奈飛Q3扭轉(zhuǎn)用戶流失局面 新增240多萬(wàn)付費(fèi)用戶 股價(jià)盤后大漲逾14%

美股周二盤后，奈飛(Netflix)公布了三季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，奈飛不但扭轉(zhuǎn)了付費(fèi)訂閱用戶流失的局面，而且還提供了高于華爾街預(yù)期的樂觀前景。奈飛股價(jià)盤后大幅飆升，漲幅一度超過15%。

財(cái)報(bào)顯示，奈飛三季度營(yíng)收為79億美元，同比增長(zhǎng)6%，超過了市場(chǎng)預(yù)期;每股收益3.10美元，預(yù)期為2.12美元。奈飛預(yù)計(jì)四季度營(yíng)收為78億美元，公司將收入連續(xù)下降歸咎于強(qiáng)勢(shì)美元。

在奈飛快速增長(zhǎng)的幾年里，其股票一直是投資者的至愛，但在三季度財(cái)報(bào)發(fā)布之前，今年迄今其股價(jià)已經(jīng)下跌逾60%。

雖然現(xiàn)在奈飛已經(jīng)不可能像幾年前那樣快速增長(zhǎng)，但它扭轉(zhuǎn)了用戶流失的局面，已經(jīng)回到了積極的發(fā)展軌道上，這對(duì)奈飛以及同行來說，都是一個(gè)好消息。

奈飛在致股東的一封信中表示：“在經(jīng)歷了具有挑戰(zhàn)性的上半年之后，我們相信奈飛正走在重新加速增長(zhǎng)的道路上。”

在第三季度，奈飛在全球范圍內(nèi)吸引了240多萬(wàn)的新訂閱用戶，比預(yù)期的107萬(wàn)高出一倍多。此外，奈飛還預(yù)計(jì)，四季度流媒體付費(fèi)用戶將凈增加450萬(wàn)，比分析師預(yù)期的390萬(wàn)高出15.4%。

奈飛目前處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，流媒體服務(wù)關(guān)注的不僅是新增訂閱用戶，而且還要從客戶那里賺取更多的錢。

在第三季度，大量新劇集吸引了數(shù)百萬(wàn)新觀眾。奈飛發(fā)布了《怪奇物語(yǔ)4》的最后幾集，以及傳記犯罪劇集《怪物：杰夫瑞·達(dá)莫的故事》，這部劇成為奈飛有史以來收視率最高的劇集之一。

奈飛正在執(zhí)行兩項(xiàng)重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，希望借此提高收入和用戶基礎(chǔ)。首先將在下個(gè)月初推出帶有廣告的訂閱版本(每月7美元)，以吸引對(duì)價(jià)格敏感的用戶，高管們長(zhǎng)期以來一直抵制這一舉措。

其次是打擊共享賬號(hào)，以期增加付費(fèi)觀眾。該公司已經(jīng)測(cè)試了不同的方法，以讓家庭支付更多的共享費(fèi)用，并表示計(jì)劃在2023年推出相關(guān)政策。

值得注意的是，長(zhǎng)期以來，投資者一直根據(jù)奈飛每季度增加的付費(fèi)用戶來判斷其經(jīng)營(yíng)狀況，但從第四季度開始，奈飛將不再提供付費(fèi)用戶數(shù)據(jù)指引。【責(zé)任編輯/常琳】

來源：財(cái)聯(lián)社

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