三星劍走偏鋒，掘金超高端商務手機市場

【IT時代網(wǎng)、IT時代周刊銳觀察】與一款旗艦吃遍天下的蘋果不同，三星采取多旗艦產(chǎn)品策略，近期主打超高端商務手機。那么問題來了，三星在擁有高端雙旗艦產(chǎn)品的同時，為何還要進軍超高端商務手機市場?答案很簡單，上流社會喜歡。

街機iPhone在超高端商務市場并不入流

很多人以為拿著iPhone6S高大上有范兒，殊不知在真正高大上的社會精英階層眼里，iPhone6S只是不入流的街機。

之所以說iPhone在超高端商務市場是不入流街機，是因為其并不能很好的滿足塔尖精英們的身份認同。物以類聚人以群分，精英們聚會時假如周圍的人大多都在使用翻蓋或者定制版的超高端手機，表達著自己的獨特的品位與處事態(tài)度等，如果此時有人剛好使用大眾街機，就難免感到尷尬與不適了。因為商務社交難免會帶有有色眼鏡，多數(shù)商務人士都會選擇并顧及圈層口味。

對于縱橫商海的商務人士而言，繁忙的公務會是生活中的重中之重，能夠幫助他們打理生活的便捷工具，才是他們最想要的產(chǎn)品。需要強調的是，好顏值與高配置并非高價的必然，高溢價還需要強品牌的支持。這是國產(chǎn)品牌想要打入超高端手機市場走高品牌溢價之路首先必須要面對的一個難題。手機要想賣到上萬的價格，沒個幾年的品牌沉淀是不行的。

進軍超高端商務市場需要靜得下心沉得住氣

超高端手機市場并不是誰都能做的，尤其是在國內大多數(shù)廠商都希望通過提升手機的出貨量來實現(xiàn)利潤強增長的情況下，走一條高端精品路線顯得尤為艱難。但隨著近兩年國內手機市場早已淪為價格戰(zhàn)的泥潭，廠商們已經(jīng)明白盲目比拼“性價比”最終只會是死路一條的格局。前有小米之鑒，后有華為的轉型為啟迪，國內手機廠商的確到了生死存亡認真思索企業(yè)戰(zhàn)略布局的十字路口。

對于國內廠商而言，互聯(lián)網(wǎng)手機道路已經(jīng)擁堵不堪，想做高端機市場又拼不過蘋果和三星，那么不妨越級思維：將眼光放到超高端商務手機小眾市場。雖然超高端商務市場不能一蹴而就，但不邁出第一步就永遠沒有機會，三星在國內超高端商務手機市場如入無人之境，沒有敵手，所向披靡，值得目前仍處在價格紅海之戰(zhàn)的大多數(shù)手機廠商認真思索。有時選擇比努力重要，早做選擇更為重要。

當然，并不是隨便一家廠商都能進軍超高端商務市場的，前提是其必須已經(jīng)擁有強大的產(chǎn)品線作為堅強后盾，暫時不用為盈利情況而憂慮。這樣廠商才能耐得下心沉得住氣去培養(yǎng)超高端旗艦品牌。對于中興、華為、聯(lián)想這類傳統(tǒng)大廠，與其繼續(xù)與小米糾纏下去，還不如認認真真的做個三星學徒，至少有一款超高端旗艦品牌，不僅能有效提升企業(yè)整體溢價能力，從長遠發(fā)展來看，對企業(yè)產(chǎn)品線的升級換代也有著持續(xù)而巨大的紅利效應。

但是，三星想要掘金超高端手機市場還要考慮兩個問題，首先，當蘋果機已經(jīng)成為身份地位的象征時，三星能否獲得這些商務人士的青睞還未可知；其次，當年奢侈品牌vertu也曾推出過奢侈手機，但最后也是以失敗告終，所以三星此舉仍是有很大風險的，這些因素都需要考慮的。【責任編輯/閆紅玉】

來源：IT時代網(wǎng)、IT時代周刊

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