一個背包走向荒野，BC露營將迎來怎樣的市場機會？

親近自然是人類天性。

這催化著人們去青山綠水間，布置時尚的帳篷，精致的美食，充滿設計感的折疊桌椅，以及氛圍感十足的燈光布景。不過你在社交媒體刷到這樣的露營動態，那對方大抵還是個露營新手。

而稱得上露營界老炮兒的，奉行大道至簡的原則，一個背包就出發。這通常被稱為BC露營(Bush Craft，直譯為叢林技能)，與當下頂流精致露營相比，BC露營主張簡化裝備，以及更偏遠的露營目的地，用輕量的工具獲得野外生活的樂趣，因此被不少人稱為“露營最初的樣子”。

但這往往也意味著更簡單甚至簡陋的野外生活條件，對露營者在戶外知識、技能和忍受力上都提出了更高要求，高門檻也讓BC露營在諸多露營場景中居于小眾地位。

△夜空下的帳篷 受訪者供圖

《2022年天貓淘寶露營行業趨勢白皮書》顯示，在各場景露營中，體量居于前三的分別是公園露營、精致露營和徒步露營。但從增速層面來說，BC露營體量增速居于第二，僅次于精致露營。“因為一部分玩公園露營、精致露營的人，玩久了就會轉化為更輕量的BC露營。”露營愛好者蔣明(化名)分析，這也無意中引發了人們對露營鄙視鏈的揶揄。

在精致露營紅透半邊天的當下，為什么有人沉迷于帶著一個背包就走向荒野?而在露營經濟持續火熱、行業賽道不斷細分和創新的背景下，增速顯著的BC露營又會迎來怎樣的市場機會?

裝備更輕，路程更遠

100多年前，一位熱衷自行車旅行、會親手制作帳篷的英國裁縫寫了一本《露營者手冊》，現代露營的大門徐徐打開。

他在手冊中寫道：露營，是一種人類生存最古老的方式……喚起人們對生活的興趣和大自然的熱愛。

其后幾十年，人類露營活動從粗放到精致，形式不斷豐富，發展迅速，至上世紀六七十年代，露營發展為許多歐美家庭的度假必備項目。

這個活動進入亞洲是1980年代的日本。90年代，露營開始進入中國，多為背包露營，幾年之后房車露營開始慢慢流行。

大抵看來，露營是社會進入現代化的產物之一。

△風車山大多也是由BC露營者發現并引起大眾關注的 圖源：時代周報 黎廣

今年36歲的蔣明是廣州當地的露營愛好者。從2020年入門到現在，蔣明的露營打卡地遍及廣州市周邊，有時還把帳篷搭到了惠州的海邊、桂林的山水。

但隨著露營次數越來越多，蔣明露營裝備卻越來越少。

“最初是在社交媒體上看到大家分享的露營照片，山水、帳篷、烤肉、咖啡，到了晚上還有各種氛圍燈，一下子被吸引住了。”蔣明告訴時代周報記者，他剛開始加入露營陣營的時候，也是一名妥妥的精致露營玩家，根據網上的露營攻略制備帳篷、天幕、野餐墊、睡袋、野餐餐具、戶外桌椅、折疊收納箱等大大小小的物件，每次出門大包小件塞滿了整個車廂。

隨著露營次數增加，蔣明發現，有的物件除了為拍照增加氛圍感，并沒有其他用處，還有些物件用處不大，但收拾起來花費的精力不小。

“以前會為了觀感，去買一些又大又重的帳篷，搭建起來比較復雜，一頓操作下來累得不行、天也暗了;又比如折疊收納箱，承重低，可替代性又強，后面也閑置了;包括一些易碎的杯子、廚具也逐漸換掉。”蔣明說，一頓減法下來，現在他去露營只需要一個背包即可，是一名妥妥的BC露營玩家。

BC露營不僅意味著更少的裝備，還有更“野”的野外。

和大多數露營者選擇去城市的公園、周邊人工草地和專門的露營營地不同，BC露營愛好者青睞離城市更遠、更靜謐的山川湖泊。

蔣明說，他現在每一兩周就露營一次，每次露營前，他都會在網上搜羅其他BC露營者的動態，從中挑選“野生”營地，有山有水、人跡罕至是基本要求。

△發現一只在捕食的螳螂 受訪者供圖

如果說蔣明是“野生”營地的追隨者，那么有著近10年露營經驗的廖遠(化名)則屬于“野生”營地的開拓者。

每逢周末，廖遠先在衛星地圖上選定一處風景不錯的目的地，接著跟著導航驅車前往，有些目的地位于高山上，下車徒步三五個小時也是常有的事。

“因為圈子里流通的一些露營地點基本都去過了，所以近年來更喜歡去自己探索一些全新的風景。”廖遠告訴時代周報記者，在尋找新營地的過程中，也是滿足自己的好奇心和探索欲的過程，如果發現一處很適合露營的地點，他還會專門拍攝制作成圖集或者短視頻，在社交媒體上和大家分享，樂此不疲。

△跟著衛星地圖，廖遠在廣州周邊找到了這個“神秘小島” 受訪者供圖

時代周報記者看到，在廖遠的小紅書幾乎發布的每條露營動態下，都會有網友前來詢問具體的露營地點。

“到野外受罪”

雖然在裝備上做了不少減法，但社交平臺上的BC露營并不缺乏高級感和吸引力。

△天色漸暗，帳篷旁營地燈掛起來 受訪者供圖

有原始綺麗的自然風光做背景，搭配簡約而經典的帳篷和器具，就地取材的枯枝落葉也增添了幾分創意和美感，如果露營者碰巧再有幾分攝影技巧，拍出的照片發布到社交媒體，總能引來一眾網友，或直呼“真酷”，或請教BC露營技能，又或者提出下次同行的邀請。

不過從感興趣到成為愛好者，相距甚遠。“感興趣的朋友很多，但是真正愿意邁出那一步的很少;而那些真的嘗試BC露營以后，可能又會因為不能適應野外生活而止步。”廖遠告訴時代周報記者，在他接觸的參加過BC露營的人群當中，“10個可能有1個會留下來。”

其實在各種露營的背后，露營者抱怨體驗感不好、回頭率低的情況也很常見。

有報道曾說，部分公園、商業露營地配套設施不足是勸退消費者的主要原因，如廁困難、溫度不宜以及蚊蟲出沒都是大家集中吐槽的內容。

人工打造的商業露營地尚且不能滿足露營者的預期，而配套設施為“0”的BC露營，對大多數露營者來說更是一項挑戰，甚至被人直言為“到野外找罪受”。

即使作為重度愛好者，蔣明這兩年也沒少吃BC露營的苦。

蔣明饒有興致地分享了一次露營“翻車”經歷，有一次和朋友去海邊，在沙灘上選定扎營點，聽著海浪起伏的聲音睡去，誰知道半夜幾個大浪襲來，海水沖進了營地，還帶來了許多垃圾，大家穿著濕透的衣服，當晚先后扎了4次帳篷，打包了120%的垃圾。

“不過第二天早上醒來，看著從海平線升起的太陽，覺得整宿的疲憊都被治愈了。”蔣明把那次經歷用圖文和視頻記錄下來，分享到社交媒體，視頻中，被海水打濕成團的帳篷躺在沙灘上，再遠一些，海浪不停涌動，朝陽的光輝染紅了半邊天。

△蔣明的“翻車”記錄 受訪者供圖

“很多人選擇露營地都會依山傍水，但是一定注意潮汐，提前了解是枯水期還是漲水期，包括和當地人了解情況，提前看天氣預報，其次要帶夠純凈水和食物，提前做一些預防蛇鼠蟲蟻的措施。”

廖遠雖然早把選營地的要義爛熟于心，但還是會碰到一些無法預測的事故，比喻突如其來的降雨，碰到這種情況，他已經習慣苦中作樂，待在帳篷里，聽著外面雨水嘀嗒拍在帳篷和地面的聲音，也是一種“別樣的愜意”。

此外，在工具有限的情況下，就地取材找來枯枝、石塊，搭成自己需要的桌椅、支架，對這些露營老炮兒來說也是一件能帶來趣味和成就感的事情。

小部分人的興趣愛好

《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2021年中國露營核心市場規模達747.5億元，帶動上下游市場規模達3812.3億元，預計在2024年中國露營帶動市場規模將突破萬億元。

時代周報記者了解到，國內露營經濟持續火熱的當下，作為諸多露營場景之一，BC露營相關產業甚微，在不少BC露營者看來，這是因為“門檻太高，人太少”。

就算有新人想加入BC露營，廖遠和蔣明這類資深玩家，通常都會建議對方先嘗試公園或者營地露營，能接受，再買相關裝備，學習一些戶外知識和技能，逐漸切換到BC露營。“有時候也帶著新人一起去露營，不過會結合對方的情況適當降低BC含量，比如選一個出行便捷的目的地、增加露營裝備。”

△戶外烹飪是BC露營的基本技能 受訪者供圖

綜合幾位廣州BC露營愛好者的說法，目前當地未形成專門的BC露營俱樂部，同一個圈子的愛好者主要通過微信群、QQ群等進行交流和組隊出游，加起來大概100多人，年齡集中在25~40歲，同時在露營之外也有其他的戶外興趣。“不過肯定也有一些自己玩的，就不在統計范圍了。”廖遠補充。

裝備方面，據蔣明介紹，國內鮮有專業的BC露營產品銷售，即便掛著BC露營產品的名頭，但在實用和技能層面來說并不專業，換句話說，專業的BC露營裝備可以向下兼容，但反之卻不行。當下，BC露營玩家基本上只能選擇國外品牌。

時代周報記者在走訪中發現，目前市面上也出現了一些提供BC露營相關技能培訓和實地體驗服務的機構，其中有一部分是由有著多年露營經歷的戶外達人發起，面向自然教育從業者、BC愛好者和學生等，普遍規模較小，更多時候提供自然教育的課程。

雖然經常提醒準備入坑的新人要慎重，不過在廖遠看來，在露營經濟持續火熱，產業賽道不斷細分和創新的當下，BC露營依舊很有潛力，“因為親近自然是人的天性，而BC露營可以說是諸多露營場景中最貼近自然的。”

△露營地的風景 受訪者供圖

此外，相傳露營的圈子里形成了一條鄙視鏈，玩BC的看不起搬家露營地，純野的看不上公園黨，自己做飯的瞧不起掉外賣的......但廖遠覺得，只要能把人們從城市帶向山水，只要能讓人們放松身心，不管是什么形式的露營，都是最好的露營。

值班丨鄧穎恒

-END-

來源：時代周報

IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

相關文章

一個背包走向荒野，BC露營將迎來怎樣的市場機會？