為吸引社交媒體平臺投放廣告，Twitter將慷慨提供優惠政策

原標題：馬斯克下狠招拉回廣告主，Twitter 啟動史上最大優惠

12 月 2 日消息：據報道，Twitter 將為各大品牌提供慷慨的優惠政策，吸引他們在該社交媒體平臺投放廣告。

在埃隆?馬斯克(Elon Musk)入主 Twitter 后，許多廣告主因為擔心他的內容審核政策而縮減了相應的廣告投入，此舉則希望能夠改變之前的頹勢。

Twitter 在發給廣告代理公司的電子郵件中表示，該公司將在 12 月啟動“有史以來最大的廣告主激勵項目”，如果廣告主的投入達到一定數額，將會獎勵額外的曝光。

該郵件稱，在 Twitter 上投放 50 萬至 100 萬美元的廣告主將獲得等額加贈。投放 35 萬美元的廣告將獲得半額加贈 —— 在已購買曝光量的基礎上，額外贈送一半的曝光量。投放 20 萬美元的廣告主將獲得四分之一加贈。

Twitter 還在發給另外一家廣告公司的郵件中針對美國品牌給出了同樣的優惠，對英國及其他地方的品牌提供的優惠則略有調整。

馬斯克今年 10 月完成對 Twitter 440 億美元的收購。但他隨后的一系列舉措卻疏遠了各大品牌和廣告公司，包括放松內容審核、恢復違規賬號和裁員 50%(其中包括大量銷售人員)。

包括美聯航和通用汽車在內的廣告主都已經停止在 Twitter 投放廣告，而 Omnicom Media 和 Interpublic Group 等廣告公司也都推薦客戶暫停投放，對 Twitter 50 億美元的業務造成了沖擊。

為了完成收購，馬斯克讓 Twitter 背負了 130 億美元的債務，每年的利息高達 10 億美元。

電子郵件顯示，Twitter 的最新促銷優惠將持續到 12 月底，他們還邀請各大品牌和廣告公司通過電話溝通。

目前，Twitter 尚未對此置評。

馬斯克自稱是“自由言論絕對主義者”，只要符合法律規定，就允許人們在 Twitter 上發布任何言論。不過，“負面 / 仇恨性言論”不會得到系統助推。該公司已經不再優先封殺與新冠肺炎有關的虛假信息，但他們在周三的推文中表示，其政策并未發生變化，而且信任和安全團隊依然“強大且資源充足”。

對于在 Twitter 平臺縮減廣告支出的公司，馬斯克甚至會親自打電話給他們的 CEO，對其進行斥責。比如，作為 Twitter 最大的廣告主之一，蘋果 CEO 蒂姆?庫克(Tim Cook)周一就因為縮減 Twitter 廣告支出遭到馬斯克的公開喊話。

知情人士表示，經歷了幾輪裁員潮和離職潮后，Twitter 的廣告業務團隊已經大幅收縮，許多廣告公司和品牌甚至已經找不到對接人員。還有人抱怨稱，Twitter 的廣告系統也在馬斯克的改革期間變得卡頓難用。

知情人士透露，雖然 Twitter 此次促銷非常慷慨，但一些品牌并未動心。一家廣告公司的高管稱，此舉“不會影響廣告主的決策”。

“這讓人想起在泰坦尼克號上拉小提琴的那個家伙。”另一位廣告公司高管說，“我不認為會有客戶愿意冒險。”

來源：IT之家

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