騙了我們12年？證監會靈魂拷問：這個外國老頭到底是誰！

證監會連發59問!

這家公司廣告里的外國老人到底是誰?

可能，你經常能在飛機場、高鐵站這種場合看到這樣的廣告：叼著煙斗、時而目視前方，長相有些神似喬布斯的“洋老頭”，成為慕思床墊的“代表形象”。這張“神秘”的老人臉，在各地機場、高速鐵路、樓宇廣告牌上頻頻露臉，仿佛他就是慕思床墊的“代言人”。

早些年，廣告上寫著“源自1868”、“法國皇家設計師”，再加上慕思品牌英文名為法語de Rucci，其暗示不言自明。

這位長相酷似喬布斯的老頭到底是誰?他和慕思床墊又有什么關系?2020年6月，慕思股份遞交招股書，謀求上市;如今，證監會的一紙問詢函又讓這家企業成為了市場關注的焦點。

近期，證監會針對慕思上市發布了一份問詢函，包含了59個問題，是對擬上市企業方方面面的情況進行常規問詢。

但其中的第26問，使慕思的“洋味兒”廣告再次受到市場關注。

10月29日，證監會在《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發行股票申請文件反饋意見》中，向慕思接連發出59問。其中，在第26問中證監會針對公司廣告中的外國老人Timothy James Kingman提出問題：2009年慕思有限與該人簽訂《協議書》，約定該人授權慕思有限使用帶有其肖像的照片及其底片;使用期限為永久使用。請發行人進一步說明該人與發行人產品的關系;是否對外宣傳該人，與實際情況是否相符;發行人對外宣傳自身產品是否表述恰當，是否存在虛假宣傳等。此事引發了很多人的關注，這個洋味兒廣告中的人到底是誰?與慕思有什么關系?

據了解，慕思股份在招股書中并未透露該肖像究竟是何人、又和公司是什么關系;只是指出了該人根據協議，其他任何第三方不得直接或間接使用他的許可照片，以及該人不能為任何商業用途目的自行使用許可照片。

包括老人形象、煙斗老人雕像、煙斗老人形象系列攝影作品，著作權都屬于慕思股份;慕思股份還可以在全國各地的媒介上使用許可照片。

在慕思股份11月12日最新更新的招股書中，關于Timothy James Kingman肖像使用權的闡述，公司并沒有針對證監會的詢問補充更多內容。

美國《密歇根日報》也關注到了這位代言人，其報道稱，這家公司并不是國外企業而是中國企業?！笆聦嵣希@名男子并非該品牌創始人，他甚至不是商人或模特。他是該公司找到的一名溫文爾雅的英語教師，后者同意拍攝照片以獲得1500美元的報酬。”

“法國血統”實為東莞工廠

在慕思早期的宣傳中，公司不斷強調“法國皇家設計師”、“創始于1868年”等廣告語，配上外國老頭的肖像，因此很容易讓消費者產生“慕思是個外國品牌”的印象。

而隨著慕思股份IPO進程的推進，實際上，慕思股份只是一家廣東東莞的本土企業，品牌創立于2004年，最初的主要業務是為其他企業代工生產床墊。截至招股說明書簽署日，公司實際控制人王炳坤、林集永兩人直接和間接控制公司87.81%的股權。

兩人合計直接和間接持有公司31610萬股股份，占公司本次發行前股份比例的 87.81%。王炳坤和林集永均為中國國籍，無境外永久居留權。

招股書顯示，公司主要從事健康睡眠系統的研發、生產和銷售，主要產品包括中高端床墊、床架、床品和其他產品，其中床墊為公司核心產品。公司自成立以來，一直秉承“讓人們睡得更好”的企業使命，專注于人體健康睡眠研究，不斷通過設計、材料和智能科技創新實現產品矩陣的迭代升級，真正實現讓“床適應人”來提高人們睡眠質量。同時，公司十分重視健康睡眠理念的推廣，通過極具辨識度的“老人形象”品牌視覺錘向廣大消費者傳遞公司專業、專注的工匠精神，“慕思”品牌已深入人心。

從招股書可以看出，慕思股份極其依賴于營銷宣傳。2018年- 2021年上半年，公司廣告費分別為3.45億元、4.45億元、3.96億元、1.93億元。廣告開支中最大的兩個場景，分別是冠名贊助和公共交通廣告。報告期內，公司廣告費用占營業收入的比例分別為10.81%、11.53%、8.90%和6.87%，遠超行業整體水平。

慕思股份的招股書也顯示，公司與法國幾無關系，僅僅只聘請了一位法國設計師莫瑞斯(Moris)作為首席設計師。

公司的產品也并沒有在法國銷售，近三年的境外營收均不到1億元，2020年只有8506.36萬元，占營收比1.92%。

在中國，“假洋品牌”現象并不是個案。比如，以2006年央視3·15晚會曾經曝光過的歐典地板為例，歐典地板號稱創建于1903年，總部在德國，在歐洲擁有1個研發中心、5個生產基地，行銷全球80多個國家。事實上，這些地板只是北京通州區一個加工廠代工的。正是靠著貼“洋皮”，歐典地板賣出了2008元一平方米的天價。

同屬于家居行業的達芬奇家居，也曾經被曝作假。2011年，央視就曾曝光假洋品牌達芬奇家居，這家企業將東莞生產的家居產品運到意大利再運回來，標價卻比原來漲了10倍。【責任編輯/古飛燕】

來源：中國基金報

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