亞馬遜希望通過商業貸款來增加中國商家在自身平臺的粘性，恐怕是來遲了一步

【IT時代網、IT時代周刊深度觀察】亞馬遜力爭成為又一個在中國開銀行的電商，近日宣布將在年內把面向小型賣家的商業貸款項目擴張到中國等7個國家。

該商業貸款項目名為Amazon Lending，成立于2012年，當前的服務范圍只包括美國和日本這兩個國家。Amazon Marketplace （亞馬遜市場）負責人彼得· 費里西表示，亞馬遜計劃向中國的第三方賣家提供短期營運資金貸款。費里西稱亞馬遜對中小型商家的拐點有了更深入的了解，“資金對這類商家的運營至關重要”。

 亞馬遜試圖進入的金融服務領域，其實在中國電商界并不新鮮。阿里巴巴金融服務部門螞蟻金服向淘寶、天貓和其他符合一定條件的小商家提供營運資金貸款，已經成功發驗證了這一模式的可行性和需求。2012年上半年，阿里金融的小額貸款業務共投放貸款130億元，雖然累計放貸額絕對值并不大，但卻由170萬筆貸款組成，日均完成貸款接近10000筆，可見該服務需求之廣泛，以及處理能力之強。

與其說此商貸項目對中國的中小型商家至關重要，倒不如說是亞馬遜期望借此項目在中國咸魚翻身。洛杉磯Wedbush證券的分析師吉爾·盧里亞一語道破天機——“亞馬遜在中國占有很少的市場份額，而且一直沒能實現突破，所以，這對亞馬遜來說是實現增長必須走的重要一步。”

亞馬遜希望在垂直方向打通產業鏈，為商家提供更全面的服務，從而提高賣家對亞馬遜平臺的粘性，加強亞馬遜電商平臺業務的競爭力。

由于掌握了平臺上商家真實的經營數據，亞馬遜希望運用內部算法選擇商貸對象。在信用審批環節，亞馬遜可以直接調用商家 包括平臺注冊信息、交易信息、銷量變化等數據資料，省去了銀行花費大量時間及人力審查的成本，大幅節省了評估時間，以及降低了信貸風險。

但對亞馬遜來說，潛在問題在于其不能掌握商家的其他電商渠道上如天貓的銷售數據，僅僅依賴自家平臺的數據顯然不客觀。

而且，亞馬遜開展借款服務，并不是每位商家都樂于接受。目前商家多是選擇在亞馬遜、天貓、京東多個平臺上開店，他們并不希望將雞蛋都放一個籃里。如果需要投入，他們更愿意同時加大對多個平臺的投入，而Amazon Lending只支持亞馬遜自家的業務。這意味著，一旦商家向他們借款把自己綁在了亞馬遜上，在別處做生意就難了。

而目前在中國市場的形勢是，商家寧可放棄亞馬遜上的生意，也不會為了借錢而放棄在天貓及淘寶上的店鋪。更何況，如果他們原本就可以在阿里巴巴那里借到錢呢？——

6月25日，螞蟻金服宣布推出網商銀行，承諾利用阿里巴巴的海量客戶數據，面向中小企業提供貸款。至此，螞蟻金服目前已完成了支付、微貸、基金、保險、理財、征信等多個業務領域的布局，旗下擁有支付寶、余額寶、招財寶、小貸業務、眾安保險等多個品牌，此外，還包括網商銀行、芝麻信用等新興互聯網業態。螞蟻金服近期將推出股權眾籌平臺——螞蟻達客。

向小商家提供貸款等金融服務已成為電商平臺爭奪新用戶、擴大地盤的主要手段之一。當阿里巴巴的互聯網金融已頗具規模的時候，亞馬遜面向中國的商貸服務還在“本年度計劃內”。不得不說，失去先機的Amazon Lending恐怕很難借此在中國討得什么好處了。【責任編輯/鄭希】

來源：IT時代網、IT時代周刊

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