國產手機巨大畫餅的誘惑下：大而不強局面未變，利潤卻被蘋果三星瓜分殆盡

【IT時代網、IT時代周刊深度觀察】這兩年，國產手機沖勁很足，大有與蘋果、三星分庭抗禮之勢。尤其是小米、華為大放異彩，給三星制造了巨大的麻煩，這也讓人們對國產手機寄予厚望。在巨大畫餅的誘惑下，樂視、360、格力等也覬覦這一市場，都想進來分一杯羹。

市場研究機構Communities Dominate Brands公布的2015年第一季度全球智能手機市場報告顯示，市場份額排在全球前十的，有7家是中國手機廠商，它們分別是聯想（5.5%）、華為（5.1%）、小米（4.4%）、ZTE（3.5%）、酷派（3.4%）、TCL（2.8%）、Vivo（2.7%）。其中，聯想與華為的份額均超過5%，僅排名三星（24.3%）、蘋果（17.9%）之后。

然而，這僅限于出貨量的比較，在最關鍵的盈利能力上，國產手機的利潤之和，尚不及蘋果的零頭。市場研究機構Canaccord Genuity最新公布的一份報告，讓國人看到了國產手機與蘋果、三星的差距。今年第一季度，在全球智能手機市場占比前八名的手機廠商中，蘋果獨占鰲頭，奪得其中92%的利潤，比去年的65%有了大幅增長。三星盡管被市場唱衰，但其盈利能力仍然不能低估，占了全球手機行業利潤的15%。

蘋果與三星占了手機行業利潤之和的107%，這是怎么回事？原因是，其中一些中國的手機廠商還處于虧損之中。中國手機企業看似喧囂，卻有相當部分在賠本賺吆喝。不得不說，這場利益盛宴與國產手機無關，我們只是這場盛宴的陪襯。

從工藝來看，國產手機這兩年進步明顯，也贏得了消費者的好感。但整體而言，國產手機的品牌形象較為低端，導致好的產品賣不起價，這是所有國產手機企業的煩惱。就像LV包可以賣幾萬元，中國代工企業生產出同樣品質的產品，就只能賣幾百元。

中國手機企業依然停留在價格競爭的粗暴打法上，尤其是小米、大神等互聯網手機企業大打價格戰，導致手機價格不斷被拉低。這雖然對消費者有利，對企業來說卻非好事。利潤上不來，意味著企業的研發投入有限，產品品質無法保證，服務無法保證，長此以往，必定會形成惡性循環。

對于這一點，華為總裁任正非曾對手機部門的高層說，你們不要跟小米比，不要拿自己的優點，去比別人的缺點。現在華為手機算什么高科技，根本賺不到錢。他要求華為手機回歸到利潤上來，以利潤優先。在任正非的指點下，華為砍掉了大量的低端產品，在中高端市場上慢慢有了起色。

不過，整體來看，國產手機與蘋果、三星差距巨大。在4000元以上的手機中，國產廠商集體缺失，這一點必須看清楚，位置要擺正，不要被出貨量蒙蔽了雙眼，這不是核心競爭力。我們認為，高端市場是一場無法回避的戰爭，非打不可。只有盈利能力上來了，品牌形象提高了，國產手機才有資格跟蘋果、三星掰腕。【責任編輯/鄭希】

來源：IT時代網、IT時代周刊

IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

相關文章

國產手機巨大畫餅的誘惑下：大而不強局面未變，利潤卻被蘋果三星瓜分殆盡