“百度”基本盤修復，在線營銷收入達 187 億元

原標題：百度 Q3“成績單”：基本盤修復，在線營銷收入達 187 億元

11 月 23 日消息：昨日晚間，百度發布截至 2022 年 9 月 30 日的第三季度未經審計的財務報告。第三季度，百度實現營收 325.4 億元，同比增長 2%;歸屬百度的凈利潤(non-GAAP)達到 58.9 億元，同比增長 16%。

透視百度財報發現，得益于持續的運營管理優化舉措，百度經營效率得以改善，盈利能力逐步修復。第三季度，百度整體經營利潤(non-GAAP)實現自 2021 年第一季度以來的首次同比大幅增長達 16%;凈利增幅連續兩季度實現同比增長。

“盡管疫情的再起帶來持續挑戰，但百度核心仍于第三季度錄得穩健的財務及經營業績。百度核心的收入恢復正增長，此受我們在線營銷業務的逐步恢復及智能云收入的穩步增長所驅動。”百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示。

據李彥宏介紹，本季度百度 Apollo 汽車解決方案不斷獲得領先汽車制造商的認可，蘿卜快跑運營訂單超過 47.4 萬，預計未來移動生態將繼續產生現金流，為公司智能云及智能駕駛業務的投入提供資金，進一步鞏固并推動公司未來業績增長。

基本盤修復，在線營銷收入達 187 億元

本季度，百度核心營收為人民幣 252 億元，同比增長 2%;其中，在線營銷收入為 187 億元人民幣，同比下降 4%，但較第二季度增長 10%，因為宏觀自 6 月以來逐步改善。非在線營銷收入為 65 億元人民幣，同比增長 25%，這得益于 AI Cloud 和其他 AI 驅動的業務。

對此，百度首席財務官羅戎表示，“百度核心經營利潤(non-GAAP)同比增長 14% 至人民幣 67 億元，這一成績歸因于我們在降本增效方面的不懈努力。展望未來，我們將繼續專注于優質收入增長。同時，我們將不斷投資科技和人才，推動我們的未來發展。”

自去年以來，國內各大頭部互聯網企業均遭遇一波減員優化風波，百度亦身在其中。伴隨著如今裁員潮逐步退潮，各大企業運營管理優化效果逐步凸顯，企業韌性不斷凸顯，反映至財報中，運營效益也逐步得以顯化。

作為百度目前最為主要的現金牛業務，本季度，百度移動生態業務依然保持經營利潤同比增長。此外，至 9 月百度 App MAU 達 6.34 億，同比增長 5%。第三季度，移動端搜索查詢次數同比實現兩位數的增長，百度 App 信息流內容分發量同比增長 23%。在電商領域，用戶到百度 App 進行產品搜索的意愿進一步提升，產品相關搜索查詢持續增加。第三季度，百度搜索促成的季度 GMV 同比增長 52%。

“百度 App 是中國移動互聯網行業中少有的幾個超級 App 之一，廣受認可且地位穩固。搜索廣告也是眾多效果廣告中投資回報率最高的一類廣告。此外，中國移動互聯網行業也不斷成熟，用戶數增長也放緩，競爭態勢也不會像之前那樣出現劇烈變化，我們認為未來公司在在線廣告領域的市場份額是可持續的。隨著疫情得到緩解，廣告營收還會出現反彈。”李彥宏對百度移動業務的穩健發展深有信心。

智駕訂單預計達 114 億，新引擎能否挑大梁?

在線營銷收入以外，本季度，百度非在線營銷收入為 65 億元人民幣，同比增長 25%。這一部分收入主要貢獻源自智能云 AI 及自動駕駛等 AI 驅動型業務。

在智能云業務方面，第三季度，百度智能云營收同比增長 24%，增速高于行業平均水平。在擴大運營規模的同時，百度智能云實現經營利潤環比、同比雙提升。據百度方面介紹，這歸功于百度智能云逐步構建的健康增長機制，百度智能云正從低利潤率項目中轉移，并致力于推動解決方案標準化。

具體來看，在制造業、能源、交通、政務等快速增長的垂類市場，百度智能云在早期就占據了有利地位。如 IDC 報告顯示，百度智能云已連續三年拿下中國工業質檢解決方案市場份額第一，持續領跑中國 AI 工業質檢市場。

隨著百度智能云在對垂直行業的長期服務中，不斷加深了對行業特定痛點的理解;以及百度智能云“芯片-框架-大模型-行業應用”的智能化閉環路徑的不斷完善，百度智能云幫助客戶實現數字化、智能化轉型的能力將得以持續鞏固。

在自動駕駛領域，第三季度，百度與中國最大的汽車科技公司之一深化了合作關系，將在其一款流行車型上應用 ANP(Apollo 領航輔助駕駛)、AVP(自主泊車)和高精地圖。百度自動駕駛出行服務平臺蘿卜快跑運營規模持續擴大，蘿卜快跑共提供 47.4 萬次乘車服務，同比增長 311%，環比增長 65%，累計向公眾提供的乘車服務次數累計達到 140 萬。此外，據百度方面預估透露，近期其累計定點及簽約金額預計達到 114 億元。

隨著業務版圖的擴大，蘿卜快跑不斷從新的場景中學習和改進，通過大規模的運營推動技術迭代，實現良性循環。此外，蘿卜快跑在公開道路上持續創造的安全紀錄，將為更多城市頒發完全無人駕駛許可證提供強有力的支持。

整體來看，通過控制成本以及優化效率，百度現金流穩定性得以改善，未來用于百度智能云和自動駕駛等技術領域的長線投資保障性提升。隨著人工智能的規模化能力釋放，百度長期可持續發展局面將逐步打開。

來源：IT之家

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