頂級VC跑步進(jìn)場，中國正在掀起一場“嗅覺經(jīng)濟(jì)”浪潮

你平時有使用香水的習(xí)慣嗎?與西方人不同，香水對于東方人來說并非剛性需求。

不過，隨著新消費(fèi)浪潮的到來，中國正在掀起一場嗅覺經(jīng)濟(jì)的浪潮。本土香水、香氛產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，市場占有率和品牌影響力不斷提升。

隨著消費(fèi)規(guī)模迅速擴(kuò)大，嗅覺敏銳的資本也不斷涌入。特別是近兩年間，中國香氛品牌融資進(jìn)入爆發(fā)期。紅杉中國、IDG資本、真格基金等頂級機(jī)構(gòu)紛紛入局。

本土品牌崛起

在較長的時間內(nèi)，我國的香水市場主要是歐美品牌，鮮少看到中國品牌的身影。近年來，國潮品牌層出不窮，2009年氣味圖書館誕生，3年后，野獸派、RE調(diào)香室、野獸青年、聞獻(xiàn)等國產(chǎn)香水品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來，中國香氛企業(yè)注冊量顯著增長。截至目前，中國香氛企業(yè)注冊量接近3000家。

疫情之下，香水可以突破口罩的限制，“替代”了口紅，“香水效應(yīng)”正在逐漸顯現(xiàn)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國香水市場零售額達(dá)109億元，同比增長 11.2%。香氛香薰品類也在以驚人的速度增長。

對于中國消費(fèi)者來說，香水的作用已從原先的功能性(除臭)轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥浴P度咨詢曾在研報(bào)中表示，在后疫情時代，香水能給人帶來“治愈感”、“呵護(hù)感”、“愉悅感”的特質(zhì)，成為該行業(yè)正向發(fā)展的主要驅(qū)動力之一。

《中國香水行業(yè)研究白皮書1.0》顯示，在香水消費(fèi)方面，30歲以下的年輕消費(fèi)者正在淡化對大牌的追求，他們抗拒“撞香”，也不愿意用香水討好他人。這些都給予了新品牌彎道超車的機(jī)會。

對于中國市場的巨大潛力，國內(nèi)外公司積極布局開店。除歐萊雅、雅詩蘭黛等化妝品巨頭公司布局在中國開店外，2022年9月全球香料供應(yīng)商巨頭芬美意，宣布廣州創(chuàng)香體驗(yàn)中心開業(yè)，并表示將進(jìn)一步擴(kuò)展其在華規(guī)模。

除此之外，一些企業(yè)也跨界參與到中國香水香薰市場。2022年，意大利奢侈羽絨品牌 Moncler在上海發(fā)布首個香水系列;西班牙百年皮具奢華品牌 LOEWE在南京開出“LOEWE羅意威香薰”全球首家獨(dú)立精品店。

國內(nèi)公司也有跨界入局者，最引人注目的當(dāng)屬字節(jié)跳動。2021年，字節(jié)跳動旗下全資子公司宣布將推出香水品牌“Emotif”，被外界看作是其向新消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)軍的又一個動作。另外，中國醫(yī)療行業(yè)公司山東朱氏藥業(yè)集團(tuán)發(fā)布香氛產(chǎn)品;鮮花B2C網(wǎng)絡(luò)零售商花點(diǎn)時間布局香氛業(yè)務(wù)，并推出首款香水產(chǎn)品。

投資機(jī)構(gòu)涌入

中國品牌的發(fā)展壯大，也引來了嗅覺敏銳的投資機(jī)構(gòu)。公開披露的投融資信息統(tǒng)計(jì)顯示，2014年至今，中國香水香氛市場共計(jì)發(fā)生35起投融資事件。特別是2020年以來資本投資勢頭較猛。2020年至2022年11月，分別發(fā)生5起、10 起、6起事件，占行業(yè)事件總量的 60%。從投資機(jī)構(gòu)的類型來看，2019年以前多為中小機(jī)構(gòu)，2019年之后市場上多了紅杉中國、IDG資本、真格基金等頂級機(jī)構(gòu)的身影。

創(chuàng)立于2018年的觀夏是一家專注于東方植物調(diào)的小眾原創(chuàng)香薰品牌，主打東方植物香。其明星產(chǎn)品頤和金桂，在當(dāng)時更是創(chuàng)下了上架3秒就被搶空的紀(jì)錄。

觀夏背后的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)也極具實(shí)力，觀夏創(chuàng)始人為前世紀(jì)佳緣的副總裁、前聚美優(yōu)品的副總裁，因此備受資本青睞。

2019年3月，觀夏快速完成了天使輪融資，投資方包括真格基金、IDG資本、YOKA時尚網(wǎng)。2020年12月，觀夏獲得A輪融資，投資方為紅杉中國。

2022年9月份，香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS宣布完成數(shù)千萬元A+輪融資，本輪融資由凱輝基金旗下消費(fèi)共創(chuàng)基金與美次方聯(lián)合領(lǐng)投。

據(jù)悉，美次方是歐萊雅在中國市場首次成立的投資機(jī)構(gòu)，也是這個全球美妝巨頭在總部外設(shè)立的首個針對單一市場的投資公司。美次方今年5月成立，聞獻(xiàn)是其投出的第一個項(xiàng)目。

Scentooze，諧音像"三兔"，是一家非常年輕的香水品牌，定位95后元?dú)馍倥膶袤w香，希望設(shè)計(jì)年輕消費(fèi)者喜歡的、具有中國本土香文化的香水產(chǎn)品。2020年，Scentooze宣布完成千萬級Pre-A輪融資，本輪投資方為源碼資本。Scentooze的創(chuàng)始人曾任職歐萊雅集團(tuán)美寶蓮品牌中國區(qū)數(shù)字營銷&CRM 負(fù)責(zé)人、伽藍(lán)集團(tuán)春夏品牌市場總監(jiān)目前兼任日本高端品牌 POLA 、西班牙皇室御用品牌 SEPAI 品牌戰(zhàn)略顧問。

2021年1月，RE調(diào)香室Reclassified獲中信資本投資;5月，Scentooze三兔完成兩年內(nèi)第三輪融資;8月，Plustwo普拉斯兔完成由堅(jiān)果資本領(lǐng)投的數(shù)千萬元人民幣天使輪融資。

國內(nèi)市場前景廣闊

歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國香水市場在2015-2020年間復(fù)合增長率達(dá)14.9%，未來5年預(yù)計(jì)將達(dá)到22.5%;全球市場未來五年復(fù)合增長率約為7%。對比可見，未來幾年，中國市場的增速將是全球市場的3倍左右，而在過去很長時間里，國內(nèi)的香水市場都被進(jìn)口品壟斷，國產(chǎn)香水品牌似乎到了該爆發(fā)的時刻。

有市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，我國的香水市場規(guī)模將在2022年突破400億元，預(yù)計(jì)我國香水市場將在2030年躍居全球第二大市場。

然而，本土品牌仍然面臨一系列無法逃避的問題。從中國企業(yè)發(fā)展時間來看，中國香水香氛品牌發(fā)展時間較短，多數(shù)企業(yè)背后供應(yīng)鏈體系尚不健全。首先，香水行業(yè)的原料供應(yīng)就是一個很大的問題，目前的原料主要依賴進(jìn)口。同時，由于國外香產(chǎn)業(yè)發(fā)展好、工藝先進(jìn)，調(diào)香師也多在國外。因此，香水香氛行業(yè)的調(diào)香師也是市場稀缺的對象。大部分技術(shù)都掌握在外國品牌手里，國內(nèi)工廠只得淪為充當(dāng)代工廠的角色。

責(zé)編：岳亞楠

校對： 高源

來源：創(chuàng)業(yè)資本匯

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