手機界混戰：六大門派跨界做手機，派系林立，高手如云，進入門檻低，生存門檻高，2015小廠商或迎來倒閉潮

【IT時代網、IT時代周刊編者按】手機這個江湖，如今儼然是派系林立，高手如云，價格戰、口水仗、公關營銷必殺絕技……看得人是眼花繚亂?，F如今，家電、渠道廠商也紛紛跨界做手機，難道手機圈真就這么好混？本文作者認為，跨界做手機，真該退退燒了。由于手機行業進入門檻低，利潤低得不像是高科技產業，這也抬高了中小手機廠商的生存門檻高。2015年，中小手機廠商生存空間將變得更小，或將經歷新的一輪倒閉潮。

跨界做手機的

六大門派

互聯網派360和樂視等

360注資酷派成立合資公司后，掌門人周鴻祎最近更是頻頻拋頭露面，為尚在襁褓中的手機造勢——搭建手機社區，廣發英雄帖，邀請“程序猿、攻城獅、產品狗、設計貓”打造一款專屬手機。據說360將首先推出自己的手機操作系統。而樂視的“超級手機”也夾槍帶炮地上路了，還從聯想、魅族等挖來了管理團隊。另外據說PPTV也要賣手機了。

家電派格力

“董小姐”放出豪言要做三年不用換的手機，引無數同行競折腰。

設備派大唐電信

它算是二進宮了，功能機時代曾做過手機終端，但是沒折騰出什么名堂。最近其子公司葫蘆科技準備推出葫蘆手機。

電腦派藍魔

藍魔是英特爾平板電腦的鐵桿兒支持者，據說該公司也將進軍手機，預計將在今年年中上市。

渠道派豪訊

4月8日，這家在手機渠道領域默默耕耘十多年的團隊二次創業，發布代號“顏值”的智能機。

名人派李陽、羅永浩

上述各派畢竟跟手機沾親帶故，而名人做手機則讓人大跌眼鏡。最近比較吸引眼球的是李陽的瘋狂手機。在他之前，羅永浩的錘子手機在短短兩年已歷經波折。相聲演員王自健聲稱要做的手機到現在還沒影兒呢。

新的派系隨時準備誕生

4月1日愚人節時，韓都衣舍CEO趙迎光說發布HPhone。但在很多行業人看來，這有可能不是玩笑。“如果韓都衣舍做手機，我一點也不奇怪?！币晃粯I內人士對北京晨報記者說。

一邊是口味越來越刁鉆、眼光越來越苛刻的消費者，一邊是越來越薄的利潤率、越來越激烈的市場環境，還有中國手機市場增速放緩的“天花板”，中國智能手機的“紅?！?，2015年迎來殺氣騰騰的各路人馬。

過去幾個月里，看似與手機沒有多少瓜葛的大咖們，前仆后繼地跳入智能手機的“紅?！?。360、樂視、格力、美圖、大唐、豪訊、藍魔、PPTV，還有步羅永浩后塵的李陽，以及很多名人明星都想插一腳。手機圈有這么好混嗎？反正，在商業氣味彌漫的穹頂之下，手機行業正站在風口上。

卡位戰巨頭們都不敢放棄

誰先跨，誰就占據領先位置

手機行業從來不缺“入侵者”，它一直是資本追逐的寵兒。中國手機市場新品牌涌現的速度往往讓人應接不暇，市場格局也在新勢力的突擊中不斷改變。

以1998年第一臺國產手機誕生為起點，在國產手機17年的沉浮中，第一波跨界潮發生在2002年至2004年。當時家電巨頭康佳、海爾、TCL等紛紛進軍手機制造，2004年達到高潮，創維、金立等“新生代”品牌都來了。那是功能機的時代，也是國產手機高歌猛進的一段好時光，但2004年之后國產手機陷入寒冬。

第二波跨界潮發生在2009年前后，一批PC商和電信設備商殺進來。前者陣營包括戴爾、華碩、聯想、七喜等，后者則是以華為、中興為首。那時候蘋果還被視作另類。

而這一波的跨界潮以五年前小米公司的成立為起點，以互聯網業者們為主力軍，伴隨著智能機的普及來勢洶洶。小米倚靠互聯網思維的巨大成功成了教育模板。大可樂、小辣椒、IUNI、青橙、100+、卓普小黑、一加、美圖……近幾年涌現的手機品牌太多了，很多名字可能你都沒聽說過。

在手機中國聯盟秘書長王艷輝看來，跟前兩波不同，這股跨界風明顯在追逐“互聯網+”，搶占互聯網尤其是移動互聯網的入口?！耙郧凹译?、電腦、設備商等企業做手機，目的是多元化，擴充盈利產品線，而且他們大多也賺到了錢。”王艷輝指出，現在殺入手機業是因為對未來的不確定感。做不一定能做好，但是不做肯定會喪失一個機會。“智能機是移動互聯的中心，巨頭們都不敢放棄。”IDC資深分析師閆占孟分析說。

“所有行業都在數字化、互聯網化，所以跨界變得容易了。誰先跨，誰就占據領先位置。”資深通信業人士曾韜說。

進入門檻低，生存門檻高

利潤低得不像是高科技產業

淘金者蜂擁而至，帶來的問號是，做手機的門檻究竟有多低？

“現在手機技術成熟，門檻低，進來容易?！痹w甚至對北京晨報記者說，“你也可以做手機，找廠商定制幾百部?！逼鋵嵾@是那些來打醬油的跨界者通常采用的做法。據說韓庚的庚phone，就是用這種方法賺了一筆快錢。

另外一位電信行業專家余曉暉告訴北京晨報記者，以前制約智能機發展的主要有兩大因素：操作系統和芯片。但自從開源、免費的安卓推出后，解決了前者；而隨著聯發科、展訊等公司推出一體化的方案，后者也迎刃而解?！爸灰阌匈Y金，有人才，幾十個人甚至幾個人就能做手機了?！庇鄷詴熣J為，雖然手機業的進入門檻降低了，但生存門檻卻高了。手機制造必須要做到規模化，否則很難掙錢。目前手機企業的利潤有多低呢？有業內人士說，不像是一個高科技產業。

努比亞CEO倪飛卻笑言，原來還擔心手機是個落寞的行業，但現在這么多大佬加入，信心指數驟然提升。

小廠商生存空間變小

2015年或將經歷新一輪倒閉潮

王艷輝表示，中國內地市場的手機大格局已定，如果單做硬件，新進品牌難有機會晉升一線陣營。

在他看來，2014年，華為、小米、VIVO、OPPO四家公司的純利潤都已經超過30億元，商業模式已經成型，后進者除非擁有鮮明的差異化或創新的商業模式，否則很難在競爭對手強大的攻勢下分一杯羹。

其實，近幾年不只有進入者，還有黯然離場者。比如阿里曾想做手機，但最后不了了之。盛大在2012年發了一款手機之后也沉默了。洗牌大戲一直在上演。據稱，2013年上半年國內小規模手機廠商數量達到歷史最高峰，大約有六七百家；到了2014年，超過150家企業消失。市場研究機構DIGITIMES Research認為，2015年2月底開始，行業或將經歷新一輪小手機廠商的倒閉潮。

【IT 時代網、IT時代周刊編后】2014年全年，中國智能手機出貨量3.89億部，同比下降8.2%；此外，IDC預測，2015年，中國智能手機出貨量盡管將達到4.5億部，繼續穩居全球最大的智能手機市場，但增速將明顯下滑至7.8%。這兩組數據表明中國智能手機市場已經出現了放緩的態勢，但為什么還有這么多人扎堆要做手機？或許4.5億的巨量也足夠國內手機廠商們吃的了，但前提是自身的產品得過硬。【責任編輯/鄭希】

來源：北京晨報

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