微博自媒體計劃：為防止平臺活躍度下降，只跟“大V”做朋友，不帶草根自媒體人玩

【IT時代周刊編者按】微信公眾平臺帶動了自媒體人的繁榮，微博1個月前也推出了自媒體計劃。微博微信“雙管齊下”，自媒體未來發(fā)展將更加欣欣向榮？可是身為自媒體人的作者卻認為，短期內(nèi)來看自媒體人并不會對微博自媒體計劃買賬，因為微博自媒體平臺目前還不能形成對自媒體人有幫助的體系。另外，微博自媒體計劃要求的月閱讀量300萬門檻過高，初衷也不是為扶持新興的自媒體人，更像是對微信的“反制”，防止大V流失造成平臺活躍度下降的一次應(yīng)急措施。

早在一個多月前，新浪微博就預(yù)熱推出了微博自媒體計劃。作為自媒體，東樓自然也非常期待，希望能夠借助微博將自己的生產(chǎn)的內(nèi)容傳播的更廣。但是，經(jīng)過多方打聽，以及得到一些反饋來看，微博的自媒體計劃對我像這樣的非微博大V的自媒體人來說，更像是泡影，看不見摸不著，只存在傳說中。雖然預(yù)熱宣傳了至少1個月，只聽到雷聲未見半星雨點落下。

既然是如此，那微博到底為什么要推這個自媒體計劃呢？

微博推自媒體的初衷：只為防止大V流失？

微博推出自媒體計劃，更像是針對微信公眾平臺的“反制”行為。之前針對微信公眾平臺禁止推廣微博，微博出臺了禁止推廣微信公眾號的規(guī)定，限制自媒體人在微博上發(fā)布微信公眾號的二維碼等相關(guān)微信推廣小信息，甚至為了殺雞儆猴還將萬能的大熊，王冠雄等微博著名大V，“關(guān)了幾天小黑屋”。

這說明，微博對大V們向微信公眾號導(dǎo)粉絲是非常顧忌甚至害怕的，不但是害怕大V的離開，更害怕粉絲會隨著大V對內(nèi)容發(fā)布平臺的遷徙而流失。從這一點看，我們就很容易明白，微博推出自媒體計劃，出發(fā)點并非是為了扶持新興的自媒體人，而更像是為了留住目為微博創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主力軍-大V們的應(yīng)急措施。

另一方面，隨著百度百家、搜狐IT自媒體以及虎嗅鈦媒體等自媒體平臺的影響力越來越大，微博也希望自己能夠有一個“自媒體”平臺，這樣也能順應(yīng)潮流，畢竟是上市公司嘛，還是需要包裝一些新概念的，否則股價如何上漲？但是，微博推出的這個自媒體計劃有點自欺欺人。一要個人認證；二要月閱讀量達到300萬。認證還好辦，但如果想達到300萬的閱讀量，本身沒有一定的粉絲量是萬萬不行的。

換句話說，微博壓根就沒想帶草根自媒體人玩，這次微博推出的自媒體計劃，實際上更像給大V們換了一層“自媒體”的皮，而非對在其他平臺上的耕耘的自媒體人一種有誠意的招安。

微博自媒體計劃：只跟大V做朋友

但是，放眼目前一些在各大自媒體平臺上活躍且高產(chǎn)的寫作者，并不是在微博平臺上成長起來的，而是伴隨著微信公眾平臺的興起以及虎嗅鈦媒體等新媒體平臺而成長起來的，這些自媒體人在微博上不是大V，甚至可能都是籍籍無名的草根。這些人的優(yōu)勢在于能夠創(chuàng)造深度有價值的文章，卻很可能玩不了短短140字的文字游戲，也不一定能夠適合微博的社交媒體的特征。

另一方面，微博本身的產(chǎn)品特征決定了它或許并不是一個深度閱讀的舞臺，而是一個適合快速閱讀消費的社交平臺。這個平臺可能更適合熱點事件的傳播，各種搞笑段子和圖片的傳播，以及明星名人的影響力傳播，卻不適合文字自媒體人的深度文章或者說專業(yè)文章的傳播。并且，從微博對閱讀量的考核來看，微博可能更在意的是玩微博自媒體本身的粉絲數(shù)量，而并不關(guān)注自媒體人的原創(chuàng)能力和專業(yè)水平。

唯粉絲論，這也決定了微博推出的自媒體計劃無法真正獲得自媒體人的認同，更加無法挑戰(zhàn)百度百家、微信公眾平臺等自媒體平臺在自媒體人心目中地位。短期內(nèi)自然也并不會出現(xiàn)自媒體人向微博回流的大潮，一是因為微博自媒體平臺的本身不友好，二是微博自媒體平臺未能帶來真正對自媒體人有幫助的體系，所以自媒體人雖然垂涎微博龐大的用戶基數(shù)，但卻無法真正得到切實的利益，必將是持續(xù)觀望的姿態(tài)。

具體標準為單月閱讀數(shù)在300萬以上，并且能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接證明，另外，500萬粉絲以上的“大V”暫時不能申請。

【IT時代周刊編后】一方面是，月閱讀量300萬+實名認證的“高門檻”，好像對大V無比地曖昧，可而另一方面，如果大V如果粉絲數(shù)量超過500萬，則不能申請微博自媒體計劃。這樣的規(guī)定是否前后矛盾？看來微博并不只跟“大V”做朋友，這又是為什么呢？小編猜測，由于此前諸如秦火火、薛蠻子等“大V”不負責(zé)任的言論造成的，雖然他們奪人眼球，但卻造成了極其惡劣的影響，這對于剛上市不久的新浪微博來說，不良社會影響要比用戶活躍度下降更糟糕。目前受到微信等其他社交App沖擊的新浪微博，用戶平臺活躍度每況愈下，好不容易抓住自媒體計劃這根能“反制”微信的救命稻草，自然每走一步都要謹小慎微。【責(zé)任編輯/鄭希】

作者李東樓，微信公眾號：li_donglou。

來源：IT時代網(wǎng)

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