那邊的蘋果高歌猛進，這邊的三星唉聲嘆氣，曾經是“學生”的大屏iPhone，卻害得“老師”利潤大滑！

【IT時代網、IT時代周刊獨家觀察】三星電子今天發布的2015財年第一季財報顯示，該公司在此期間的總營收為47.12萬億韓元(約合441億美元)，同比下降12%；凈利潤為4.63萬億韓元(約合43億美元)，同比下降39%。有分析稱，由于消費者轉用蘋果大屏iPhone，致使三星手機銷量減少，以致于連續四個季度凈利潤下滑。

其中，三星移動部門第一季營業利潤為2.74萬億韓元(約合25.68億美元)，較去年同期的6.43萬億韓元下降57.4%。移動部門利潤率為10.6%，較去年同期的19.8%下降9.2個百分點。積極因素是，三星第一季營業利潤創下三個季度以來的最高，這是因為Galaxy A、Galaxy E系列新中端機的推出環比提振了智能手機的出貨量。

三星預計，隨著新款Galaxy S6的推出，下一季度凈利潤將會有所上升。“第二季度，公司預計整體凈利潤將會提升。在中國、印度等新興智能機市場增長的帶動下，公司2015年業績預計將持續增長”。

以上是今天關于三星業績和手機策略的最新報道，下面我們開始回顧一下三星與蘋果的“大屏策略”，請同學們認真聽。

說到大屏手機，當然三星是開拓者，他們開創并引領了大屏手機的潮流。在這個由它一手發掘的新興市場上，它一直占據著上風。特別是隨著5.8英寸和6.3英寸的GALAXY MEGA系列超大屏手機的上市，更鞏固了其在大屏手機市場上的地位。可是在2013年時，一則來自《福布斯》的消息透露，2014年蘋果可能推出兩款平板手機。其中，一款搭載4.7英寸顯示屏，另一款則搭載5.7英寸顯示屏。

這則消息顯示出了蘋果意識到了大屏手機的價值，這種產品市場利潤十分豐厚。當時就有研究公司認為，“到2018年，大屏手機將在全球智能手機出貨量中占據很大份額。它們將成為領先的原始設備制造商（OEM），打造下一代產品線所圍繞的基礎”。市場研究機構BI Intelligence也預計，到2016年，平板手機將以63%的年增長率，從2013年的1.5億部增長到3.5億部。

在強調應用的今天，消費者已越來越喜歡擁有一部大尺寸的智能手機。對他們來說，原來充斥市場上小屏手機，已不再具有吸引力。對于追逐潮流的年輕人而言，超大屏幕意味著更好的視覺體驗，便于他們觀看視頻和玩游戲（這也是白領們上班途中頗為樂道的一種享受），而對于年長的手機用戶而言，大屏幕的顯示更加清晰，更加方便他們閱讀。近年來，在全球暢銷手機中，大屏手機獲得了絕對優勢地位。當然，除了蘋果以外，國產手機廠商在大屏手機上的迅速跟進，也取得了不錯的成績。

再說蘋果，三星的大屏手機大行其道時，蘋果曾經不為所動，可是就在《福布斯》透露上述消息的那一年，蘋果營收大幅下跌，這可能是逼迫蘋果改變的原因所在。

當時業界在獲知蘋果要推出大屏手機時，也曾表達過擔憂：他們最大的問題是，蘋果是否會真的下決心進入大屏手機市場？因為它的生產流程都是針對較小的屏幕而優化的。已故蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯曾在生前宣稱，iPhone最初的3.5英寸顯示屏“對消費者來說是完美的尺寸”。業界認為，“在多年采用更短更寬的3.5英寸屏之后，蘋果公司已經確立了iPhone 5的4英寸顯示屏標準。iPhone 6將再次延用4英寸的標準，這幾乎是十拿九穩的事。有關5.7英寸iPhone 6的傳言是否有點貽笑大方？”

當時在業界看來，蘋果即使下定決心進入大屏手機市場，面臨的難題不會少。除了如何應對三星的競爭，生產流程、供應鏈、開發者開發等一系列問題，都“埋伏”在蘋果的大屏路上。

好了，回顧到此結束，蘋果的大屏手機做的如何，三星的數據和消費者的熱情，已經能夠說明了。【責任編輯/劉佳慶】

來源：IT時代網、IT時代周刊

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