“轉向流量經營”、“更加注重內容和應用”， 憑這些，中移動能引領移動互聯網未來嗎？

【IT時代周刊編者按】“語音經營正在向流量經營轉變”、“更加注重內容和應用的發展”，這是中移動董事長奚國華在2014年亞洲移動通信博覽會上的發言主旨?？梢钥吹贸?，在移動互聯網OTT猛烈沖擊下，中國移動正在奮起直追，將引領移動互聯網的夢想寄托在4G網絡、終端和應用上。實際上，中國移動提出企業轉型已經超過五年，但各種創新突破都受制于體制限制與運營能力而折戟沉沙。資深電信分析師馬繼華認為，夢想照進現實還是有很大難度，做一個好的追隨者就已經很了不起了。

媒體報道，中國移動的董事長在2014年亞洲移動通信博覽會發言時指出，中國移動應對移動互聯網OTT的迅猛發展應該采取的措施及策略是“正在語音經營向流量經營轉變”，以后“更加注重內容和應用的發展?！敝袊苿舆€宣布，將通過運營商間的聯合，通過和產業的合作，共同引領移動互聯網未來的發展。

在這個移動互聯網大變局的時代，沒有誰是高枕無憂的。如果不能適應社會發展，再大的巨頭都會倒下，連曾經獨霸江湖的電信運營商也不會例外。財大氣粗的中國移動選擇的是“硬件加應用”的自主融合模式，以自身的網絡優勢為基礎強行突圍。

中國移動真的能引領移動互聯網的未來嗎？從網絡、終端、應用等角度看，中國移動要想實現夢想還存在很大難度。

4G網絡尚不成熟，用戶遷移任重道遠

在網絡上，中國移動以4G TD-LTE 為基礎，在全國范圍內大干快上，想在最短時間內吸引用戶平滑遷移到4G網絡。同時，中國移動大幅降低流量資費，各地推出形式各樣的促銷活動，目的都是吸引用戶的使用。

不過，現在中國移動網內還存在大量的2G用戶，這些用戶能否如期遷移還是未知數，即便遷移，時間也很漫長。而且，因為2G/3G/4G/WIFI同時運營，存在很大的網絡優化難題，覆蓋、速度與穩定性都需要很長時間的改善。沒有好的網絡做后盾，談引領移動互聯網為時尚早。

終端硬件淺嘗輒止，產業影響微乎其微

在終端硬件上，繼前幾天發布自有品牌4G手機之后，中國移動又發布了支持4G網絡的平板電腦，沿著自有品牌終端的道路越走越遠。此外，中國移動聯手華數TV開始推出魔百盒高清電視播放器，也許就在不久之后，中國移動就會發布自有品牌的智能電視。

中國移動一直非常在乎自有硬件的發展，但運營商并無終端設計、生產和銷售的經驗，幾款3G終端在市場上的表現均不理想。3G手機客戶體驗不佳，僅僅百萬的銷量更是在市場中沒有地位，而曾經的上網本更是被中國移動“成功地做爛”。如今的4G終端在設計上也沒有亮點，還只是集中在低端消費層面，這種補缺定位不僅不會成就硬件品牌，對中國移動的企業品牌形象更是傷害。

內容建設從未成功，并購投資遲遲不動

中國移動非常重視內容建設，139社區、說客、手機證券、盤古搜索、號簿管家、飛聊等等幾乎都已經作古，而飛信、139郵箱等也在市場競爭中舉步維艱，可以說，至今中國移動還沒有做成功一個移動互聯網的應用，更沒有推出拳頭性的殺手應用。

從4G與寬帶發展的現實看，這次中國移動所說的“注重內容和應用的發展”，最有可能從視頻、游戲與金融領域著手。

4G讓移動互聯網上的視頻分享成為可能，而視頻網站作為內容出口至關重要，所以，不排除中國移動近期會在視頻上有大動作的可能。根據以往的慣例，中國移動很可能將目標瞄準國內具有一定實力的二線視頻網站進行戰略投資，甚至直接控股收購。

同時，視頻內容可以通過4G網絡的UGC隨手拍來分享，另一方面還需要與具備制作、生產、設計、研發能力的機構進行合作。比如，收購一家中超球隊來進入體育領域，或者收購一家電影制作公司、吸引一位超級導演、編劇加盟，而游戲公司也很可能會是中國移動的重點關注目標。

在另一個方面，支付寶、余額寶等的火爆讓中國移動非常眼紅，多年積極的金融業布局一直沒有收獲，卻被互聯網公司搶了先。中國電信和中國聯通都已經推出自己的理財產品，而中國移動暫時按兵不動，有理由相信其在蓄勢待發，擁有浦發銀行資源的中國移動不會錯過這場金融盛宴。

不過，中國移動在并購等方面也只是說說而已，從投資鳳凰、浦發銀行來看，后續都沒有強有力的下文，而進軍互聯網金融的時機已經錯過，很難再有好的機會。

事實上，中國移動提出企業轉型已經超過五年，但各種創新突破都受制于體制限制與運營能力而折戟沉沙。所以，中國移動想將單純的流量經營拓展到了內容與應用的運營，能否如愿以償仍值得懷疑。

中國移動要想實現自己的移動互聯網夢想，還有很長的路要走，還需要更多的堅持與創新，至于引領移動互聯網的未來，還是先腳踏實地的做個跟隨著，如果能做到緊緊跟隨就已經很了不起了。

【IT時代周刊編后】中國移動一直都不缺乏好的點子，只是在互聯網快速迭代的進程中，許多產品不是淺嘗輒止就是“成功地做爛”，終未能踩在合適的鼓點兒上。同以往亞洲移動通信博覽會相比，此次中國移動擁抱互聯網的意愿表現得似乎更加強烈，奚國華在演講中提出OTT促進傳統電信服務轉型，使通信網絡更加高效智能。而如何放下姿態更好踐行流量經營、運營內容和應用，還需從細處著手。【責任編輯/王麗娜】

本文作者馬繼華，道景咨詢資深電信分析師，關注移動互聯網，醉心數據分析。微信公眾帳號“北國騎士”。

來源：IT時代網

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