王珞丹、張一山瘋玩的小咖秀，“賣萌”和“逗逼”絕非長久之計

【IT時代網、IT時代周刊編者按】最近一款叫“小咖秀”的娛樂對嘴型軟件火了，越來越多的明星加入這個隊伍中，先有王珞丹、張一山，后又隨著《花千骨》的熱播，蔣欣也加入了小咖秀。簡單到爆的娛樂形式，再加上明星效應，這是短視頻娛樂App“小咖秀”火爆的重要原因。

出乎秒拍團隊的意料，就在他們還在與美拍在短視頻領域打得難解難分的時候，自己旗下孵化的一款功能型短視頻應用“小咖秀”在短短兩個月的時間里如同脫韁駿馬，在幾乎沒有消耗任何預算的條件下沖到了App Store的全榜前十、娛樂榜前五，多少有些突如其來的幸福感。

“數據實在太好了，公司上下都很驚訝”，前新浪微博運營總監、現秒拍高級副總裁劉新征在電話里按捺不住興奮，他每天都在App后臺看到王珞丹、張一山等一眾明星帳號玩得不亦樂乎，就像開足馬力的宣傳機器，吸引愈來愈多的用戶駐足觀望、加入體驗。

App Store的另一個數據顯示，從上線到現在總計70天左右的時間里，小咖秀的評價數量達到驚人的1.2萬余條，它似乎激活了一個以“90后”為主體、社交活躍度極高的年輕族群，他們的高黏性與傳染性，讓小咖秀在500萬的用戶存量下實現了超過百萬的DAU，相當罕見。

小咖秀的產品初衷源于“對口型表演”的網絡風尚，中國用戶對此最為熟悉的記憶，或許就是一度風靡全網的“后舍男生”。這對生于1982年的同班同學當時在廣州美院的宿舍里，使用30萬像素的攝像頭和Windows自帶的Movie Maker軟件進行表演錄制，再用會聲會影進行剪輯制作，終成中國最早一代的“網紅”。

十年過去，當年輕網民不再能夠識別“后舍男生”這一經典符號，后者的衣缽卻被志在移動互聯網的創業公司拾起，翻新成為“賣萌”及“逗逼”文化的媒介載體。

在小咖秀之前，美國有一款名為“Dubsmash”的同類應用在今年年初一夜成名，七天之內橫掃德、英、法、荷等歐陸二十余國App Store榜首，肖恩·奧普瑞、凱特·阿普頓等青年名流的紛紛加入，使得Dubsmash的作品大舉侵入Instagram等社交網絡，亞洲的陳意涵、羅志祥、水原希子等明星亦是Dubsmash的忠實用戶。有趣的是，陳意涵在新浪微博分享的個人Dubsmash作品，使用的是秒拍作為發布渠道——因為Dubsmash本身并不提供云端儲存功能，用戶須將視頻保存到手機本地，再上傳到想要分享的平臺。

或因短視頻領域實在冷門，不折不扣的“現象級應用”Dubsmash盡管走紅很快，卻沒有在中國遭到大規模的拷貝，秒拍亦是在排除了將其作為主應用的功能之一的念頭，才并不匆忙的推出來中國版的小咖秀，對它的定位，也是豐富短視頻形式的試水之作，與秒拍旗下的Vitamio(多媒體開發框架)、Vplayer(Android播放器)一樣，組成了一個分工各異的移動視頻矩陣。

小咖秀采用極簡設計，內置大量經典的音樂和影視橋段作為素材，用戶可以打開手機的前置攝像頭，一邊配合畫面和字幕，一邊對上嘴型進行夸張表演。由于新浪微博與秒拍公司的親密關系，小咖秀的主要傳播渠道仍是微博，除了明星之外，不少“天賦異稟”的普通網民也受益于這種表演形式，比如微博名為“穆雅斕”的四川姑娘，就因異于常人的在公共場合錄制視頻、與路人的“受驚”形成強烈反差，而被藝人鄧超公開點名尋人，穆雅斕的微博粉絲也在不到一個月的時間里飆升到逾70萬。

“新浪系”的產品推廣基因，是小咖秀的核心競爭力，其團隊從明星入手，通過他們形成示范效應，降低用戶對于產品的陌生感，進而帶動大規模的參與和互動，加上內容具有較強的可看性及傳播性，“引爆流行”的鏈條就此產生。目前，小咖秀的日均原創短視頻達到20萬條，兒歌《胖嘟嘟》的最受歡迎的音頻素材。

Dubsmash的創始人Roland Grenke自稱尚未遭到來自版權方的投訴，如若發生，Dubsmash會使用“將被投訴的素材下架”的消極應對模式來處理。小咖秀在版權方面則稍好一些，包括《煎餅俠》和《虎媽貓爸》等素材都是由片方找上門來主動提供授權，對方亦是看中了短視頻應用的潛在廣宣價值。

另外，UGC與PGC模式孰優孰劣，一直以來都是短視頻領域的爭執焦點。PGC的支持者通常認為，中國沒有西方的家庭錄像傳統，普遍欠缺鏡頭表現感，加上傳統文化亦有排斥“嘩眾取寵”之嫌，所以UGC實際上是給用戶設置了一道不低的門檻，也難以保證內容品質。

小咖秀之所以選擇UGC，是因為其團隊相信設置特定場景和劇本，能夠有效消弭自拍視頻的難度，尤其是當這種玩法已經成為游戲環節的一個部分，用戶的恐懼或生疏感會降低到可接受的幅度之內。因此，小咖秀不會考慮引入帶有編輯機制的社區等運營模塊，只會強化好友關系，讓用戶之間形成更多的觸點。

這種經驗，與Dubsmash團隊的總結異曲同工。Dubsmash的前身是一款名為“Starlize”的音頻混錄應用，上線之后幾乎沒有任何聲響，Dubsmash的團隊后來反思，用戶無法容忍操作復雜的App，他們點擊屏幕的次數一定要越少越好，而短視頻的樂趣不在于錄制過程，而是寄生于傳輸過程，當他們的私人網絡開始有人對視頻內容產生反饋和跟風，這就意味著流行的開始。

Twitter的前任CEO曾將短視頻應用Vine比做Twitter“不可或缺的一部分”，盡管Instagram在支持視頻之后一度導致Vine受到重挫，但是包括Flipagram在內的差異產品，讓短視頻之“短”越來越淡化，而真正得到普及的，是將個人生活影像化這種習慣。

小咖秀的意外走紅，或許也證明了在生活方式上，是沒有國界分別的。

【IT時代網、it時代周刊編后】“小咖秀”雖然火了，但下一步怎么走還是個問題。因為現在娛樂、游戲app市場匆匆而來匆匆而去的軟件太多了，比如臉萌、足記等等，這類app有著短周期和低粘性的弊端，沒有多少變化，因而很容易讓人喪失掉新鮮感，從而拋棄它。或許，小咖秀可以按照節奏推出各種不同的音樂主題，以讓用戶停留的時間更長一點。【責任編輯/梁浩】

來源：逐鹿網

IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

相關文章

王珞丹、張一山瘋玩的小咖秀，“賣萌”和“逗逼”絕非長久之計