【人物】60歲俞敏洪：“中國合伙人”改做“中國體面人”

1月3日，日落之際，元旦假期即將結(jié)束。俞敏洪發(fā)布了2022年的第一篇“閑話”，他開篇寫道：

從2022年1月開始，我會把我的一些日常記錄和思考在這里發(fā)表出來。這不是日記，也不是正規(guī)的文字，就是想到哪里寫到哪里，記錄在時(shí)間河流中一些生命的碎片。

這些碎片也許只對我個(gè)人有一定的意義，但并不具備發(fā)表的水準(zhǔn)。之所以分享出來，主要是為了對自己形成一種鞭策……記錄和發(fā)表，是為了敦促自己盡量把每一天過得充實(shí)而有意義。

一天后，剛說要鞭策自己的俞敏洪，就想跑去崇禮滑雪，但最終因?yàn)椤笆掷m(xù)太麻煩而打消去滑雪的念頭”。

沒去滑雪的他，待在家里繼續(xù)讀書。

又過了4天，他在第三篇“閑話”中提供了完全不像閑話，還吸引了大量關(guān)注的“爆炸性”信息：

1、市值跌去90%;

2、營業(yè)收入減少80%;

3、員工辭退6萬人

4、退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億

……

有人戲稱，2022年的第一個(gè)風(fēng)口，是俞敏洪。

新東方，遠(yuǎn)未到“崩潰的邊緣”

“過去的半年，在大家的努力下，新東方好不容易生存了下來，保存了一點(diǎn)實(shí)力?！?/p>

“現(xiàn)在新東方需要厲行節(jié)約，所以餐館都是普通餐館。為了讓大家吃好，我安排到市場去買點(diǎn)海鮮，讓餐館加工。酒也從原來的好酒換成了普通白酒和紅酒。”

2021年9月，俞敏洪決定捐出新東方的8萬套課桌;12月底，他帶領(lǐng)新東方的高管和老師開了第一場帶貨直播，但成績不如人意。

不過，這一段時(shí)間對俞敏洪個(gè)人來說，特別是放在他過去60年的時(shí)間里，遠(yuǎn)非大家所說的“至暗時(shí)刻”。

2019年，俞敏洪寫下一本書《我曾走在崩潰的邊緣》，講述了他與新東方的跌宕起伏。

1978年他第一次參加高考，英語只有33分，最終失敗而歸;直到1980年，他才在第三次高考中脫穎而出，一舉考入北京大學(xué)西語系。

上學(xué)之初，他蹩腳的“啞巴英語”經(jīng)常被嘲笑，甚至還因?yàn)樯眢w健康休學(xué)一年，但最終畢業(yè)的時(shí)候他憑借優(yōu)異的成績留校任教。對于一個(gè)從農(nóng)村走出來的大學(xué)生，這似乎可以算是走上人生巔峰了。

也正因?yàn)槿绱?，更大的打擊接迥而至?988年，一心出國留學(xué)的俞敏洪雖然托福考了高分，但卻因?yàn)榭陀^因素錯(cuò)失出國留學(xué)的機(jī)會，不僅三年的心血付諸東流，還花光了自己的積蓄。

他沒有放棄，為了籌措出國留學(xué)的費(fèi)用，以北大西語系教師的身份在外兼職教書，還約著幾個(gè)同學(xué)一起開辦托福補(bǔ)習(xí)班。不料被學(xué)校發(fā)現(xiàn)了，1991年，俞敏洪因?yàn)樗阶栽谕廪k學(xué)丟了教職。

失去工作后，生活愈加艱難，前途也似乎暗無天日。但沒有退路的俞敏洪，決定破釜沉舟，加上摸清了留學(xué)培訓(xùn)的門道，創(chuàng)業(yè)辦起了新東方。

正所謂“塞翁失馬，焉知禍福”，2021年的新東方和俞敏洪，再一次走到了這個(gè)十字路口。

但俞敏洪也坦誠“新東方生存了下來，保存了一點(diǎn)實(shí)力?！边@要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過他當(dāng)年的白手起家，甚至，新東方如今的業(yè)務(wù)規(guī)模依然在百億以上。

百億新東方，尋找百億新業(yè)務(wù)

“在這個(gè)過程中，新東方?jīng)Q定全面停止K9的地面和在線培訓(xùn)，壯士斷臂，去做更多為學(xué)生全面成長提供服務(wù)的項(xiàng)目，素質(zhì)、素養(yǎng)、研學(xué)、營地教育等，同時(shí)決定加大在大學(xué)生市場和海外中文市場的投入。以香港上市公司為主體的新東方在線，創(chuàng)立東方甄選直播賣貨系統(tǒng)，轉(zhuǎn)型為以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷售為核心的電商平臺，為全國農(nóng)民提供產(chǎn)品增值服務(wù)，做鏈接農(nóng)民和消費(fèi)者的值得信賴的平臺?！庇崦艉樵凇伴e話”中寫道。

簡而言之，新東方未來依然面向素質(zhì)教育、大學(xué)業(yè)務(wù)和出海為主的教育業(yè)務(wù)，并通過香港上市主體新東方在線推出東方甄選，進(jìn)軍直播帶貨。

新東方的收入是“三七分”，K12已經(jīng)成為新東方的主要業(yè)務(wù)。以出國留學(xué)業(yè)務(wù)起家的新東方在2007年底從英語走向全科，進(jìn)入K12領(lǐng)域。

2018財(cái)年，新東方K12業(yè)務(wù)已經(jīng)能夠貢獻(xiàn)近60%收入。在東方優(yōu)播等產(chǎn)品的幫助下，2020財(cái)年，新東方的K12業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了69%的收入。

“全面停止K9的地面和在線培訓(xùn)”，對新東方而言，會在收入上產(chǎn)生超過百億的空缺。

財(cái)報(bào)顯示，截至2021年5月31日的財(cái)政年度，提供K-9學(xué)科類培訓(xùn)服務(wù)產(chǎn)生的總營收分別占新東方各財(cái)政年度總營收約50%至60%。換一個(gè)角度來說，新東方最多依然有近50%的業(yè)務(wù)在正常運(yùn)轉(zhuǎn)，業(yè)務(wù)體量同樣超過百億，并擁有超過5萬名員工。

此外，俞敏洪和新東方早已開始了新業(yè)務(wù)的探索和布局：

2021年4月，俞敏洪親自為新東方《2022中國大學(xué)生考研白皮書》發(fā)布會站臺，并披露了大學(xué)事業(yè)部的成績，在全國27個(gè)城市建立118個(gè)大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展中心，全職教師1500多名，每年服務(wù)考研人次40余萬。

2021年8月，北京新東方素質(zhì)教育成長中心成立，同時(shí)還在杭州、南京等地相繼落成素質(zhì)成長中心。同月，新東方旗下子公司還推出了主要面向海外華裔兒童、青少年的線上中文課程，探索海外業(yè)務(wù)。

2021年10月，新東方成立子公司東方優(yōu)選，經(jīng)營范圍包括銷售化肥農(nóng)藥、農(nóng)作物種子經(jīng)營、出版物零售等。12月底，俞敏洪開啟第一場直播帶貨。

雖然第一場直播帶貨成績并不算理想，但只要俞敏洪還在，就不會沒有希望?！昂芏噢r(nóng)業(yè)公司和地方政府來找我，希望和東方甄選建立合作關(guān)系，幫助他們帶貨宣傳。當(dāng)然他們更主要看上了我的名聲，希望我親自出面進(jìn)行帶貨宣傳?！痹谒恳黄e話中和結(jié)尾，俞敏洪都會為東方甄選“代言”。

新東方甚至還涉足了電影。新東方投資的新惟影業(yè)把“涼山黑鷹”籃球隊(duì)的故事版權(quán)買了下來，并拍成了電影。1月6日在初片完成后，俞敏洪不僅看了電影，還提出了修改意見。因?yàn)椤霸趧?lì)志電影方面，未來新東方也許還會進(jìn)一步的投入”。

工商信息顯示，最近3個(gè)月里，新東方陸續(xù)投資成立了多家新公司，涉獵多個(gè)領(lǐng)域，包括軟件開發(fā)、職業(yè)中介、食品經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、化肥銷售、智能機(jī)器人研發(fā)、教育硬件等等。

而企查查App顯示，自2021年7月以來，新東方已成立89家新公司，平均每兩天就能夠成立一家新公司。最新的一家是在天津成立的新東方藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校有限公司，培訓(xùn)范圍包括計(jì)算機(jī)、美術(shù)培訓(xùn)等。

在許多精銳教育、優(yōu)勝教育家長的維權(quán)群中，俞敏洪和新東方依然是“體面”的代名詞。在越來越多教育機(jī)構(gòu)倒閉、跑路的當(dāng)下，新東方能夠做到按規(guī)定退費(fèi)，得到了不少家長的認(rèn)可。

“退學(xué)費(fèi)”這一舉動，看似悲壯，實(shí)則只是校外教培機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守的底線。更深層次來看，校外教培的困難，是資本過熱的情況下，平臺之間惡意競爭種下的苦果。

俞敏洪其實(shí)不是沒有看到這一點(diǎn)。

2020年底，作為豌豆思維的投資人，他曾經(jīng)在豌豆思維的C輪融資發(fā)布會上談及：“在線教育明顯過熱，投資者也不理性……沒有一家在線教育平臺的獲客成本可以低到形成商業(yè)模式閉環(huán)的程度。就目前看來，降低獲客成本是一個(gè)偽命題，因?yàn)楦偁帉κ謺黾釉讷@客上的投入搶占生源?！?/p>

他的話道出了在線教育的根本性問題——商業(yè)競爭和營銷優(yōu)先，而非教育品質(zhì)和內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)先。

2021年7月以來，俞敏洪上熱搜的次數(shù)，或許比前幾年加起來還要多。而看似悲壯的俞敏洪和新東方背后，既有更多在線教育平臺的轉(zhuǎn)型、掙扎和求生，也有更多新的探索和發(fā)現(xiàn)。【責(zé)任編輯/慶華】

來源：新浪科技

IT時(shí)代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號ITtime2000，定時(shí)推送，互動有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章

【人物】60歲俞敏洪：“中國合伙人”改做“中國體面人”

“態(tài)度很真誠，風(fēng)格太平淡”！俞敏洪直播首秀僅收入500萬，自己都嫌貴

俞敏洪回應(yīng)財(cái)富巨幅縮水：那個(gè)錢不是我的

【特別報(bào)道】俞敏洪的體面，新東方的代價(jià)