千元機已不是小米的天下了，2016年千元機市場將呈現何種新格局？

【IT時代網、IT時代網周刊編者按】千元機市場已經不是小米的天下了，越來越多的公司和個人瞄上了智能手機市場，從360奇酷到羅永浩錘子手機，而更加讓人興奮的是，它們已經不再是小眾人群的專利，已經漸漸進入大眾視野，成為新的選擇，這也導致了中國智能手機市場的巨大的變化。

觀察中國智能手機市場格局變化和走勢，可以盯住兩個風向標，一個是每年雙十一的電商大戰中各個品牌手機的表現，一個是每年年末中國三大運營商陸續發布的終端政策。

2015年千元機表現搶眼，新品牌開始進入消費主航道

中國智能手機市場格局，客觀的說，是在2015年真正開始有些變化的，一是曾經的中華酷聯市場座次無論是出貨量、銷售額還是消費者口中的美譽，都已經發生了變化，就是在新性價比品牌手機上，小米一家獨秀的格局也隨著奇酷、魅族的迅速崛起在市場上形成新的變化。

雙十一之后，在業內曾經有個千元機格局的爭論，即“花旗小妹”是不是要替代“中華酷聯”。

之所以有此爭論，是因為在11月12日的凌晨，天貓公布的國產手機銷量排名的新變化，按照從高到低排名依次是華為、魅族、小米、360奇酷;而在品牌銷售額上，國產手機排名順序則是華為、小米、魅族、奇酷。于是就被一些業內人士成為 “花旗小妹”，用來形象的形容國產智能手機的格局變化。而傳統的“中華酷聯”只有華為一家一枝獨秀。

不過就千元機市場而言，類似奇酷、魅族這樣的以主打年輕人和時尚群體為主的新品牌，增長搶眼，迅速進入用戶品牌消費的主航道則是不爭的實時。

就在剛剛過去的雙十二，天貓的數據顯示千元機價位的銷量排行榜中，前五名的分別是小米的紅米Note3、奇酷的青春版、紅米2增強版、魅族的魅藍2和魅藍Note2

中國4G用戶發展進入快車道，千元機將成為主力配置

中國三大運營商都提出了目標宏偉的4G用戶發展計劃，中國移動預計自己的4G用戶將在2016年年底達到5億，中國電信計劃新增1億4G用戶，中國聯通僅在明年第一季度就計劃4G用戶量增加2500萬。

樂觀的估計，中國4G用戶整體規?；驅⒊^7億，總體用戶占比將超過50%，因此中國三大運營商都列出來巨額預算補貼終端，，2016年中聯通在終端上將向用戶補貼450億元，中國電信宣布了70億終端激勵基金，中國移動則宣布渠道合作資源投入將保持與中移動用戶規模相匹配的力度，包括手機補貼、折扣折讓、渠道酬金總額將超1000億元人民幣。

有統計數據表明，運營商的渠道銷量在整體終端市場銷量中占大約40%的比例，除了運營商自身渠道所帶來的巨大勢能，用戶整體向4G遷移的巨大沖量將對整個終端市場形成結構性的變化。

考慮到中國中高端用戶在過去的一年中已經基本完成4G用戶的遷移，未來的用戶渠道將主要是中低端用戶，因此，千元機將成為用戶向4G遷移的主力配置產品。

中國電信在2015年的銷售數據也從側面證明了這一點，其中千元以上終端占比從2014年的37%上升到2015年的53%。

展望2016，新品牌或將在千元機市場繼續擴大主航道優勢

2016年4G用戶爆發增長，千元機成為主力配置產品，從2015年的產品和市場表現看，小米、奇酷、華為、魅族等具有或者互聯網基因、或者具有傳統手機制造業優勢，或具有生態優勢的新品牌將獲得擴大主航道的新機遇。

從產品走勢與市場需求的匹配角度，“花旗小妹”們在千元機市場的優勢，主要有三個因素：

一是互聯網基因的注入，改善了產品的體驗。奇酷手機是360借道酷派的產物，魅族獲得了阿里的強勢操作系統支撐，小米更是一直以互聯網思維文明，華為向互聯網學習的能力日趨增強，都極大的改善了其產品體驗。

二是高性價比與品牌美譽度的形成，降低了用戶消費決策的成本。與傳統手機廠商相比，花旗小妹更愿意在品牌塑造上投入成本，尤其是在新媒體和社交媒體領域形成良好的品牌形象，而采取高開低打的產品配置策略，通過高性價比優勢有俘獲了用戶的消費心理。奇酷的青春版盡管是面向年輕用戶，但是在新技術和產品配置上就高于同類產品，而華為對新的技術比如指紋技術、充電技術也都是最先采用。

三是中國用戶對智能手機的消費對大屏、安全、美顏的強需求，為花旗小妹們創造了新的市場空間。比如在影像和安全上尋找差異化的奇酷、在材料和內容服務上尋找差異化的魅族，其對中國用戶的細分需求反應更快。

因此，2016的千元機市場，以華為、奇酷、魅族、小米等新品牌為主的智能手機或將成為用戶的主流選擇，“花旗小妹”或許將從一場爭論變成一種現實?！矩熑尉庉?閆紅玉】

來源：水煮通信

IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

相關文章

千元機已不是小米的天下了，2016年千元機市場將呈現何種新格局？