做媒體的童鞋看過(guò)來(lái)，華為搞的新聞融合云正在改變行業(yè)

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊編者按】媒體需要轉(zhuǎn)型是目前大家公認(rèn)的事實(shí)。但怎么實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型呢?在前幾天深圳召開(kāi)的“融合新聞中心全媒體峰會(huì)”上，華為給出了自己的解決方案，即從“單一渠道采集、封閉式生產(chǎn)、點(diǎn)對(duì)面單向傳播”向“多媒體采集、多平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”轉(zhuǎn)變。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是采編，人人都是攝影師，你在大馬路上采集到的信息，丟到云平臺(tái)中，讓欄目負(fù)責(zé)人按需挑選和定制。

談起云不容易。各個(gè)廠商都在宣稱自己才是云，但這對(duì)業(yè)務(wù)有什么促進(jìn)作用?在前不久，華為和合作伙伴索貝數(shù)碼、深圳廣電集團(tuán)召開(kāi)“融合新聞中心全媒體峰會(huì)”，號(hào)稱是全國(guó)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)全媒體融合生產(chǎn)全流程、第一個(gè)100%應(yīng)用云計(jì)算構(gòu)架的全臺(tái)網(wǎng)生產(chǎn)平臺(tái)，也被稱為融合媒體云。

那么，這個(gè)云是什么樣的，這個(gè)項(xiàng)目能改變廣電行業(yè)的生產(chǎn)方式嗎?

1再不轉(zhuǎn)型就被拋棄

先從業(yè)務(wù)說(shuō)起。

由于這是媒體行業(yè)，和小編從事的行業(yè)密切相關(guān)，所以在早晨的大會(huì)中，小編認(rèn)真聽(tīng)講。雖然電視媒體與平面媒體(我還惦記平面媒體呢)的內(nèi)容和載體、播放方式和渠道并不一樣，但總體來(lái)說(shuō)都屬于傳播領(lǐng)域，介質(zhì)不同，理念相同。

聽(tīng)了一早晨大會(huì)，才明白廣電行業(yè)的信息化也是如此薄弱，被現(xiàn)在的新媒體(或者叫全媒體也好)搞得七上八下，再加上體制、資金、人才種種因素，要跟上時(shí)代節(jié)奏不容易。

想想也是。現(xiàn)在的媒體平臺(tái)如此多，人人都是攝像師，隨便抓個(gè)熱門(mén)新聞放在土豆優(yōu)酷、騰訊視頻中，再加上公眾號(hào)傳播和微博轉(zhuǎn)發(fā)，分分鐘完成了傳播。如果這背后有各種推手，出動(dòng)段子手和文案狗，加上大v營(yíng)銷(xiāo)，還和電視臺(tái)有毛關(guān)系?這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體困境。

第二呢，媒體都強(qiáng)調(diào)資本運(yùn)作，大而全，結(jié)果搞了多個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門(mén)，按照介質(zhì)可分電視、網(wǎng)站、點(diǎn)播、廣播、戶外、平媒等。本來(lái)以為這些部門(mén)能“小而美”獨(dú)立發(fā)展，自由競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果單兵作戰(zhàn)不如集團(tuán)作戰(zhàn)有優(yōu)勢(shì)，力量薄弱，資源分散，不利于發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)。

如果細(xì)分，這里面又可以分為內(nèi)部的生產(chǎn)和協(xié)作、信息采集和傳播、信息的互動(dòng)等。這就是所有媒體面臨的挑戰(zhàn)，該怎么變?

聽(tīng)華為企業(yè)BG Marketing與解決方案銷(xiāo)售部總裁何達(dá)炳的意思是，媒體行業(yè)要從“單一渠道采集、封閉式生產(chǎn)、點(diǎn)對(duì)面單向傳播”向“多媒體采集、多平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的轉(zhuǎn)變。

這就是“融合云”的核心，驅(qū)使業(yè)務(wù)變革。

2融合云是幾個(gè)意思，怎么產(chǎn)生的?

那么，何達(dá)炳說(shuō)的“融合云”是什么意思?

還是從業(yè)務(wù)分析，深圳廣電最想干的事情就是變成全媒體，整合資源，發(fā)揮最大的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)。比如，以前是線性工作，記者采訪拍攝片子，帶回來(lái)編輯剪輯，然后審核通過(guò)，播放，一條新聞完成。

現(xiàn)在按照互聯(lián)網(wǎng)的玩法，人人都是采編，在大馬路上也能采集信息，錄制節(jié)目之后立即丟到云平臺(tái)中，讓編輯挑選。這個(gè)資源池面對(duì)所有傳播介質(zhì)和部門(mén)，打通了部門(mén)的“煙囪”條塊，共享資源。在傳播中，欄目負(fù)責(zé)人按需挑選和定制，并可以根據(jù)欄目與觀眾的互動(dòng)來(lái)選擇節(jié)目源，甚至是讓觀眾參與到制作者(各類(lèi)真人秀節(jié)目就是如此)。

何達(dá)炳說(shuō)，這就是在電視臺(tái)內(nèi)搭建高碼流編輯的私有云系統(tǒng)，臺(tái)外構(gòu)建了具備云編輯、合成、渲染的視頻公有云平臺(tái)，記者可以隨采隨編隨發(fā)，極大優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)模式。

同時(shí)，公有云和私有云之間業(yè)務(wù)高效協(xié)同，并可充分利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)海量?jī)?nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行深度挖掘，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，有效支撐傳統(tǒng)媒體全媒體轉(zhuǎn)型。

好吧，我至今認(rèn)為，要做到私有云已經(jīng)很不容易了，還要做基于大數(shù)據(jù)的深度挖掘，估計(jì)是未來(lái)的前景，也是第二步工作。

搭建云為何不容易?因?yàn)樵谶@樣的項(xiàng)目中，難點(diǎn)在于視頻的傳輸速率、解碼處理和存儲(chǔ)，都占用大量的資源。

為此，華為、索貝數(shù)碼和深圳廣電聯(lián)合共建基于ALL IP架構(gòu)、彈性計(jì)算資源池、媒資存儲(chǔ)資源池混合云全媒體解決方案，還開(kāi)發(fā)了專用的傳輸協(xié)議，確保視頻在整個(gè)流程中順暢。

3“BDII”是成功的關(guān)鍵

華為不是專注搞基礎(chǔ)建設(shè)，怎么做起了媒資行業(yè)，還拿下了幾個(gè)大單?比如去年和鳳凰衛(wèi)視的合作在分布式數(shù)據(jù)中心;今年則進(jìn)一步做融合云。

按照華為最近的“BDII”行動(dòng)綱領(lǐng)看，要做“以業(yè)務(wù)為驅(qū)動(dòng)的ICT基礎(chǔ)架構(gòu)”，重要的是與合作伙伴聯(lián)合創(chuàng)新。這里還有華為“聚焦”和“被集成”戰(zhàn)略，略過(guò)不談。

在深圳廣電IT采購(gòu)中，華為先是外圍硬件產(chǎn)品供應(yīng)商，后來(lái)才逐步成為主流的供應(yīng)商。在多次磨合之后，和合作伙伴拿下了融合云項(xiàng)目。

為什么能拿下?關(guān)鍵是業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)，三方配合，各自專注擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。廣電做未來(lái)規(guī)劃，在組織架構(gòu)和商業(yè)模式中作出調(diào)整，然后才有IT需求和采購(gòu)。索貝數(shù)碼是行業(yè)“隱形冠軍”，長(zhǎng)期與傳媒集團(tuán)合作，了解客戶需求，定制解決方案。而華為則構(gòu)建底層基礎(chǔ)架構(gòu)，以技術(shù)支撐業(yè)務(wù)，解決IT難點(diǎn)。

只有這樣，以“業(yè)務(wù)為驅(qū)動(dòng)”才能夠發(fā)揮三方的價(jià)值。

據(jù)悉，深圳廣電體系構(gòu)造的融合云在全國(guó)也屬于前列。關(guān)鍵是這個(gè)融合云讓私有云和公有云根據(jù)業(yè)務(wù)需求而劃分，為深圳廣電系統(tǒng)的“新聞中心”、以及未來(lái)的轉(zhuǎn)型奠定了極好的IT基礎(chǔ)。

后記 注重技術(shù)才能變革

拋開(kāi)具體的業(yè)務(wù)，小編對(duì)本次會(huì)議最大的感受是對(duì)媒體行業(yè)的看法。盡管未來(lái)趨勢(shì)“人人皆知”，但要落地難上加難。大到一個(gè)集團(tuán)，小到一個(gè)部門(mén)，面臨變革總有各種考慮。除了在機(jī)制、利益等需要協(xié)調(diào)之外，最重要的是技術(shù)支撐。

比如在具體業(yè)務(wù)中，什么是一個(gè)平臺(tái)，多個(gè)渠道分發(fā)?網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)能否支撐，能否做到智能化?在未來(lái)高清、超清、4k等趨勢(shì)來(lái)臨之后，這個(gè)基礎(chǔ)架構(gòu)能否適應(yīng)?這都是需要考慮的問(wèn)題，而不僅僅只有概念，沒(méi)有落地。

這次華為談了不少技術(shù)細(xì)節(jié)，如開(kāi)發(fā)了專有協(xié)議，讓網(wǎng)絡(luò)傳輸更快;有專門(mén)的視頻解碼解決方案，還有大容量高性能智能融合存儲(chǔ)、專業(yè)級(jí)視頻處理云計(jì)算平臺(tái)、無(wú)丟包承載網(wǎng)絡(luò)、分布式數(shù)據(jù)中心等等。沒(méi)有技術(shù)做支撐的轉(zhuǎn)型，總覺(jué)心里不踏實(shí)，無(wú)法落地。

所以，媒體不易，轉(zhuǎn)型不易，技術(shù)必須加以考慮。

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊編后】最近媒體圈里的變動(dòng)很大，就拿廣電領(lǐng)域那說(shuō)吧。SMG(上海東方傳媒集團(tuán))在互聯(lián)網(wǎng)+的道路上動(dòng)作頻出，它不論是在原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)上，還是在渠道上，都跟互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度融合，而這次深圳廣電跟華為、索貝數(shù)碼的合作，若能發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，或?qū)⑼苿?dòng)深圳廣電從傳統(tǒng)媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。而這一合作模式，又將對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)生示范效應(yīng)。【責(zé)任編輯/梁浩】

本文屬于大數(shù)網(wǎng)原創(chuàng)文章，作者吳玉征。

來(lái)源：大數(shù)網(wǎng)

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