這個互聯網金融平臺為什么要與“爸爸去哪兒”跨界合作？這會帶來怎樣的化學反應？

【IT時代網、IT時代周刊銳觀察】互聯網金融行業，正在迎來這樣兩大亮點：第一是娛樂資本化，第二則是資本娛樂化。娛樂資本化的含義是指娛樂圈明星跨界互聯網金融，娛樂明星也紛紛參與投資。這其中的典型代表則是趙薇投資阿里影業，任泉、李冰冰、黃曉明成立StarVC投資基金，開啟娛樂與資本的交融。

互聯網金融行業的資本娛樂化與娛樂資本化恰恰相反，資本娛樂化指的是互聯網金融平臺用跨界營銷、跨界投資的方式提升知名度，鏈接娛樂市場，獲取更大的資本想象力。7月10日晚，某互聯網金融平臺與湖南衛視的熱門娛樂節目“爸爸去哪兒”跨界合作，在微信以及芒果掃貨APP上通過搖一搖的方式聯手推出其旗下的理財產品，開啟了行業內資本娛樂化一次富有想象力的實踐。

任何企業的跨界營銷都逃不開樹立品牌形象以及延長產業鏈條這兩大戰略目標。互聯網金融平臺與娛樂節目的跨界營銷同樣帶來了一些奇妙的化學反應。

高大上難落地：國內互聯網金融困局

互聯網金融作為一種門檻較高、較為“高大上”的行業，雖然與人們的日常生活息息相關，但是卻不為人們所熟知。實際上，互聯網金融不同于過去金融“難落地”的特點，互聯網金融是一種普惠金融，惠及普羅大眾。孟加拉國銀行家、經濟學家尤努斯

創辦的孟加拉窮人銀行正是P2P金融在互聯網時代的集中體現。

但目前在國內來看，沒有一家互聯網金融平臺真正能夠像窮人銀行一樣實現普惠價值。這與國內目前相關法律法規不夠健全有關，也與國內征信問題尚未得到很好解決有關，但是更與互聯網金融平臺的市場推廣密切相關。

互聯網時代的智能出行，滴滴、Uber可以通過補貼的方式讓人們迅速享受到其中的便捷，從而接受全新的出行方式；互聯網時代的餐飲O2O，美團、餓了么可以通過補貼大戰讓人們享受到快捷、美味的線下餐飲，從而形成全新的餐飲習慣。然而，互聯網金融落地應該怎樣做，行業內一直都沒有探索出一個有效的渠道。

資本跨界娛樂：互聯網金融品牌新味道

“跨界”代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合。跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，給品牌立體感和縱深感。 可以建立“跨界”關系的不同品牌，一定是互補而非競爭的品牌。這里所說的互補，并非功能上的互補，而是用戶體驗上的互補。

互聯網金融與熱門娛樂節目結合，可以通過這樣一種結合，提升品牌曝光度，并且通過跨界融合，很好地塑造出品牌形象。上述互聯網金融平臺與湖南衛視熱門娛樂節目“爸爸去哪兒”跨界合作，給觀眾帶來的是全新的產品調性體驗。

行業與行業之間的相互滲透和相互融合，品牌與品牌之間的相互映襯和相互詮釋，品牌可以實現從平面到立體、由表層進入縱深、從被動接受轉為主動認可、由視覺聽覺的實踐體驗到聯想的轉變，使品牌整體形象和品牌聯想更具張力。

互聯網金融跨界娛樂同樣可以帶來品牌張力。以往，“理財”二字在人印象中是只屬于少部分中產階層的專利，但通過“爸爸去哪兒”這樣一個親民而又接地氣的節目，悟空理財也隨之變得更加親民，再加上互聯網金融低門檻、普惠性的特點，產品的調性隨之深入人心。這樣一種跨界營銷的方式，也很好地解決了互聯網金融產品落地難的問題。

口惠而又實至：資本鏈接娛樂的新想象

互聯網時代，任何產品身處市場教育階段時，都離不開大規模的市場補貼。互聯網金融若要尋求落地，必然逃不過市場補貼這一行為。上述某平臺聯合“爸爸去哪兒”推出搖一搖注冊即送1000元的活動，這在很大程度上也是一種教育市場的補貼行為。

這樣的市場補貼行為一方面可以爭取用戶，另一方面實際上也反映了其在通過資本鏈接娛樂的方式，踐行其“Link&Plus”戰略，塑造互聯網金融的使用場景，推動互聯網金融在現實生活中的落地。“Link&Plus”戰略中，Link主打跨界，指的是玖富作為移動互聯網金融服務平臺，連接一切應用場景入口，為用戶提供移動便捷的小微金融服務；而Plus是指通過建立移動金融孵化加速器Plus，為互聯網金融創業者服務，推動整個互聯網金融行業的創新升級。

我們或許可以想象，其通過互聯網金融手段把《爸爸去哪兒》觀眾的信用財富挖掘出來，投資潛力挖掘出來，再通過“Link&Plus”戰略孵化相關娛樂理財產品，涉足娛樂投資，進而促進中國整個娛樂、影視等文化產業的發展，實現資本的娛樂化。在這樣一個過程中，一條完整的資本娛樂化生態閉環隨之建立，極具想象力。

總結

面對互聯網金融落地難的問題，互聯網金融跨界娛樂，這雖然不是唯一的、根本的解決渠道，但是卻是當前互聯網金融落地方案中切實可行的一種，這無論是對于推廣品牌還是教育市場都有著一定的積極作用。

然而，解決互聯網金融落地難的問題，根本來看，還是需要法律法規的制定以及征信環境的完善。或許，此次互聯網金融跨界娛樂更多的是一種戰略布局，為其未來的“Link&Plus”埋下了伏筆。

本文為吳俊宇供IT時代網、IT時代周刊稿件，作者微信公眾帳號：“深幾度”。

來源：IT時代網、IT時代周刊

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