(rùn)空間和增長(zhǎng)等一系列基本數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果公司在2015年的表現(xiàn)相當(dāng)出色。然而，這家曾經(jīng)全球市值最高的公司2015年末的股價(jià)較52周以來(lái)的最高點(diǎn)下跌了近22%。是什么原因?qū)е鹿蓛r(jià)與業(yè)績(jī)表現(xiàn)不一致?

雖然，科技網(wǎng)站AppleInsider撰文稱，蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2016年處境更是艱難，在各個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域無(wú)法對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成真正的競(jìng)爭(zhēng)威脅。但蘋(píng)果市值蒸發(fā)500億背后，是不可否認(rèn)的iPhone6s需求疲軟，部分發(fā)達(dá)市場(chǎng)飽和，導(dǎo)致銷(xiāo)量不佳的事實(shí)。蘋(píng)果到底怎么了?

即使不怎么關(guān)心蘋(píng)果的人也都知道，蘋(píng)果這幾年做只是把手機(jī)、平板、MAC做薄、做大、做快，確實(shí)在不斷升級(jí)，但沒(méi)有技術(shù)突破。而蘋(píng)果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星，正在以獨(dú)創(chuàng)的曲面屏逐步贏得市場(chǎng)，華為在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)大研發(fā)、設(shè)計(jì)能力，也在一步步逼近手機(jī)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)地位。在生態(tài)系統(tǒng)，無(wú)人駕駛汽車(chē)、VR等領(lǐng)域蘋(píng)果的布局和行動(dòng)顯得極為遲緩，甚至中國(guó)樂(lè)視生態(tài)、小米生態(tài)鏈、海爾U+平臺(tái)，正在以避之不及的姿態(tài)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，蘋(píng)果已經(jīng)明顯落后。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足，使人們對(duì)蘋(píng)果缺乏想象空間之外，蘋(píng)果在市場(chǎng)策略、供應(yīng)鏈策略等方面存在預(yù)判，過(guò)于樂(lè)觀等原則性錯(cuò)誤。

蘋(píng)果此次削減30%的訂單來(lái)消化積壓的庫(kù)存，說(shuō)明蘋(píng)果此前對(duì)創(chuàng)新不足的iPhone6s的需求的判斷過(guò)于樂(lè)觀，也從一定程度上反映出2014年iPhone6的暢銷(xiāo)使得蘋(píng)果對(duì)于自身品牌過(guò)于高估。受此次減產(chǎn)影響，臺(tái)積電、大立光、韓國(guó)的LG顯示器、索尼等眾多蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商紛紛減產(chǎn)，同時(shí)，夏普、JapanDisplay、和碩聯(lián)合等公司的股價(jià)分別下滑了3.3%、3.5%和5.7%。富士康也已經(jīng)提前休假。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)滯脹，消費(fèi)市場(chǎng)需求放緩、加之中國(guó)市場(chǎng)人口紅利銳減，蘋(píng)果即便有品牌優(yōu)勢(shì)，但在缺乏創(chuàng)新的情況下，資本市場(chǎng)與用戶都不會(huì)為之買(mǎi)單。此次股價(jià)下跌，說(shuō)明投資者對(duì)于蘋(píng)果未來(lái)的預(yù)期仍持觀望懷疑態(tài)度。但從另一方面來(lái)說(shuō)，iPhone6s的低潮對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)未必是一件壞事，這或許能推動(dòng)蘋(píng)果重新審視自身的產(chǎn)品、銷(xiāo)售以及產(chǎn)業(yè)鏈策略，認(rèn)清自己產(chǎn)品創(chuàng)新不足的事實(shí)，努力積極推動(dòng)建立有效的市場(chǎng)機(jī)制與創(chuàng)新機(jī)制。

畢竟金無(wú)足赤，人無(wú)完人，一直以來(lái)蘋(píng)果在消費(fèi)電子領(lǐng)域以及創(chuàng)新領(lǐng)域都堪稱完美，蘋(píng)果除了有上述缺陷之外，我們也不可否認(rèn)蘋(píng)果在市場(chǎng)上的一貫積極表現(xiàn)。

此前VertoAnalytics發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋(píng)果iPad在全球平板電腦市場(chǎng)的普及率以及使用率位列第一，高達(dá)43%。三星平板排名第二，全球使用率為15%。這正驗(yàn)證了庫(kù)克之前的說(shuō)法。庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上提出，iPad的使用周期較長(zhǎng)，用戶升級(jí)新設(shè)備的意愿更低。盡管如此，iPad的銷(xiāo)往對(duì)象依然是新用戶，保證了iPad在全球的使用率持續(xù)增長(zhǎng)。也即，蘋(píng)果在自己辛辛苦苦培育起來(lái)的生態(tài)鏈中擁有了一大批虔誠(chéng)的追隨者，目前來(lái)看，信仰仍在發(fā)酵，新用戶還在不斷加入，短期內(nèi)蘋(píng)果依然有較好前景。【編輯/荊玉珍】

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