“新疆棉事件”后，百年老店正在被中國消費者拋棄

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

北京時間11月10日，國際運動品牌巨頭阿迪達斯公布三季度財報，表現(xiàn)可謂相當糟糕。

數(shù)據(jù)顯示，三季度阿迪達斯凈銷售額為64.08億歐元，同比增長11.4%;營業(yè)利潤則錄得5.64億歐元，同比大跌16%。值得一提的是，阿迪達斯在中國市場的表現(xiàn)尤為糟糕。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，今年前三個季度阿迪達斯大中華區(qū)總營收為26.6億歐元，同比暴跌25.3%。

回顧歷史數(shù)據(jù)，阿迪達斯在華收入已經(jīng)連續(xù)六個季度錄得下滑，這家紅極一時的百年老店正在被中國消費者拋棄。好在歐洲地區(qū)保持堅挺，前三季度總營收同比增長9.3%至64.7億歐元。

(圖片來自UNsplash)

最近一段日子對阿迪達斯來說可謂多事之秋。一方面，10月26日，阿迪達斯宣布和“侃爺”Kanye West終止合作，并停止向后者及其公司支付所有款項。要知道，2013年阿迪達斯可是花了大量人力物力才拉攏了“侃爺”這個合作伙伴，后者在2009年因為版稅問題和耐克分道揚鑣。

回顧雙方合作這幾年，“侃爺”為阿迪達斯帶來了實打?qū)嵉氖找妗Ｉ弦回斈辏汀百敗焙献鞯囊有盗挟a(chǎn)品營收約為17億美元，同比增長31%，營收占比接近10%。當然，“侃爺”也是收獲頗豐，去年光是版稅利潤就高達近2億美元。

如今兩者合作破裂，阿迪達斯失去了椰子鞋這個大爆款，下一季度營收恐怕要更加難看。

(圖片來自UNsplash)

另一方面，失落中國市場也是阿迪達斯心頭之痛。

雖然很多人認為始于去年3月的“新疆棉事件”是阿迪達斯衰退的轉(zhuǎn)折點，但其實和老對手耐克，還有安踏、李寧等本土品牌相比，阿迪達斯的頹勢早就顯露無疑。

上一財年，安踏集團營收規(guī)模超越阿迪達斯，F(xiàn)ILA等子品牌表現(xiàn)搶眼。今年上半年，安踏總收入259.7億元，毛利潤達到161.1億元，同比分別增長13.8%和11.8%，成功超過了耐克攀上冠軍寶座。與此同時，李寧上半年營收也達到124.1億元，同樣超過阿迪達斯。

值得一提的是，安踏、李寧、特步和361度四大本土品牌上半年總營收達到477.1億元，進步相當明顯。曾經(jīng)紅極一時的阿迪達斯被中國的年輕人拋棄，這對本土品牌來說是絕佳上位機會。

不過安踏、李寧們也不要高興得太早。不久前，李寧因為新品營銷翻車股價大跌，Lululemon等新興運動品牌也蓄勢待發(fā)，試圖搶占這些老玩家的市場。

被譽為“瑜伽褲界愛馬仕”的Lululemon在今年年初發(fā)布新五年計劃，計劃在2026年實現(xiàn)營收翻倍，中國市場預(yù)計會成為其第二大市場。截止去年年底，Lululemon在中國總共有71家門店，這個數(shù)字預(yù)計會在未來幾年實現(xiàn)翻倍。

新的體育品牌大戰(zhàn)已經(jīng)打響，阿迪達斯垂垂老矣，耐克負隅頑抗，安踏、李寧風頭正盛，還有Lululemon異軍突起——真正的好戲還在后頭。

來源：羅超頻道

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