郭明錤：蘋(píng)果iPhone 14 Plus預(yù)購(gòu)比13 mini差，產(chǎn)品策略失敗

昨日，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤發(fā)布報(bào)告稱，與 iPhone 13 系列相比，iPhone 14 Pro Max、Pro 與兩款標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型的預(yù)購(gòu)結(jié)果分別為好、中性與差。

報(bào)告指出，雖然 iPhone 14 系列產(chǎn)品組合改善，且 iPhone 14 Pro Max 的預(yù)購(gòu)情況優(yōu)于 iPhone 13 Pro Max，但目前預(yù)購(gòu)結(jié)果對(duì)蘋(píng)果是中性的。目前尚不清楚蘋(píng)果是否會(huì)提高 Pro 機(jī)型的出貨預(yù)測(cè)，但 iPhone 14 和 14 Plus（占整體 iPhone 14 出貨比重約 45%）砍單的可能性正在增加。

郭明錤在報(bào)告中提到：

超過(guò) 4 周的交貨時(shí)間可能反映良好的需求，而 iPhone 14 Pro Max 與 14 Pro 的交貨時(shí)間都超過(guò) 4 周(Pro Max / Pro 大約為 6/5 周)。

iPhone 14 和 14 Plus 將在上市當(dāng)天有現(xiàn)貨，反映需求不振。就目前而言，iPhone 14 與 14 Plus 的預(yù)購(gòu)結(jié)果比 iPhone SE 3 和 iPhone 13 mini 差(SE 3 與 13 mini 都在 2022 年上半年遭遇砍單)。

iPhone 14 Plus 是 iPhone 13 mini 的替代品。然而，這一新產(chǎn)品預(yù)購(gòu)結(jié)果明顯低于預(yù)期，這意味著蘋(píng)果今年針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型的產(chǎn)品區(qū)隔策略失敗。

iPhone 14 Pro Max / 14 Pro 的交貨時(shí)間略長(zhǎng) / 差不多(與 iPhone 13 Pro Max / 13 Pro 相比)，iPhone 14/14 Plus 機(jī)型的交貨時(shí)間則更短(與 iPhone 13/13 mini 相比)。

郭明錤稱，Pro 機(jī)型的預(yù)購(gòu)結(jié)果并不意味著蘋(píng)果會(huì)立即增加 Pro 機(jī)型的訂單。蘋(píng)果是否會(huì)增加 Pro 訂單取決于經(jīng)濟(jì)衰退期間，Pro 機(jī)型的強(qiáng)勁需求能持續(xù)多久。如果 iPhone 14 與 14 Plus 在發(fā)售后需求沒(méi)有改善，則蘋(píng)果可能會(huì)在數(shù)周內(nèi)下調(diào) iPhone 14 和 14 Plus 的 11 月與之后的出貨預(yù)測(cè)。

據(jù)介紹，根據(jù)目前的預(yù)購(gòu)結(jié)果，iPhone 14 Pro 機(jī)型的強(qiáng)勁需求可能將至少持續(xù)到 11 月。但假設(shè)蘋(píng)果之后沒(méi)有增加 iPhone Pro 的訂單，在這種情況下，iPhone 14 與 14 Plus 的潛在砍單可能會(huì)抵消因更佳 iPhone 產(chǎn)品組合(iPhone ASP 提升)在 2022 年第四季度末或 2023 年第一季度對(duì)蘋(píng)果帶來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)。【責(zé)任編輯/AMY】

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