拼多多啟動“多多新匠造”行動，90后返鄉借助電商遠銷全球

藤編、陶瓷、刺繡、玻璃、木雕、銀飾……這些幾乎淡出人們記憶的傳統手藝，正在重新重新回到大眾視野，成為全民關注的“頂流”。

老手藝的產生，初衷往往是為了解決實際問題。“在廣闊的鄉村地區，傳統手工業一直是村民增收致富的重要手段，但很多地區的手工產業常常因打不響品牌，拓不開銷路而導致產業式微，甚至是手藝失傳。”“多多新匠造”項目負責人介紹。

圖源：圖蟲創意

面對這一現狀，拼多多啟動“多多新匠造”行動，希望通過產業升級、品牌建設、人才培養等方式，重新激活并傳承鄉村的手工產業，帶動村民創富增收。

“老”不等于落伍，更不等于過時。通過轉變，老手藝完全可以散發新的魅力。90后返鄉做直播，講述藁城宮燈的起源、文化、制作工藝;92年小伙返鄉吹玻璃，幫助家鄉傳統工藝品實現外貿轉內銷。

在這個過程，創新思維與古老技藝已經碰撞出迷人的火花。

90后直播賣宮燈

如果駕車從河北省藁城梅花鎮屯頭村北口進入村子，遠遠就會看到立在村口的巨大宮燈雕塑。

屯頭村被譽為“中國宮燈第一村”，已經擁有200多年制造、銷售宮燈的歷史，全村共有2072戶村民，從事宮燈及相關產業的就有1800余戶，約占全村總戶數的90%。

近年，屯頭村的宮燈年產銷量超過一億對，年產值15億元左右。這里每年售出的宮燈，占到了全國宮燈總產銷量的80%。

比數字更加直觀的是宮燈帶來的視覺沖擊。“門開處處見紅妝”，這個時節的屯頭村，路邊停著一排排的掛斗大貨車。工人們正忙著往車上裝貨。捆扎好、裝好箱的宮燈從這里運往全國甚至世界各地。

屯頭已形成一條完整的宮燈產業鏈。沈曉凱 攝

“白家三代制作宮燈，我打16歲開始就跟著父親學著做燈，每天就是選材、雕刻、打磨、畫圖……挖竹篾、洗竹竿、鉆座眼兒。宮燈雖小，可制作工藝復雜，而且樣樣靠手工作業。”55歲的藁城宮燈傳承人、藁城宮燈協會會長白會平說道，即便是辛苦，一輩輩人的傳承，還是讓這項手藝得以延續。

靠著吃苦精神和精湛技藝，白會平親手制作的大紅燈籠在1997年香港回歸時掛上了天安門、國家博物館。國家4A級景區河北正定榮國府內裝飾的數百盞六角宮燈也是白會平參與制作的。

在白會平的記憶中，曾經的藁城宮燈，難做，也難賣。“八十年代初那會兒，我都是騎著自行車拿到臨縣去賣的。”和白會平一樣，谷聰的父輩們也經歷過同樣的、好燈難銷的時期。

1990年出生的谷聰，從小就在燈廠里長大。在谷聰看來，宮燈是刻在骨子里的東西：“小時候的燈籠都是竹子制作的，每一道流程都需要自己完成，所以制作特別慢，村里家家戶戶的孩子都會幫大人忙活力所能及的活兒，燈做好了，就等著經銷商來村里拉貨，自己沒法兒跑、也跑不出市場。”

2013年，谷聰大學畢業后回到屯頭村，和村里很多年輕人一樣從父輩手中接過宮燈生意，開始研究電商。

傳統的藁城宮燈在新電商助力下煥發新活力，熱銷到全國各地。沈曉凱 攝

“老宮燈到了我們手里，得煥發點兒新青春不是么?”谷聰笑著說，“2016年，拼多多發展勢頭很猛，我就開了店，從研究平臺規則一點點做起。”現在，谷聰不僅用心地經營著她的拼多多店鋪，為自家宮燈開辟了很多過去想都不敢想的銷售市場，更善用電商的直播間，給廣大消費者講述藁城宮燈的起源、文化、制作工藝等。

今年，谷聰的店鋪升級為宮燈旗艦店，這也進一步打響了藁城宮燈的品牌知名度。10月20日，拼多多雙11大促正式開始，宮燈銷售又迎來一波小爆發，藁城宮燈的訂單量同比去年增幅超過50%。

92年小伙返鄉吹玻璃

1992年出生的頡育麟，也是一位傳承老手藝的新匠人。山西祁縣，大大小小的玻璃器皿工廠最多的時候超過160家，從事玻璃器皿行業的人員巔峰時期接近8萬人，茅臺五糧液等高端酒具以及紅極一時的星巴克貓爪杯都產自這里。

楊宏強是山西祁縣一家玻璃器皿廠的廠長，也是一位老匠人，從入行之初的車間小工，到成為一家工廠的負責人，“吹玻璃”的手藝一干就是30年。

在祁縣當地的工廠，玻璃工匠正在吹制醒酒器。秦曉茜 攝

與機器制品相比，人工吹制的醒酒器、高腳杯口面薄，手感好，一直以來都是歐美市場的緊俏品。“人工吹制的玻璃產品要經過60多道工序，做工更細手感更好。”楊宏強表示，以紅酒杯為例，人工吹制的紅酒杯口邊最薄0.8毫米，杯頸4毫米，而機制則要厚一倍，手感差很多。

頡育麟對當時的盛況也記憶深刻，“小時候正趕上玻璃產業紅紅火火的階段，家家戶戶幾乎都在玻璃廠上班，大街上都是來來往往的貨車，家長教訓孩子也都是學習不好就送去吹玻璃”。

最近兩年，受疫情等外部環境的影響，祁縣玻璃的外貿受到一定沖擊，楊宏強所在工廠的產量也下滑了近三分之一。“外貿單子突然就斷掉了，沒單子工廠就要停爐，但廠房租金、工人工資、設備維修都需要錢，真的是喘不過氣來。”楊宏強說。

頡育麟也遇到了同樣的困難，2015年從太原的大學畢業回家，頡育麟最開始負責給當地的玻璃工廠做推銷，天南海北地跑客戶拉業務。在積累一定資源后，頡育麟就和同齡人張俊帥一起承包了一家工廠，自己打爐子自己做，沒想到一開張就碰上了疫情。

頡育麟想開網店碰碰運氣。“在幾個平臺都注冊了網店，規則步驟太復雜，很頭大。” 頡育麟表示，剛開始真的感覺像狗拿刺猬，無從下手，直到接觸了拼多多才把網店開起來，非常小白，上手就會。

“多多新匠造”行動走進祁縣，助力當地商家開拓內銷市場，探索品牌化道路。秦曉茜 攝

在拼多多開店之后，頡育麟的驚喜還遠不止此，店鋪在沒做任何投入的情況下，每天的自然流量就能帶來3000多單的轉化。

隨著訂單規模一路上漲，頡育麟不僅盤活了自己工廠的滯銷問題，還為楊宏強等其他工廠做起了代運營，也為當地的玻璃制品跑出了一條新銷路。

過去一年，頡育麟的店鋪累計銷售當地玻璃制品接近千萬元，僅沙拉碗一個品類就售出100多萬單。同時，頡育麟還組建了自己的電商團隊，并新承租了2000多平的電商倉庫，帶動包括吹制工匠、描邊師、店鋪運營、產品美工，售后客服、倉管分揀等200多個就業崗位。

“多多新匠造”助力鄉村振興

在中國廣闊的鄉村大地上，像藁城宮燈、祁縣玻璃這樣的文化遺產、傳統技藝還有很多。“但很多地區的手工產業常常因打不響品牌、拓不開銷路，導致產業式微，甚至是手藝失傳。”“多多新匠造”項目負責人介紹。

今年7月底，拼多多啟動“2022多多新匠造”行動，走進湖南鳳凰、安徽宣城、山西祁縣、江蘇宜興、廣西東興、山東章丘、浙江義烏、江西景德鎮等廣闊的鄉村產業帶，推動當地手工產業、非遺產業、第二產業實現數字化升級，助力縣域和鄉村的產業振興。

同時，拼多多還上線了“多多新匠造”專屬活動，甄選來自優質產業帶的“匠心好物”，包括蒲編、藤編、陶瓷、刺繡、玻璃、木雕、廚具、銀飾、擺件以及傳統手工農副產品等，百億補貼頻道也將對入圍的手工產品進行重點傾斜。

在湖南湘西的鳳凰縣，蒲編已經成為當地苗族村民創富增收的新產業。 王鑫 攝

“祁縣玻璃正在迎來新的機遇，我們返鄉創業就是通過自身的努力為家鄉貢獻力量，帶動更多的年輕人投入到玻璃產業中來，一起推動祁縣玻璃走得更遠，也讓更多的消費者可以用上優質、時尚的玻璃產品。”頡育麟稱。

根據“多多新匠造”項目負責人介紹，過去一年，拼多多傳統手工藝品的商家規模增幅超過132%，獲得“品牌”黑標的商家幾乎翻了一倍。而這些來自鄉村的匠心產品，其主要受眾均集中在一二線城市。

通過搭乘數字化快車，傳統手工藝產品迎來出村進城的機會。“多多新匠造”項目負責人表示，接下來，平臺將進一步發揮數字化優勢，持續推動鄉村手工產業的轉型升級，助力鄉村振興。

據了解，未來，拼多多將投入10億元級別的專項流量資源和補貼資源，全面促進“匠心好物”出村進城;扶持優質的鄉村產業品牌，推動傳統手工業、第二產業進行品牌化升級;同時，成立專項培訓團隊，開發針對手工產品的電商培訓課程，培育至少10萬個新農商。

來源：時代周報

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