營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)一體化！巨量引擎X金投賞「數(shù)字化品效整合」賽道榜單揭曉

11月25日，2022金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在上海圓滿落幕，并于當(dāng)晚頒獎(jiǎng)典禮上公布了金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)各賽道獲獎(jiǎng)結(jié)果。

其中，今年巨量引擎與金投賞攜手共創(chuàng)的「數(shù)字化品效整合」賽道，超20個(gè)行業(yè)、近80個(gè)品牌踴躍參與，最終21個(gè)品牌獲獎(jiǎng)。據(jù)悉該賽道旨在鼓勵(lì)在數(shù)字化內(nèi)容平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)一體化，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)、心智種草、銷售轉(zhuǎn)化協(xié)同增長(zhǎng)的創(chuàng)新品牌。

在獲獎(jiǎng)的21個(gè)品牌中，不乏與巨量引擎一直保持深度合作的品牌，借助巨量引擎的數(shù)字化能力，以創(chuàng)新內(nèi)容激發(fā)生意增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了“營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)一體化”的新可能。

在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)的營(yíng)銷時(shí)代，需要內(nèi)容平臺(tái)為企業(yè)主提供更有效的一體化方法論。在11月22日金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，巨量引擎針對(duì)消費(fèi)品行業(yè)、游戲行業(yè)、線索行業(yè)三大經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，提出“營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)一體化”系列解決方案。

消費(fèi)品行業(yè)：平衡增長(zhǎng)解決方案

隨著中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的逐步成熟，品牌的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的品牌資產(chǎn)。據(jù)《消費(fèi)品行業(yè)平衡增長(zhǎng)解決方案》白皮書(shū)顯示，巨量引擎圍繞O-5A人群，通過(guò)確定地“種”、高效地“收”兩部分內(nèi)容，最大化實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。

在波司登“風(fēng)衣羽絨”的案例中，這種方式的效果也得到了驗(yàn)證。品牌借助直播+抖音挑戰(zhàn)賽的方式，利用達(dá)人帶動(dòng)興趣人群互動(dòng)，高效種草；同時(shí)通過(guò)場(chǎng)景化智投和品牌自播+達(dá)播，讓流量與場(chǎng)景協(xié)同，提升轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)了“種收平衡”的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

游戲行業(yè)：全域經(jīng)營(yíng)解決方案

近些年，游戲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越規(guī)范化，游戲客戶也愈發(fā)重視游戲產(chǎn)品的長(zhǎng)期價(jià)值，內(nèi)容也在游戲營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)中扮演越來(lái)越重要的價(jià)值。巨量引擎從廣告、內(nèi)容、陣地三個(gè)方面著手，幫助品牌達(dá)成長(zhǎng)效增益。

例如，網(wǎng)易游戲《哈利波特·魔法覺(jué)醒》APP在公測(cè)期間，一方面聯(lián)動(dòng)TopView開(kāi)屏、抖音熱榜等全場(chǎng)景資源，通過(guò)品牌投放最大規(guī)模觸達(dá)用戶；另一方面，配合達(dá)人種草和UGC互動(dòng)任務(wù)，強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)興趣到下載的高度轉(zhuǎn)化。最終，引導(dǎo)粉絲沉淀至官方賬號(hào)陣地，完成品牌資產(chǎn)積累，有效提升用戶LTV和用戶規(guī)模。

線索行業(yè)：一站式經(jīng)營(yíng)解決方案

線索行業(yè)普遍具有用戶決策周期長(zhǎng)、客單價(jià)高、低頻等特點(diǎn)，這也導(dǎo)致了線索量不足、質(zhì)量差、效率低等痛點(diǎn)問(wèn)題的產(chǎn)生。巨量引擎搭建起從線索獲取、線索收集到線索管理的一站式線索內(nèi)容經(jīng)營(yíng)鏈路，并特別針對(duì)汽車(chē)、房產(chǎn)、家居行業(yè)推出了「X云店」一體化產(chǎn)品。

以五菱汽車(chē)為例，品牌在抖音建立私域矩陣，擴(kuò)大原生內(nèi)容，培養(yǎng)更多高價(jià)值“增量”，并配合常態(tài)化直播和雙十一直播在線賣(mài)整車(chē)的新模式探索，大幅拉動(dòng)線索總量；而“包郵到家”等后鏈路提效動(dòng)作，也有效提升線索利用率，減少線索浪費(fèi)。

引用巨量引擎營(yíng)銷市場(chǎng)總經(jīng)理許嘉于11月22日金投賞巨量引擎專場(chǎng)的演講內(nèi)容來(lái)說(shuō)：“好的內(nèi)容可以影響廣告效果，產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠更好地撬動(dòng)廣告流量，同時(shí)又能夠激活更大的自然流量。”

付費(fèi)流量與自然流量不是割裂的關(guān)系，而是可互相促進(jìn)的。希望在未來(lái)，我們能看到“營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)一體化”系列解決方案幫助企業(yè)解決更多增長(zhǎng)問(wèn)題，讓短期增長(zhǎng)更確定，長(zhǎng)期增長(zhǎng)更健康。

（完）

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