如果結合目前手機市場現況和用戶需求看奇酷手機，就不難感覺到，周鴻祎這次真是要“掀桌子”了！

【IT時代網、IT時代周刊深度觀察】自從今年5月周鴻祎宣布將做“奇酷手機”之后，這個產品可謂眾所矚目，而最近終于正式推出。從會議現場號稱上千人參與的盛況來看，也總算沒有辜負老周此前的精心準備和一個人在臺上開講兩個多小時的辛苦。下面就來談談這個奇酷手機給筆者的感受。

關于今天發布的這款產品的具體型號、配置這些，筆者就不贅述了，各位朋友可以自行百度。從5月份周教主宣布殺入手機市場后，質疑和表示擔憂的聲音十分之多，擺出的原因也是大家都知道，手機市場競爭激烈又殘酷，隨時都有倒下的廠商，此前360嘗試的那個“特供機”的失敗，不就是一個明顯的例子嗎?奇酷手機貌似也沒有太大的優勢啊。這次筆者參加奇酷手機發布會時，與參會的許多朋友聊天時，這種觀點也不在少數。不過，筆者對這樣的說法，卻并不能完全同意。

筆者的理由是，國內手機市場的確異常殘酷，但仔細觀察的話，你就會發現，其中一大部分原因，是與價格戰的大行其道有關。雖然各個手機廠商持續不斷地推出子品牌僅幾百元的新品，“攤薄”了利潤，反過來說，用戶近年來買到低端手機產品后，已經體會到了諸如內存已滿、系統卡頓、應用強行退出等不便，這為中高端手機創造了市場空間。這里需要說明的是，如今的手機市場，已經越來越呈現出品牌集中化的趨勢，中小廠商已經難以生存，筆者認為，周鴻祎正是看到了手機市場上的這樣的現況，才會敢于推出奇酷手機的。

讓我們結合目前手機市場和用戶需求看奇酷手機。

1、有第三方機構的數據顯示，今年以來，國內中高端手機的銷量大增，用戶情愿以更高價格購買質量和體驗更好的手機產品。說到中高端手機，筆者覺得如果問任何一個人對這個檔次的手機品牌的印象，估計大多數人給出的答案是三個，最多也不會超過五個，而且筆者猜里面一定包括蘋果和華為。今天整場奇酷手機發布會，老周點出名來的手機品牌就是蘋果和華為。這就在觀眾和用戶不經意間，調高了奇酷的層次。

2、品牌打出去了，頭炮打得還不錯，接下來最重要的是，對于一個手機新品牌來說，需要解決的是差異化的問題，即“我們的優勢在哪里”、“我們究竟與其它廠商有何不同”等等這些。奇酷手機沿襲奇虎360的安全基因，但又“豈止安全”(宣傳語)，奇酷手機采用了360 OS(周鴻祎特別強調，不是UI)，還有與之相配的MINI小電話，還可以“雙微雙待”(可以同時登錄兩個微信)，再加上之前提到的“基礎應用眾籌計劃”，這些都讓筆者覺得，這些的確都很獨到，很好地回答了差異化的問題。

3、除了差異化，也得讓用戶覺得方便才好。上面筆者已經說了，很多低端手機用戶其實是換機的主力人群，當然也是包括奇酷手機在內的一眾廠商竭力拉攏的人群，那么奇酷手機是如何解決用戶需求的呢?比如據介紹，它的OS可以自由卸載所有的APP，不常用的APP會自動凍結;比如OS的防應用自啟可以增加電池續航，提供的“熱源追蹤”功能，可以自動找出手機發熱的原因;可以通過短信讓手機變磚等這些，均針對安卓手機目前普遍存在的問題而設，也確實是用戶目前遇到的最迫切想要改變的問題。

4、關于奇酷手機的定價。這次發布會上，奇酷手機共有三個版本，尊享版3599元，旗艦版1999元，青春版1199元。尊享版的價格比其它兩個版本貴出很多，但這也能看出奇酷手機在制定價格上，經過了仔細地考慮。首款機型即包括3000元以上價格，這確立了高配版奇酷手機的檔次，抬高了品牌，同時也給國產手機樹立了一個新的價格標桿——具有我們這些功能和配置的手機，是可以賣到這個價錢的。而真正能有大銷量的還要數1999元的旗艦版，這是三個版本中需要走量的版本，最后是針對年輕用戶群體的青春版，這三個版本涵蓋的是如今國內手機市場最有價值的消費者群體。

5、奇酷手機高調登場，卻并未把話說死，給自己留了后路。這也遵循了手機市場的生存之道。周教主雖然今天點了蘋果和華為的名，不點名諷刺了其它廠商，可是也不止一次地說到了一個詞——“嘗試”。畢竟是新品，說得再牛逼，自己對它再有信心，也需要經過媒體、用戶、市場的充分檢驗才行，然后收集反饋，更好地改進產品，這才是良性循環。

從這五點可以看出，老周的奇酷手機，已經磨拳擦掌，準備好好與一眾對手干一仗了，而上面說的這些，也正是其攻擊和防衛的殺手锏，筆者不得不說，奇酷手機有備而來，恐怕對手機圈造成很大的殺傷力，其它廠商需要小心提防。當然了，奇酷手機也不是說已經十全十美，畢竟最終還是要看市場反響。而且，奇酷手機也需要更長遠的眼光，如何持續為消費者提供高附加值的產品，這是手機最有價值的部分，就連蘋果做得也并不到位，因此這對于老周和奇酷手機來說，既是機遇，也是挑戰。

來源：IT時代網、IT時代周刊

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