越來越LOW的營銷格調，會毀了魅族的品牌形象和消費者的好感？

【IT時代網、IT時代周刊深度觀察】魅族最近頗為熱鬧，熱鬧得讓人覺得有些厭煩。先是魅族創始人跳出來炮轟小米跑分，稱小米董事長雷軍為“雷林嫂”;接著把新品發布會開到小米的場地。9月24日凌晨2點43，魅族在官方微博上發布消息稱，自己的網站遭受了混淆型DDOS的攻擊，導致魅族官網近40分鐘訪問困難。

這么多消息密集發生，不禁讓人懷疑魅族的動機，是不是為新品PRO 5發布和銷售鋪路。今天的魅族，變得讓人越來越陌生，它還是那個靜心打磨產品的魅族嗎?今天的黃章，還是那個做一心“夢想機”的黃章嗎?

小米的崛起，以及由此引發的配置大戰，一度讓頗有些傲氣的魅族難以招架，大量核心員工跳槽競爭對手，風雨飄搖。辛虧，在魅族最危難的時候，獲得了資本注入，將魅族從懸崖邊拉了回來。從去年下半年開始，魅族推出低端機與小米等國內手機廠商對攻，重新回到消費者的視線中。

資本拯救了魅族，讓魅族得以緩過神來。今年上半年，魅族手機保持了快速增長，出貨量為890萬部，同步增長540%。在大環境不景氣的今天，能交出這樣一份答卷，實屬難得。好消息還在接踵而來，8月份，魅族銷量達289萬部，刷新單月銷售記錄。

魅族逆勢而上，取得好成績，固然可喜。但是，魅族在口碑方面，已經大不如前。魅族給人傳達的品牌感知，已經不是原來那個魅族了。幾年前，談及魅族，它給人印象是一家有些傲骨的企業，不愿隨波逐流，不甘平庸。那個年代，魅族雖然低調，卻能給人驚喜，其獨具氣質的工匠精神，讓人從心底里尊重它。

筆者以為，魅族走了一條危險的路。今天的魅族，雖然擁有較大的出貨量，但同時也撕掉了自己的標簽，把格調拉得越來越低。被撕掉標簽，意味著魅族失去了辨別度，從個性產品變成了大眾產品。這不是競爭力，出貨量也不會穩定，一定競爭對手推出更有價格競爭優勢的產品，魅族的優勢將會被瓦解。

一家手機企業賣產品并不難，但要獲得尊重卻并不容易。魅族將新品發布與小米搞在同一場地，除了節省成本，炒作的嫌疑也比較大。魅族給人感覺，仍然沒有放下小米，處處針對小米而去，這不是一家成熟企業應該表現出來的。

今天，絕大部分人購買魅族手機，已經不再是出于崇敬魅族，而是沖著價格去的。一家靠原本靠體驗和情感經營產品和用戶的企業，現在只能靠價格、靠事件炒作去拉動用戶，魅族走了一條讓人揪心的路。【責任編輯/李響】

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