昨天一連開了三場手機發布會，各有各的精彩，這也預示著“血?！钡牡絹恚謾C市場將永無寧日

【IT時代網、IT時代周刊銳觀察】5月6日真的是個熱鬧的日子，從上午到晚上一共三家手機企業扎堆北京召開發布會，上午是小米Note頂配版、下午是360發布手機品牌、晚上是Nubia發布Z9無邊框旗艦手機。媒體朋友們瘋狂趕場，從早到晚忙的不亦悅乎。

這個五月是熱鬧的五月，同時也顯示出手機市場競爭的激烈程度，用周鴻祎的話說“這已經不是紅海，是血海了!”。三家手機企業的發布會、產品都可圈可點，接下來就聽我娓娓道來。

小米Note頂配版號稱“機皇”是否真實?

小米Note頂配版的鑒賞會在北京五洲皇冠國際酒店舉行，這次沒有選擇798藝術中心說明沒有準備搞那么大的場子，畢竟只是一款機型的發布。

發布會上，雷軍開場先自黑一下，因為他在印度發布會上的那句“Are You OK”的經典英文已經傳遍了中國大江南北，有句名言叫做會自嘲的人更成熟，雷總確實非常的成熟。

發布會仍然沿襲小米此前各場發布會的習慣，利用精美包裝的PPT進行演講。同時，PPT內容設置可以看到蘋果發布會的影子，開場通過調研機構數據第一季度出貨1400萬臺證明小米在2015年第一季度國內市場No.1，還將國外評測達人莫博士對小米Note的評價搬上PPT為小米Note加分。

在通過第三方數據、人物證明產品出色的同時，雷軍仍然不忘與小米的老師——蘋果iPhone6 Plus進行對比，這也是大多數手機企業發布會都要提及的對象，以此顯示小米在攝像頭上已經戰勝了蘋果，可以不讓攝像頭突出手機而保證更好的拍照效果。其實，在小米Note發布會上與蘋果的對比，已經激怒了許多“果粉”，這一次估計也不會例外。

趕場的媒體們并沒有空手而歸，雷軍現場送給媒體朋友一人一部小米Note頂配版、自拍桿，現場玩起自拍。有人猜測，之所以史無前例的“大出血”送這么多東西給媒體，是因為下午還有兩場對手的發布會，送了大禮包后媒體在文章中會更多美言小米。

說完了發布會的細節，接著來看一看這款被稱作是“機皇”的小米Note頂配版。與小米Note手機一樣的外觀設計，但在CPU、內存、拍照等方面都有提升，整體來看這仍然是硬件的“大躍進”。同時，為了應對外界對小米手機可以當“暖寶寶”的批評，這次小米Note頂配版利用了小米的5項導熱專利技術讓手機在玩大型游戲20分鐘手機背部溫度控制在36.3度，或許這個夏天買小米Note頂配版的朋友不會吐槽手機燙手了。

在手機定位方面，雷軍一直宣稱這部手機為“機皇”，記得羅永浩的錘子手機號稱“東半球最好的手機”被方舟子舉報后不得不改成“第二好的手機”?，F在小米Note頂配版號稱“機皇”，是否有夸大宣傳的嫌疑?是否真的硬件配置第一?在后面的文章中我將給出答案。

360發布奇酷手機品牌，周鴻祎調侃雷軍

360的手機品牌發布會選址北京中國電影導演中心，并且給發布會取了一個非常有意思的名字“周鴻祎老友會暨全新手機品牌發布儀式”，以此拉近周鴻祎同參會人士之間的親密關系，作為360手機品牌的首秀，與媒體、業界套近乎是自然而然的事。

開場周鴻祎先批判了手機發布會的三大潛規則：演講者穿工作裝、PPT精美、發布會漫長、老總批判蘋果卻私下里還使用蘋果。周鴻祎身著紅色T恤衫登場，并調侃自己的名字總被稱作“周鴻偉”特別穿“紅衣”上場糾正對自己名字的誤讀。開場就是段子不停，看來360選擇在北京中國電影導演中心開發布會是選對了地方，會后有人數了數周鴻祎整場會總共講了43個段子，真可謂是相聲演員。比如，對不起，這次我來給手機圈添堵了!

整個會會場設置相比小米簡陋許多，也沒有精美的PPT，發布會的其中一個環節是回答網友關于360手機的10個問題，這10個問題的許多答案老周都在調侃小米、樂視、錘子，比如，第五個問題：周大大我對你的手機很期待，但你會不會像小米一樣賣期貨?周鴻祎回答：小米不是賣期貨，只是產能不足。同時，他還表示“雷軍發明了期貨模式，很偉大的營銷模式，雷總，是中國營銷第一人。”這句看似吹捧雷軍的話真的是話里有話，估計雷軍聽了會有許多感想。

調侃了小米之后，還要再調侃一次剛發布了手機的樂視?！袄现埽F在好多手機企業都喊著要做手機生態鏈，你怎么看?”回答：“這是屁話，手機用戶多了，生態鏈自然就打造起來，360現在不談生態鏈只看體驗?！?/p>

此外，對于錘子手機，周鴻祎也有話說，羅永浩是自己的老師，如果與羅永浩一起站在臺上辯論絕對不讓他拿話筒。好了，手機圈的幾個熱點對手都被老周點評了一遍，看來“給手機圈添堵”的話是真實的。但老周對兩家企業表示尊敬，第一個是蘋果，第二個是華為，當然表揚華為是為了說明360的合資公司酷派與華為一樣都是技術實力雄厚的公司。

調侃“明星”對手可以引發了媒體、用戶熱議，讓360這場發布會的聲音更大，同時也會讓360手機未出生就樹敵，而“樹敵”似乎是老周做企業的重要方法論。除了調侃對手外，老周還請來了任志強、潘石屹、王功權三位重量級“老名人”。之所以說老，是因為他們都50歲以上，而玩手機的都是年輕人。

在與三位“老名人”的對話中，周鴻祎開始調侃任志強和潘石屹之間的關系，甚至還爆出“彎了”這樣的黃色段子，讓現場的氣氛變得十分活躍。當然這種段子在公開場合中講，雖然可以活躍氣氛，但是確實也會造成一些負面影響，顯得有些Low，而手機目前是時尚的代言詞。

說了發布會的形式，再來看360的手機品牌“奇酷”，Slogan叫做“好奇心改變世界”。對于“奇酷”這個名字，很多人都表示失望，因為沒法與周鴻祎這個標新立異人物掛鉤，倒是“悟空”這個名字還挺合適，但周鴻祎表示：“手機行業都在耍猴，我叫悟空豈不是被他們耍?”

雖然名字并沒有達到讓人驚訝的程度，但“好奇心改變世界”的論述我還是十分贊同的，確實人的成長與好奇心是成反比，人年齡越大越失去了好奇心，也就是去了創新和創造能力。

對于奇酷手機的售價，周鴻祎表示采取“硬件免費模式”也就是成本價，這其實已經不再是新話題，也不是新模式，因為在上午的小米Note頂配版上，雷軍就借“友商”之口說手機的成本為2860元，而小米Note頂配版售價2999元。同時，在4月14日的樂視發布會上，賈躍亭也宣城以成本價出售手機。所以周鴻祎以怎樣的銷售模式、銷售價格賣奇酷手機這決定著這款手機的成敗。

最后，周鴻祎說雷軍上午送了小米Note頂配版，360也要送東西給“老朋友”。送了360智能攝像機、車載攝像機，同時還宣布拿出公司10%的股份進行“股權眾籌”，并表示這才是真正的“大禮包”。周鴻祎說小米從創辦到現在漲了187倍，奇酷能漲多少倍?

其實，老周這個“大禮包”看似是給參與眾籌者，其實則是讓這些參與眾籌的人成為奇酷手機的推銷員，走“全民營銷”的路子，這正是眾籌的精髓。假若有30000人每人拿出20000元參與眾籌，可以募集到6億資金用于生產，降低資金占用，同時這30000個股東都是公司的體驗員、推銷員、顧客，這何樂而不為?

或許股權眾籌會成為360縮短與對手差距的最有利武器，但前提仍然是奇酷手機有足夠出色的體驗和設計。

努比亞Z9無邊框手機，高售價是否高處不勝寒

Nubia Z9無邊框旗艦手機發布會5月6日晚上7點在北京水立方舉行，選擇這個場地要比小米、360都高檔許多。從發布會的布場看，也是耗費了大量的人力物力。

努比亞的發布會似乎應驗了周鴻祎下午對手機企業發布會模式的調侃，穿工作裝、精美PPT，只是過程中沒有批判蘋果。整個手機發布會可謂是華麗麗，還有模特站場，中規中矩，這也符合中興這樣傳統手機企業的作風。

Nubia Z9的功能創新上主要是三個方面，首先是拍照能力，前置800萬，后置1600萬，f2.0大光圈、定制專業級攝像頭、光繪2.0技術等等，以顯示拍照實力的雄厚;其次，音樂播放性能。頂級音樂芯片AK4961，Hi-Fi音質，4K錄像+可視音場等，讓其音樂播放能力更加強大;最后是側邊指紋識別技術，通過Fit技術實現在側邊指紋識別、音量控制、電源開關都是一個按鍵，目前的確是唯一利用該技術的手機。但很多人擔憂在狹窄的邊框進行指紋采集準確性、安全性是否可行，同時三按鍵合一會不會導致誤操作、按鍵磨損，這都要在后續的使用中被驗證。

除了以上三個新功能外，Z9同樣搭載高通驍龍810頂級處理器，有3G內存、4G內存兩個版本，再配合指紋識別，顯然Z9確實要比小米Note頂配版還要強大，所以小米Note頂配版的“機皇”確實有夸大嫌疑，只是一種營銷概念而已。

但是Z9除了強大的功能外，售價上也高于小米Note頂配版，3G+32G版本售價3499元，4G+64G版本售價3999元，這樣高的售價能否獲得市場認可，還需要由市場來驗證。

寫在最后

一天三場手機發布會，這預示著手機市場“血海”的到來。周鴻祎加入這場戰爭，雖然來得遲了3年，但這位從不按常理出牌、好斗的選手進場后，手機市場將永無寧日。

在互聯網行業，360通過免費安全模式進入互聯網市場，與幾乎所有互聯網公司都發生了戰斗，現在360進入了手機領域，預計360會和所有手機企業發生戰爭，這要比小米與華為、小米與魅族的戰斗更加激烈、刺激。

所以小米利用互聯網營銷獨領風騷的時代或將謝幕，而傳統手機企業更要準備好足夠的彈藥，這包括互聯網人才、資源，甚至與互聯網巨頭建立聯盟以應對突發事件。而且以硬件建立互聯網入口的模式，最終都會從互聯網巨頭的手里搶走利潤，這也是互聯網巨頭們所擔憂的?！矩熑尉庉?劉佳慶】

本文為磐石之心供IT時代網、IT時代周刊專稿，作者系消費電子行業，電子商務，移動互聯網資深顧問。微信公眾帳號：panshizhixin18。

來源：IT時代網、IT時代周刊

IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

相關文章

昨天一連開了三場手機發布會，各有各的精彩，這也預示著“血海”的到來，手機市場將永無寧日