小米想要高端化，定位專家顧均輝：難！
近日，小米創始人雷軍宣布，小米集團未來會重新以手機為中心，從技術、產品、品牌、品質、服務各個方面進行改革，向高端化進軍。將產品和體驗全面對標 iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一的位置。
為此，小米集團正式組建高端化戰略工作組，董事長雷軍明確表示：高端路線是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰。不過，小米還能夠通過手機來塑造自己的高端形象嗎?
眾所周知，品牌高端化的最明顯表征是高定價，高定價則帶來高利潤。對于小米來說，拿下“高端手機市場份額第一”，就意味著要改變小米多年來在消費者心目中已經形成的“便宜貨”形象。
定位專家顧均輝指出，品牌走高端戰略需要兩條重要原則：
一分價錢一分貨
如果產品的品質更好，大家就愿意支付更高的價錢，并且，這種高品質應該顯而易見。
實際上，小米已經在高端化之路上探索了兩年，推出過包括屏下攝像頭技術的MIX4和折疊屏手機MIX FOLD等多款搭載前沿技術的產品。
然而，在安卓陣營里，大家的芯片和屏幕都差不多，小米手機很難靠“硬科技”打造差異化的競爭力，關鍵還是在系統和軟件層面。
不過，對小米而言，高端化之路并不好走：在海外市場，小米首先要迎接的是長期占據銷量榜Top 2的蘋果和三星。而在國內，高端手機市場已形成了諸多國產手機廠商爭相發力的戰況，最近的“折疊屏”大戰，就是最好的印證。
高價產品應提供聲望
所謂高端，就要營造體驗上的優越感，其實依賴的就是差異化的用戶體驗。
購買了高端品牌的人，會認為自己是個成功人士或者有品味的人。對于小米來說，高端化就得解決消費者的心理顧慮，比如，即使我花一萬塊買小米的高端機，能讓周圍人覺得我是個成功人士嗎?
試想這樣一個場景：一個男生在跟女友約會時開心地說道：親愛的，之前看到你手機屏幕壞了，我給你買了一個新手機，你看看喜不喜歡?女生驚喜地打開禮盒。
男生難掩興奮繼續說到：這是最新的小米手機，有廣角鏡頭，拍照非常好看，充電還很快，續航也很久......你認為這個女生會有什么想法?
這么多年來，用戶對于國產手機已形成固有認知：華為是國產智能機領導品牌、vivo是拍照手機、oppo是快充手機，而小米……似乎就是性價比高的手機。當品牌認知已形成，人們在消費時，就會根據這些品牌在心智階梯中早已占據的位置去選擇。雖然產品并不一定要賣高價，但不能訴求便宜，好像你除了“便宜”就沒別的優點了。小米手機在創立之初就標榜自己超高的“性價比”，甚至后來小米的所有產品，不管配置有多高，品質有多好，其實大家知道的只有一個特點，就是“便宜”。
如今，小米想要擺脫“性價比”的標簽向高端進軍，本質是企圖改變消費者的認知。可認知難以改變，因為人類總是搜尋迎合自己觀點的信息，而忽略掉那些與之相悖的內容。
企業在品牌起步時的定位很重要，先入為主，往后再想翻轉品牌形象就很難了。不少企業為了打開市場，大行價格戰，在品牌起步時以低端形象入市，然而，當企業有了一定的盈利，規模也隨之擴大時，企業家不甘心于低利潤，想讓企業“一雪前恥”走高端路線，這才發現比登天還難。
對此，定位專家顧均輝提出：雷總和小米集團為什么不創立一個新品牌，將其打造成高端貨呢?隨著市場發展，企業在重新定位的過程中必須做的一個重要決定是：是否“另起爐灶”。換句話就是：沿用現有品牌，還是推出子品牌，抑或是創立新品牌。【責任編輯/額發】
來源：IT時代網
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小何華為現在牛的不只是設備商了，，華為的手機現在也是全球銷量不錯，國內也算是老大了，之前用小米，，現在都改華為了。。產品確實不錯。- 小何三星手機在中國還有市場嗎？看看現在滿大街的vivo和oppo ，，華為，，小米線下店，，就是知道三星的市場基本沒有了。。
- 小何滴滴打車現在也沒有之前那么火了，，補貼也少了。。
- 小何今日頭條要把騰訊的地方各頻道給霸占了。。