游戲市場(chǎng)格局改變 頁(yè)游如何重振雄風(fēng)? 從多元化營(yíng)銷(xiāo)下手、借組資本市場(chǎng)的支持、或者出海征戰(zhàn)……

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊銳觀察】隨著游戲產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，市場(chǎng)不斷出現(xiàn)革新，現(xiàn)如今頁(yè)游市場(chǎng)的處境已陷入瀕臨絕境的邊緣。

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)發(fā)布的《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)1144.8億元，同比增長(zhǎng)37.7%;同時(shí)，玩家規(guī)模已突破5億大關(guān)，具體數(shù)量為5.17億戶，同比增長(zhǎng)4.6%。另外在數(shù)據(jù)中我們還了解到，2014年移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額占比為24.9%，頁(yè)游則出現(xiàn)下降情況的趨勢(shì)，份額占比為19%。雖說(shuō)目前國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)邁入文化產(chǎn)業(yè)的“千億方陣”，但移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額已超越頁(yè)游已成不可否認(rèn)的事實(shí)。由此可見(jiàn)，頁(yè)游這塊細(xì)分領(lǐng)域近年來(lái)的發(fā)展可謂是越來(lái)越不景氣。

整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)中，早期頁(yè)游市場(chǎng)份額僅次于端游市場(chǎng)大伙不得而知。伴隨著2014年國(guó)內(nèi)主機(jī)市場(chǎng)的解禁以及移動(dòng)游戲市場(chǎng)的爆發(fā)，頁(yè)游四面楚歌的狀態(tài)日益凸顯，一面是多年來(lái)端游市場(chǎng)的壓榨，另一面則是與后起之秀移動(dòng)游戲以及主機(jī)游戲之間的廝殺，因此頁(yè)游市場(chǎng)陷入了一場(chǎng)盛世危機(jī)當(dāng)中。那么在此等情況下，頁(yè)游又該如何才能逆勢(shì)突起呢?

從多元化營(yíng)銷(xiāo)下手

眾所周知，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)中而言一直以來(lái)都是不可或缺的一部分。但看向如今頁(yè)游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)玩法總會(huì)聯(lián)想到各類(lèi)袒胸露乳的show girl，也正是如此，長(zhǎng)期同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)方式制造出產(chǎn)品同質(zhì)化的假象，大大阻礙了行業(yè)的發(fā)展。

隨著近年來(lái)頁(yè)游市場(chǎng)逐漸穩(wěn)定，頁(yè)游營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸走向了正規(guī)，貼近端游的跨界營(yíng)銷(xiāo)案例也越來(lái)越多，這一方面也反映出頁(yè)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了爭(zhēng)奪用戶，網(wǎng)頁(yè)游戲的營(yíng)銷(xiāo)多元化，精細(xì)化、品牌化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

目前來(lái)看，頁(yè)游的營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出多元化，包括微營(yíng)銷(xiāo)，明星代言、跨界合作，甚至擴(kuò)展到了線下，以及電視熒屏。

借組資本市場(chǎng)的支持

當(dāng)然，2013年頁(yè)游市場(chǎng)的做大看點(diǎn)還是資本市場(chǎng)的青睞，收購(gòu)或者上市、借殼，讓手游沖擊冷卻了的頁(yè)游市場(chǎng)重回戰(zhàn)場(chǎng)。后半年開(kāi)始，包括37wan與游族紛紛上市，也正是這兩家頁(yè)游公司登陸“A股”，吸引了資本市場(chǎng)的目光，同時(shí)也給頁(yè)游領(lǐng)域加了一把火。

在就在10月11日，博雅互動(dòng)再次登陸港交所掛牌，傳聞赴港交所上市的頁(yè)游廠商也非常多，包括趣游、51wan、墨麟集團(tuán)等等，在速途網(wǎng)采訪趣游張海時(shí)，其 表示，2013年以來(lái)，頁(yè)游市場(chǎng)資本化運(yùn)行的案例越來(lái)越多，包括并購(gòu)，借殼上市等方式，趣游從架構(gòu)上一直是海外上市的準(zhǔn)備，也做好了資本運(yùn)作的準(zhǔn)備。張海 認(rèn)為，資本會(huì)影響到頁(yè)游市場(chǎng)的格局，能夠借助資本的力量做多元化發(fā)展，包括研發(fā)和運(yùn)營(yíng)方面，布局整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前來(lái)看，很多流水較高但實(shí)際收入較低的手游公司并不具備赴港上市的條件，但對(duì)更多業(yè)績(jī)良好的游戲公司是一種激勵(lì)，未來(lái)或掀起一股赴港上市熱潮。

頁(yè)游出海解燃眉之火

目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的火熱如日中天，但如日中天的背后卻始終離不開(kāi)智能手機(jī)的普及，智能手機(jī)對(duì)于移動(dòng)游戲市場(chǎng)而言是它成功的支柱，但我們看向海外市場(chǎng)，智能手機(jī)卻并非已經(jīng)普及。

據(jù)市場(chǎng)研究公司弗雷斯特(Forrester Research)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，當(dāng)前智能手機(jī)在亞太地區(qū)的普及率仍不及美國(guó)和北美地區(qū)，但正在增長(zhǎng)。該公司預(yù)測(cè)，至2015年，智能手機(jī)在整個(gè)亞太的普及率將達(dá)到36%，其中新加坡、澳大利亞和中國(guó)香港地區(qū)智能手機(jī)普及率最高，分別為85%、81%和73%，印度智能手機(jī)普及率最低，僅23%。

眾所周知，印度是僅次于中國(guó)的人口大國(guó)，人口紅利對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言是一大利處。因此，頁(yè)游出海印度或?qū)⒊蔀轫?yè)游逆勢(shì)突圍一條不錯(cuò)的出路。雖說(shuō)出海硬度也是一條出路，但上述資料中智能手機(jī)普及率正在增長(zhǎng)當(dāng)中，相信伴隨著人均生活水平的提高，智能手機(jī)也終有一日將會(huì)在印度普及開(kāi)來(lái)。但也正是如此，頁(yè)游出海印度也并非長(zhǎng)久之計(jì)，僅只可解燃眉之火而已。

盡管目前頁(yè)游四面楚歌，但未來(lái)發(fā)展究竟如何不能僅憑一時(shí)的得失而決定，頁(yè)游的未來(lái)還是需要不斷的找尋新的突破口、不斷在摸索中前進(jìn)。相信在不就的將來(lái)， “復(fù)蘇”的頁(yè)游會(huì)以嶄新的姿態(tài)帶領(lǐng)整個(gè)游戲行業(yè)進(jìn)入新一輪的高速增長(zhǎng)期。【責(zé)任編輯/梁浩】

本文為劉孌Ly供IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊稿件。首發(fā)于千軍游戲。

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