麥德龍2022年首家會員店試運行，B端優勢賦能加速市場滲透

5月17日，隨著位于北京市海淀區的麥德龍四季青會員店試運行，麥德龍完成其2022年首家會員店的布局。

四季青會員店精選來自60個國家的8000多種高品質好物，其中包括660款首發新品。其中，進口、自有品牌和獨家商品占比40%以上。

隨著北京的疫情防控形勢升級，四季青會員店也將和北京市其他三家麥德龍會員店一起，充分發揮自身供應鏈優勢，全力保障疫情防控期間市民生活必需品供應及價格穩定。同時，充分發揮線上無接觸購物優勢，讓海淀居民可以通過APP或者微信小程序下單，即使足不出戶，也能獲得高品質的商品選擇和服務，極速送達。

多維度升級，打造新一代會員門店

據介紹，四季青會員店是麥德龍在北京市場繼草橋店、立水橋店和十里河店之后的第四家會員店。

在商品方面，四季青會員店在嚴選商品的基礎上，推出商品SKU近8000個，商品來自60多個國家。“麥德龍位于全球的五大采購辦公室，根據最佳產地原則進行采購，可以更好地滿足新一代會員對于商品高品質和個性化的需求”，麥德龍中國副首席執行官陳志宇介紹。

在選品上，麥德龍力求極致——來自泰國純凈海域、活蝦急凍的泰國黑虎蝦;澳洲谷飼150天、營養和口感上佳的戰斧牛排;優質產區進口、全程冷鏈的冰鮮三文魚柳;來自法國著名產區的葡萄酒、新西蘭原產陽光金果，奢侈品包專柜上的各大奢侈品牌包包，以及麥德龍自有品牌“麥臻選”系列高顏值網紅冰淇淋、休閑零食，令人目不暇接。

海淀區教育資源集中，匯集北京眾多知名學府。因此新店聚焦新一代中產家庭的消費需求，在設計和商品選擇上都更加強化親子體驗，且融入更多年輕化元素。不僅將深受會員喜愛的獨家IP麥麥熊作為主題融入店面設計，讓100平的開放式顧客休息區的氛圍充滿童趣。在爆米花、冰淇淋等商品設計上也隨處可見麥麥熊的呆萌身影。未來，麥德龍還計劃開設全國首家廚房體驗中心，為“海淀媽媽”們提供更多差異化購物體驗。

B端優勢

進入中國市場的26年，麥德龍一直為國際連鎖五星級酒店、國際幼兒園、企事業單位及其它企業客戶提供物資供應服務，并擁有全球供應鏈能力，這些B端業務基礎讓其相比其他本土零售商，擁有更強的會員店經營能力、采購規模基礎以及品質管控能力。

“積累深厚的B端服務能力，正是麥德龍會員店有別于其他商超的獨特優勢之一，這同時也為C端會員直接帶來了好處。”麥德龍中國副首席執行官陳志宇如是說。

目前麥德龍全國的所有門店都通過了HACCP的第三方認證。作為最有效的食品安全控制體系之一，HACCP在國內、國際范圍內被廣泛接受。“有了HACCP的保駕護航，讓我們的會員能夠享受宇航員級別的食品安全保證”，陳志宇介紹道。

此外，麥德龍也是業內率先開發出食品可追溯體系的企業，很多熟悉麥德龍的顧客都知道，只要掃一掃包裝袋上的麥咨達“綠標”，就可以看到它從田間到舌尖的全生命周期中的每個環節，全程透明可追溯。

自去年11月品牌升級至今，麥德龍用B端優勢賦能C端，將服務B端客戶的“規模化品質”、“專業化能力”和“批發級價格”用于服務C端的每一位會員，為會員提供安全放心、質優價美的品質選擇。

差異化選品，助推個性化消費升級

新零售浪潮下，消費者的體驗差異，成為影響消費者購買決策的關鍵因素。四季青會員店，也為消費者帶來更多獨具特色的選品。

麥德龍的自有品牌“麥臻選”，嚴選行業品類中品質、工藝、信譽綜合優質的品牌進行聯名合作，在保“質”的基礎上，帶給會員更多驚喜。

與國際知名品牌聯合獨家定制天然香型的香氛洗護凝珠，為生活賦予便捷省心;與簡愛聯名推出發酵乳采用純凈極簡配方，滿足會員對健康生活的追求;即將到來的端午節，麥臻選與五芳齋和李子柒合作推出聯名粽子，嚴選材料，餡料豐富，粽子每一口都能咬到內餡。

在麥德龍，消費者還可以買到很多別處買不到的獨家好物——網紅大桶的冰淇淋，專供五星級酒店全程冷鏈到店的三文魚、為女性會員量身定制的麥臻選輕盈小綠瓶，麥德龍支持新疆好物，四季青店推出精選的優質新疆棉制成的夏涼被。

綠馬定勝糕作為麥德龍四季青會員店獨家定制的商品，承載著麥德龍對全國人民的美好祝福：守住綠碼，平安健康!

陳志宇表示：“在消費升級的背景下，消費者對于高品質商品以及優質的服務的需求正在日趨旺盛，而這也是麥德龍轉型會員制商超的底層驅動力。我們將繼續依托于B端服務能力的優勢，做好C端會員店的服務。”

今年年內，北京還有另外一家會員店將開業。而在北京之外，麥德龍也將陸續在上海、武漢等地布局新店。

來源：IT時代網

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