華為海外發布P8“殺回”美國市場，客場挑戰蘋果、三星

【IT時代網、IT時代周刊編者按】作為國產廠商的華為，一直在挖掘全球市場。經過對中東、拉美北、東南亞等市場長期的投入，華為在這些市場也獲得了非常可觀的銷量和市場占有率。本次在倫敦舉辦的P8發布會，華為更是展現出了在海外市場上更大的野心。

在全球通訊設備市場站穩腳跟后，華為將下一個發力點放到終端消費品上，尤其是手機。突破口設在在美國。4月15日晚上華為在倫敦發布其高端手機P8和P8 MAX。

相比以往的“硬件提升”，這次華為把焦點放在軟件上。華為消費總裁余承東在主題演講時亮劍蘋果三星，稱其在多個維度都超越iPhone6以及三星即將上市的旗艦手機S6。

電信設備被美國市場封殺仍未解除，終端消費品如何在美國打開局面?華為消費者業務全球首席營銷官張曉云表示，華為將樹立中國科技行業的“阿甘”形象。

軟件大幅提升

過去幾年，和國內其他手機廠商一樣，華為的手機新品發布會都走“硬件流”路線。華為會將手機的核心硬件指標拿出來和“其他”手機做對比，比如攝像頭、芯片等。但這次P8的發布會上，對于硬件的提升，華為一筆帶過，將絕大多數時間都用來解釋華為的“軟實力”。

據余承東介紹，華為P8在技術及體驗上有多處創新，包括指關節識別技術、最佳光軌拍照、“酷我”美顏功能、防抖拍照等。

在過去的一年，華為手機經歷了質的飛躍。不僅銷量上達到7500萬部，品牌影響力也大為提升。華為Mate7手機上市后一機難求，消費者加價后才能買到，迄今Mate 7銷量為400萬部。去年發布的華為P7銷售了600萬臺，30%在國外銷售。2015年，華為將P8手機銷售量定為1000萬臺，國際銷售的占比進一步增加。

華為消費者業務全球首席營銷官張曉云接受記者采訪時表示，這次P8的確不再是超級配置，因為華為現在認為手機“跑分”并不重要，更重要的是體驗和感受。今后華為會更加關注手機的taste，即“人”的體驗和感受，尤其是場景化的體驗。

P8手機高配和低配的售價分別為499歐元和599歐元，P8 MAX的售價為549歐元和649歐元。

在美國發力品牌推廣

據稱，余承東在華為內部已將槍口對準了三星，認為今年將是華為手機在全球市場開創格局的決勝之年，并計劃今年在美國啟用國際影星代言。

華為一貫低調，極少在公開場合有針對性地和其他品牌對比，此前的廣告推廣也很少啟用影視明代代言。因此業內人士認為，之前華為一路追趕蘋果三星，先是在硬件上拉小差距，現在華為自己的麒麟芯片在市場表現不俗，現在華為在軟件上也有所突破，品牌推廣勢必成為華為手機國際化戰略的最后一步。

對此張曉云表示，這是一個產品說話的時代，華為手機在硬件方面與蘋果、三星比并不差，今后會更關注華為手機的品牌影響力，會對世界講華為價值觀的故事，使之站上世界級品牌的殿堂。

至于余承東所講的決勝之年，張曉云稱，余承東的夢想非常大，但具體是什么，她不方便對外透露。

而余承東對此也毫不掩飾地回應稱，“我認為它(Galaxy S6)沒有太大的競爭力，三星的品牌影響力更大，但是我們的產品更好。隨著時間的推移，你會看到變化”。

回應手機熱：有人是資本炒作

最近兩年國內手機市場處于狂熱狀態。互聯網公司、家電公司、影視明星、社會公眾人物紛紛宣布要做手機，此外還有一大票手機行業人士離職創業做手機。本周一PPTV就宣布要做手機，周二樂視也正式發布樂視手機。

對于手機熱，張曉云表示，現在這么多人都來做手機，說明這個市場很浮躁。由于產業鏈成熟，所以手機行業的門檻的確很低，但手機行業已經是紅海，未來能剩下的并不多，所以大家做手機的動機各有不同。

“有的是資本推動，手機是移動互聯網入口，可以講新的故事，讓企業估值方法變得不同;有的純粹就是為了撈一筆就走;有的企業的確在做手機，有夢想，但不夠大。”張曉云稱，華為會踏踏實實做手機，并且夢想很大。

上個月，余承東在一次公開發言里表示，智能手機行業將重新洗牌，未來三到五年只會剩下三大手機廠商。

【IT時代網、IT時代周刊編后】銷量和市場份額并不是追求的終極目標，對現在的華為而言，如何讓品牌深入人心才是最大的挑戰。此前，華為盡管在全球不斷攻城略地，但美國市場的大門卻一直對其緊閉。隨著越來越多的中國手機廠商去海外市場征戰，華為手機也加速全球各地布局。只要有好產品一定會打動消費者，打開美國市場只是時間問題。但實現這一愿景也是任重而道遠。【責任編輯/李響】

來源：新京報

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