抖音增長陷入瓶頸，東方甄選已入駐淘寶直播
抖音之外，東方甄選或將在淘寶開辟新戰場。
日前，界面教育注意到，在淘系電商，東方甄選開設兩家店鋪，分別為“東方甄選”和“東方甄選旗艦店”。粉絲數分別超4萬人、9000人。前者對應的東方甄選直播間尚未開播，截至發稿，已有30.5萬粉絲;后者直播間也有1.3萬粉絲。
東方甄選直播間所屬公司為東方優選(北京)科技有限公司，法定代表人為孫東旭，該公司由新東方在線(01797.HK)全資持股。
9月9日，界面教育向東方甄選求證，截至發稿，對方尚未回復。界面教育加入的東方甄選淘寶粉絲群中，客服提供的直播鏈接仍為抖音直播間。
今年8月初，圍繞東方甄選或遭抖音限流的“爭議”后，俞敏洪曾撰文表示：“基于外部平臺所建立起來的商業模式，是有很強的脆弱性的。”他也強調，“東方甄選熱鬧的背后，是我們對于農業和生活用品產業鏈以及供應鏈的更長遠布局。”
東方甄選已推出同名App，并在快手、抖音、微博、小紅書、微信視頻號等各大平臺布局。此前，東方甄選曾在微信視頻號直播。
東方甄選在抖音流量困局已開始顯現，尤其在粉絲增長、觀看人次兩方面。
蟬媽媽數據顯示，6月8日，東方甄選粉絲破百萬;6月16日粉絲增量最多達425.5萬人，總粉絲量達到1174萬，并于6月29日突破2000萬大關。截至9月9月，其粉絲總量僅為2544萬人，即兩個月過去后，漲粉僅500多萬。
東方甄選粉絲增長的幾個重要節點均在6月完成，此后增長緩慢。
其直播間的觀看人次也略有下降。蟬媽媽數據顯示，截至9月9日，東方甄選抖音直播間三個月的觀看人次均值2471.1萬;最近一個月，該直播間觀看人次均值降至1873.5萬。
這一困境或與淘寶直播契合。“痛失”薇婭、雪梨、李佳琦三大超級頭部大主播后，淘寶直播急于尋求“新鮮血液”。
9月1日，阿里巴巴淘寶直播事業群總經理道放在淘寶直播盛典上表示，接下來，淘寶直播要圍繞內容進行大的變革，在單純的流量消耗場之外，建設以內容為核心的流量創造場。
淘寶宣布，目標是支持2000個賬號成交翻倍，5000個店播年度成交超1000萬，培育100個粉絲超過百萬的內容賬號，產業帶孵化500個年成交過千萬的標桿賬號。
東方甄選也在與物流企業合作深度綁定供應鏈自成體系的模式。
8月31日，東方甄選宣布與順豐物流、京東物流達成合作關系，在北京、廣州、杭州、鄭州、成都5個城市，計劃建立20個自營產品倉庫，為自營產品提供面向全國的物流服務保障。
蟬媽媽數據顯示，截至9月9日，東方甄選半年帶貨總額達22.44億元。
新東方在線2022財年半年報顯示，上半年直播業務毛利為930萬元，毛利率為37.8%。財報稱，“該業務線將逐漸成為主要增長動力，直播電商業務的成功表現超出預期。”
2022財年半年報在線財報會上，孫東旭表示：“未來會不斷開拓東方甄選的賬號矩陣，進行全方位布局和發展。”
“從我們做直播帶貨開始，就定位多平臺、多渠道、多產品帶貨。目前還是以抖音為主，抖音的流量、用戶黏性非常好，有很大可拓展空間。”新東方在線CFO尹強稱。
今年6月，新東方在線CEO孫東旭接受界面教育專訪時曾表示，“直播間走紅后，抖音迅速幫忙對接很多優質的資源，包括在農產品和細分食品方面，抖音平臺也給了我們很多幫助。”首選抖音直播的原因則是“在直播領域，抖音是做得比較好的一家平臺。”
第三方平臺灰豚數據顯示，2022年8月，主打自營產品的“東方甄選企業店”銷售額位居抖音店鋪排行榜第一名。
9月6日，俞敏洪在直播中表示，十年內隨時可能退出新東方，可能會影響新東方股價，但越早退越好，會將新東方教給年輕人管理，并提及孫東旭和董宇輝。此前，他曾在“老俞閑話”撰文稱，“退不退休不是一種時間概念，而是一種心態概念”。【責任編輯/周末】
來源：界面新聞
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