中國(guó)商家“淘金”世界杯：義烏小商品“出征”卡塔爾

文|譚力文

　　2022年卡塔爾世界杯開幕進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。如同此前數(shù)屆世界杯一樣，中國(guó)男足并沒有如球迷們所愿登上前往多哈的航班，但在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，“中國(guó)元素”還是在卡塔爾世界杯中隨處可見。

　　央視名嘴白巖松在2018年俄羅斯世界杯期間對(duì)于中國(guó)隊(duì)的調(diào)侃紅遍了網(wǎng)絡(luò)，“俄羅斯世界杯，中國(guó)除了足球隊(duì)沒去，基本上其他都去了。”4年之后的卡塔爾世界杯也幾乎如此，球迷們目之所及的卡塔爾世界杯贊助營(yíng)銷、周邊商品以及足球服裝等大多數(shù)領(lǐng)域能夠看到中國(guó)企業(yè)的身影。

　　眾所周知，周邊商品是世界杯賽事的重要營(yíng)收來源之一。據(jù)數(shù)據(jù)公司ReportLinker測(cè)算，2020年，全球體育授權(quán)周邊商品的市場(chǎng)規(guī)模為223億美元，至2026年有望增至272億美元（約合人民幣2000億元）。

　　提到世界杯周邊商品，就自然離不開了中國(guó)小商品的完整生產(chǎn)供應(yīng)鏈。憑借自身在小商品行業(yè)多年積累下來的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)小商品正在撬動(dòng)世界杯“大生意”。

　　義烏制造“占領(lǐng)”卡塔爾

　　有著“世界超市”之稱的浙江義烏，當(dāng)仁不讓地成為了世界杯周邊商品的生產(chǎn)主力軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2018年俄羅斯世界杯期間有300萬對(duì)啦啦棒、30多萬球迷扇、20多萬手搖旗子、20多萬頂帽子從中國(guó)發(fā)貨，其中過半數(shù)產(chǎn)品均從義烏生產(chǎn)。

　　到了2022年，義烏關(guān)于卡塔爾世界杯的生意依然絡(luò)繹不絕，相關(guān)外貿(mào)訂單迎來猛增。在新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)的報(bào)道中，經(jīng)營(yíng)足球生意的義烏奧凱體育用品有限公司創(chuàng)始人吳曉明在今年初陸續(xù)接到多筆海外訂單，其中也有官方授權(quán)的紀(jì)念品足球。

　　吳曉明表示，“光是世界杯前后足球出口能達(dá)到100萬個(gè)，大約價(jià)值2000萬元。”每屆世界杯的火爆生意能讓義烏廠商們帶來豐厚的收益，他表示基本上世界杯期間一年就能頂正常兩年時(shí)間的收益。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前8個(gè)月，義烏出口體育用品38.2億元，出口玩具96.6億元。

“義烏制造”的足球走向卡塔爾

　　圖源：新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)

　　據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，從旗幟到足球、球衣，“義烏制造”幾乎占到整個(gè)卡塔爾世界杯周邊商品市場(chǎng)的70%。作為自疫情以來最重要的國(guó)際大賽之一，全球無數(shù)球迷已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)即將入境卡塔爾。當(dāng)球迷們積攢已久的體育熱情加上足球運(yùn)動(dòng)的狂熱與激情，讓世界杯周邊產(chǎn)品迎來了空前高漲的市場(chǎng)行情，這也讓不少商家“開足馬力”，高負(fù)荷生產(chǎn)。

　　“義烏制造”的產(chǎn)品生產(chǎn)出來了，還離不開跨境電商中的物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)。跨國(guó)訂單的時(shí)效性不言而喻，如何將義烏生產(chǎn)的大量世界杯周邊商品以最快的速度送到客戶手上，考驗(yàn)的是國(guó)內(nèi)物流供應(yīng)鏈的能力。

　　阿里巴巴旗下平臺(tái)菜鳥于9月在義烏開通“世界杯”物流專線，幫助周邊商品及時(shí)在運(yùn)到客戶手中。據(jù)菜鳥介紹，這些商品從寧波和上海港出發(fā)，耗時(shí)約20-25天直達(dá)卡塔爾哈馬德港。此外，菜鳥還提供不同航線組合覆蓋中東其他地區(qū)。菜鳥通過海運(yùn)和航運(yùn)的方式，幫助“義烏制造”通向世界。

　　中國(guó)商家“淘金”世界杯

　　無可否認(rèn)，世界杯作為全球體育盛事對(duì)于舉辦地經(jīng)濟(jì)具有不可估量的促進(jìn)作用，最直觀的表現(xiàn)則是對(duì)于舉辦地旅游業(yè)的影響。據(jù)此前的報(bào)道，卡塔爾政府估計(jì)世界杯將為其經(jīng)濟(jì)帶來170億美元的增長(zhǎng)。

　　但足球作為全球最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，世界杯對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出比賽當(dāng)?shù)亍Ｖ袊?guó)作為進(jìn)出口大國(guó)，從2017年以來已經(jīng)連續(xù)五年保持世界貨物貿(mào)易第一大國(guó)地位。

　　除了“義烏制造”以外，中國(guó)外貿(mào)還有多個(gè)領(lǐng)域在世界杯淘金。10月27日，阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)全球速賣通公布世界杯經(jīng)濟(jì)六大消費(fèi)趨勢(shì)，包括投影儀、球星卡、足球服、足球、小旗子等產(chǎn)品深受海外球迷喜愛。

　　以投影儀為例，這款數(shù)碼設(shè)備在南美洲擁有廣闊的市場(chǎng)。原因在于足球在南美洲有著狂熱的氛圍以及阿根廷與巴西作為世界足壇的傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，加上南美洲球迷們熱愛和家人朋友聚會(huì)一起看球，因此觀看4年一屆的世界杯成為了南美洲球迷們所期待的聚會(huì)節(jié)目。

　　在這樣的背景下，投影儀便能夠滿足聚會(huì)期間多人看球的需求。中國(guó)投影儀品牌WEWATCH表示，開店一年70%的訂單都來自巴西，針對(duì)世界杯的多人戶外場(chǎng)景，他們還特意推出了世界杯紀(jì)念款。根據(jù)全球速賣通的數(shù)據(jù)顯示，從3個(gè)月前開始，在巴西市場(chǎng)中國(guó)投影儀的增長(zhǎng)開始顯現(xiàn)，近一個(gè)月銷售額同比去年增長(zhǎng)了250%。

WEWATCH投影儀產(chǎn)品

　　與投影儀市場(chǎng)需求相類似的還有家具，“舒服看球”是每一名球迷所追求的觀賽條件。據(jù)全球速賣通數(shù)據(jù)顯示，“巴適”看球成了卡塔爾世界杯的新消費(fèi)趨勢(shì)，在巴西市場(chǎng)舒適型沙發(fā)的銷售額同比增長(zhǎng)了1156%，在阿聯(lián)酋則增長(zhǎng)了800%。

　　而廣東佛山則是“巴適”看球的最大受益者之一。佛山擁有國(guó)內(nèi)最大的家具產(chǎn)業(yè)集群基地，家具制造企業(yè)超8000家，約占國(guó)內(nèi)20%的市場(chǎng)。在“巴適”看球的消費(fèi)新趨勢(shì)下，佛山家具制造企業(yè)也能夠從中分一杯羹。

　　“露營(yíng)+看球”或借世界杯再拓圈？

　　與以往世界杯不同的是由于卡塔爾國(guó)內(nèi)條件限制，導(dǎo)致今年世界杯住宿十分緊張，這也催生了世界杯期間新的住宿業(yè)態(tài)——由露營(yíng)帳篷組成的“帳篷城”。

　　稀缺的供給遇上井噴的需求，世界杯期間卡塔爾的酒店住宿成本十分昂貴。體育大生意在Agoda平臺(tái)上隨意選了世界杯期間在多哈的一周酒店住宿，按照最低價(jià)格排序也需要2123元人民幣每晚，這意味著球迷一周的住宿成本已經(jīng)接近15000元。

　　于是在這樣的情況下，“相對(duì)便宜”的“帳篷城”便成為了球迷們的優(yōu)先選擇。卡塔爾世界杯組委會(huì)在當(dāng)?shù)貫榍蛎源罱ㄒ粋€(gè)巨大的“帳篷城”，以滿足球迷們的需求。據(jù)報(bào)道，每個(gè)雙人帳篷的收費(fèi)將會(huì)達(dá)到350鎊（約合人民幣2777元）。

　　自疫情以來，國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展的階段。在世界杯經(jīng)濟(jì)的刺激下，國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)或許將迎來新的高峰。一方面，國(guó)內(nèi)擁有完善的露營(yíng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，擁有強(qiáng)大供應(yīng)鏈的支持，卡塔爾世界杯組委會(huì)建立的“帳篷城”將讓國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)受益。

　　另一方面，得益于露營(yíng)場(chǎng)景的多元化，“露營(yíng)+看球”或許受到部分球迷們的歡迎。比起一個(gè)人在家看球，三五球迷通過露營(yíng)場(chǎng)景方式結(jié)合一同觀看世界杯顯然更有樂趣。在世界杯的刺激下，“露營(yíng)熱”不排除有進(jìn)一步“出圈”的可能。如果條件允許的話，你會(huì)選擇在家看球還是一塊和朋友去“露營(yíng)看球？”

　　注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)

來源：體育大生意

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