如何在谷歌搜索引擎中定位最大化

　　采自：埃克森數字營銷

　　搜索引擎定位

　　什么是搜索引擎定位？

　　搜索引擎定位是一種不斷優化網頁的做法，以實現在搜索引擎中為特定關鍵詞獲得更高(或更多)的排名結果。

　　搜索引擎定位是 google 搜索引擎優化的一個組成部分，致力于為特定頁面實現更高的排名(而不是致力于網站搜索引擎優化的技術改進或選擇優化的關鍵字)。

　　為什么搜索引擎定位重要？

　　Backlinko 進行的一項行業研究發現，排名前3位的搜索結果獲得最多的有機點擊。

　　研究還發現，上升一個排名位置可以將點擊率提高30% 。

　　所以，搜索引擎定位只是為了獲得更高的谷歌排名。

　　這是因為 Google 搜索結果頁面不再僅僅是10個鏈接的列表。

　　現在谷歌的首頁包含了許多“ SERP 類別”，其中包括:

　　精選摘要/featured snippets

　　人們也會問“版塊”/People also ask

　　知識圖表/Knowledge graphs

　　頭條新聞/top stories

　　視頻結果/video results

　　例如，看看這個 SERP:

　　這是埃克森數字營銷2021年9月發布的文章：如何創建比競爭對手更好的內容的搜索結果，谷歌把該頁面列為了精選摘要。

　　可以看到谷歌把文章內容的一些關鍵項目直接在搜索結果中列了出來。這直接大大降低了點擊其他搜索結果的幾率。

　　這意味著提高你的搜索引擎定位不僅僅是移動一些排名位置。

　　它也是最大化你的“ SERP 資產”。

　　這意味著排名越高越好。

　　但它也可能涉及在同一頁面上多次排名。

　　或者獲得精選摘要，這樣你的網站就能脫穎而出。

　　例如我們上面的文章例子中, 實際排名第二的頁面，也是我們為該文章宣傳而在福步論壇中發布的內容。

　　這樣我們就為目標關鍵詞“如何創建比競爭對手更好的內容”在谷歌中定位了第一和第二的排名。

接下來，讓我們詳細討論一下:

　　如何最大化在谷歌搜索引擎中的定位。

　　第一步: 重新優化已發布的內容

　　第一步是確保你當前的內容頁面是100% 的 SEO優化過。特別是已經在第一頁或第二頁的頁面。

　　為什么這很重要？

　　因為，谷歌已經認為你的網頁內容是一個關于目標關鍵詞的相關的結果。

　　(否則你不會出現在搜索結果的前兩頁)

　　你需要做的就是對頁面做一些頁面SEO優化和UX用戶體驗改進。為更高的排名做好準備。

　　谷歌搜索控制臺(GSC)是找到需要排名提升的頁面的最佳方式。

　　首先登陸谷歌搜索控制臺（Google Search Console）, 打開“效果”。

　　“查詢數”中按排名從高到低進行排序。

　　查看排名在第八左右的詞。

　　查看這些詞排名對應的頁面。

　　方法：點擊關鍵詞，然后在點擊網頁選項。

　　工具就會列出為當前關鍵詞排名的頁面。

　　現在你已經找到了合適的頁面，下一步是什么？

　　還要取決于這些頁面。如果你認為它沒有為關鍵詞優化的很好，那么你可能需要在頁面SEO優化上，做做工作。

　　關于頁面SEO優化，你可以閱讀埃克森數字營銷的這篇文章：頁面SEO終極指南(CTR)

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　　或者看到你的內容有點過時，那么需要對內容進行更新。

　　再或者說你內容的用戶體驗并不是很好。你可以提高頁面速度，使用副標題和大字體使內容更容易閱讀和瀏覽。

　　對于每個需要改善排名的頁面，重復這個過程。

　　第二步: 使用內部鏈接

　　經過第一步，你的頁面已經明顯改善，現在需要創建指向你網站其他頁面的內部鏈接了。

　　具體，你要在網站中高權重頁面上添加內部鏈接。讓這些鏈接指向需要提高排名的網頁。

　　你可能已經知道你網站中哪個頁面擁有最高的鏈接權重。（通常是你的主頁，但也有例外。）

　　如果不知道，可以使用SEO工具，例如Ahrefs。

　　記住，要在內部鏈接中使用關鍵詞豐富的錨文本。

　　因為內部鏈接使用錨文本可以幫助 Google 理解你的頁面是關于目標關鍵詞。（注：此策略不適用于外部鏈接）

　　例如，我們為內部鏈接使用錨文本“谷歌排名因素”。這是我們為該頁面定位的目標關鍵字。

　　第三步: 優化有機點擊率

　　谷歌使用有機點擊率(CTR)來計算出哪些結果是超級相關的。以及哪些頁面不適合這個關鍵詞。 （應該指出，并不是每個 SEO 專家都同意這個觀點) 例如: 根據 谷歌搜索控制臺，網站的這個頁面在 Google 中排名第8。它的點擊率約為3% 。 如果能夠把點擊率提高到5% 甚至7% ，這將向谷歌發出一個強烈的信號: 人們真的很想看看這個網頁。他們可能會給為頁面提升排名位置。 但是如果你的點擊率下降到1% ，就會發出相反的信息。它會告訴谷歌: “人們不想在關鍵詞搜索結果中看到這個網頁”。所以他們可能會把網頁推到第二頁或第三頁。

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　　第四步: 提高網頁核心指標評分

　　核心網頁指標是谷歌搜索控制臺中的一個項目。它告訴你“現實使用數據中你的頁面表現情況”。

　　換句話說: Google 使用 Chrome 數據來了解人們是如何與你的網站互動的。他們會和你分享這些數據。

　　核心網頁指標還不是一個直接的排名信號。

　　即便如此，也非常值得優化的。

　　為什么？

　　一次糟糕的用戶體驗會直接或間接地影響你的搜索引擎定位。

　　例如，假設你的頁面加載緩慢，而且你的內容很難閱讀。

　　那么，當谷歌用戶登陸你的頁面時，他們會做什么呢？對，他們會很快按下“后退”按鈕。

　　這將極大地提高跳出率，并損害頁面的整體停留時間。

　　根據Backlinko做的一項排名因素研究，停留時間低的網站在谷歌搜索結果中的排名往往較低。

　　但這只是冰山一角，糟糕的用戶體驗也會間接地影響你的 SEO。

　　例如，假設一個博客作者登陸了你的頁面。你的內容非常精彩，核心網頁指標也很優秀。

　　這是一個很好的機會，這個博客作者將在未來的博客文章中鏈接到你。但是如果你的網站的用戶體驗很糟糕呢？同一個博主可能不會在你的博客上停留足夠長的時間來閱讀你的文章。

　　所以，董哥建議大家定期檢查你的核心網頁指標評分。并且盡可能地改進它們。

　　關于優化核心網頁指標，你可以閱讀我們的這篇文章：核心網頁指標：定義以及如何提升

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　　第五步: 為同一個關鍵字獲得多個排名結果

　　這絕對是一種高級 SEO 策略。所以如果你是搜索引擎優化的新手，建議先多關注第一到第四步。

　　在多個位置上進行排名是提高網站在 serp 中位置的一個很好的方法。所以這是值得做的。特別是那些對你的業務非常重要的關鍵詞。

　　有兩種主要的排名方式。

　　首先，你可以讓你的網站在連續的位置排名，像這樣:

　　可以看到埃克森數字營銷的這兩個頁面為關鍵詞“SEO用戶體驗信號”排到了谷歌首頁的第一和第二的位置。

　　如果有這樣的機會是非常棒的！

　　但是很難專門針對這種情況進行優化。

　　埃克森數字營銷通過實踐發現，你如果想達到這樣的效果，可以創作兩個包含相似主題的內容頁面。并讓這兩個頁面相互鏈接。

　　例如，埃克森數字營銷，在這兩個頁面中包含了類似的主題：

　　而且它們都是相互鏈接的，這就幫助谷歌理解兩個頁面是緊密聯系在一起的。

　　但這并不意味著你會自動獲得這兩個頁面的排名，還是很難的。

　　盡管如此，我仍然認為這是值得做的。畢竟，兩次排名實際上使你的搜索引擎對這個關鍵詞的排名翻了一番。

　　但是還有另外一種方法可以占據更多的搜索結果頁面空間: 為同一個關鍵詞對不同網站的內容進行排名。

　　例如我們文章開始的例子，關鍵詞“創建比競爭對手更好的內容”：

　　上圖看到，我們自己網站為目標關鍵詞排名第一（而且為精選摘要）。

　　排名第二的是我們在福步論壇發布的內容，里面有我們網站內容的鏈接。

　　相對來說，第二種方法實現目標關鍵詞在谷歌首頁中多個排名的目標更容易實現。

　　因為很多類似的第三方頁面有更高的權重，相同質量的內容，更容易在排名中勝出。

　　注意：這兩個方法使用中一定要讓內容形成差異性或互補（谷歌不會為兩個相同內容的頁面同時排名）。這樣谷歌才能最大幾率同時排名多個頁面。

　　這里有幾個策略可以使用：

　　讓針對相同關鍵詞不同的頁面內容形成差異或互補。

　　讓針對相同關鍵詞不同的頁面的內容可以用不同的內容形式呈現，例如一篇是文章，一個是視頻。

　　盡量把最優質的內容發布到自己網站頁面。這樣可以確保自己網站頁面優先在排名中勝出。

來源：IT時代網

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