中國整體投影儀：家用在整體市場的占比下滑至86%

原標(biāo)題：2022 年 Q3 中國投影機(jī)出貨量 170 萬臺(tái)微增 1.2%，全年預(yù)測下修至 767 萬臺(tái)

12 月 8 日消息：根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國投影機(jī)市場出貨分析季度報(bào)告(China Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report)》，2022 年第三季度，中國整體投影儀市場出貨量為 170 萬臺(tái)，同比微增 1.2%，環(huán)比下滑 12.6%。其中，智能化的滲透率達(dá)到 83%，較第二季度增長 2.3 個(gè)百分點(diǎn)，較第一季度增長 5.2 個(gè)百分點(diǎn)。

本文中的數(shù)據(jù)口徑為出貨交易，與零售相對(duì)應(yīng)。產(chǎn)品口徑是最廣泛的投影產(chǎn)品范圍，從系統(tǒng)方面可以分為智能和非智能兩大類;從光源可以分為激光、LED 燈、傳統(tǒng)燈泡等;從技術(shù)可以分為 LCD、DLP、LCOS 等;從應(yīng)用場景可以分為家用和泛商用，而泛商用還包括商務(wù)、工程、院線、教育等領(lǐng)域。

場景：家用在整體市場的占比下滑至 86%

分應(yīng)用場景看，家用投影產(chǎn)品在整體市場的出貨量占比達(dá)到 86%，低于一季度的 89% 和二季度的 88%，主要原因在于外部終端消費(fèi)疲軟，內(nèi)部 DLP 產(chǎn)品出貨大幅減少。

商用投影產(chǎn)品占比為 14%，上半年延遲的部分項(xiàng)目需求在第三季度釋放，帶動(dòng)份額環(huán)比提升。

2022 年分季度中國投影機(jī)市場出貨量場景結(jié)構(gòu)，單位：%

品牌：極米、堅(jiān)果、愛普生、匯趣位列 TOP4

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度，整體投影機(jī)市場的出貨量 TOP4 品牌為極米、堅(jiān)果、愛普生和匯趣，合計(jì)份額僅為 27.1%。在供應(yīng)鏈成熟、用戶認(rèn)知增長快速、發(fā)展?jié)摿薮蟮纫蛩氐耐苿?dòng)下，投影機(jī)市場參與品牌不斷增多，市場競爭愈發(fā)激烈，當(dāng)季無一品牌份額超過 10%。

分品牌看，極米依然保持頭名，但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)有所減弱。堅(jiān)果通過子品牌微果進(jìn)軍 1LCD 市場，在產(chǎn)品布局、渠道拓展和營銷推廣皆有動(dòng)作，份額較上季度有所提升。愛普生在整體市場排名第三，隨著新財(cái)年的開啟和經(jīng)營轉(zhuǎn)變策略的持續(xù)，家用市場快速增長，出貨量當(dāng)季同比大漲 88%，同時(shí)在商用市場穩(wěn)居第一。

峰米在不同技術(shù)、不同光源的產(chǎn)品上完善布局，第三季度激光新品 S5 鋪貨迅速;小明 1LCD 產(chǎn)品逐漸成為中堅(jiān)力量，合并排名第五。當(dāng)貝憑借 X3 系列和 D3X 系列的亮眼表現(xiàn)，排名升至第七位。作為新進(jìn)入者，知麻在 LCD 品牌陣營中迅速破圈，第三季度排名升至第八。

此外，市場上還存在一批主攻電商渠道，產(chǎn)品技術(shù)以 1LCD 為主，定價(jià)偏低端的品牌，其品牌認(rèn)知度和忠誠度相對(duì)較低，因此每個(gè)季度的品牌排位均有變動(dòng)。2022 年第三季度進(jìn)入前十的為匯趣、先科、瑞視達(dá)等。

2022Q3 中國投影機(jī)市場主要品牌出貨份額，單位：%

注：以上品牌出貨數(shù)據(jù)均包含旗下子品牌。

產(chǎn)品：1LCD 技術(shù)和激光光源穩(wěn)定增長

DLP 技術(shù)出貨持續(xù)下滑，2022 年第三季度，占比萎縮至 33%，較上個(gè)季度下降 5.2 個(gè)百分點(diǎn)。DLP 投影市場中 CR4 集中度高于整體市場，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、長虹 TOP4 品牌份額達(dá)到 55.9%。

1LCD 市場熱度高漲，除中小品牌外，有背景的新興品牌和主流品牌也紛紛進(jìn)入，帶動(dòng)其出貨量份額增長至 58%。TOP4 品牌為匯趣、先科、小明和知麻，合計(jì)份額為 28.4%，屬于競爭型市場格局。

2022 年第三季度，3LCD 技術(shù)出貨占比為 9%，較上季度增長 0.5 個(gè)百分點(diǎn)。TOP4 品牌為愛普生、松下、NEC 和索尼，其中技術(shù)主導(dǎo)者愛普生占據(jù)六成以上的市場份額。

2022 年分季度中國投影機(jī)市場出貨量技術(shù)結(jié)構(gòu)，單位：%

分投影光源看，隨著激光供應(yīng)鏈的成熟，成本不斷降低，應(yīng)用場景不斷拓寬。IT之家獲悉，2022 年第三季度，激光光源產(chǎn)品快速滲透，出貨量占比首次超過 10%，較上季度增長 1.7 個(gè)百分點(diǎn);LED 燈份額維持在 80% 的水平;燈泡份額有所下滑。

2022 年分季度中國投影機(jī)市場出貨量光源結(jié)構(gòu)，單位：%

展望：2022 年整體投影機(jī)出貨量預(yù)測下調(diào)至 767 萬臺(tái)

根據(jù)第三季度表現(xiàn)和第四季度的內(nèi)外環(huán)境，洛圖科技(RUNTO)下調(diào)了 2022 年中國整體投影機(jī)市場出貨量預(yù)測，至 767 萬臺(tái)，同比增長約 4%。

從市場表現(xiàn)數(shù)據(jù)看，教育場景的萎縮已成定局;商務(wù)場景中智能產(chǎn)品帶來一定新的增量，工程產(chǎn)品在亮化工程、智慧文旅、虛擬展廳、沉浸式體驗(yàn)館等場景中亦展現(xiàn)活力，但整體泛商用市場僅稱得上相對(duì)穩(wěn)定;而家用市場中 DLP 產(chǎn)品出現(xiàn)顯著下滑，1LCD 增速也開始放緩。

來源：IT之家

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