逃離版權(quán)戰(zhàn)，2015年數(shù)字音樂全面收費(fèi)時代即將到來！提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是數(shù)字音樂平臺發(fā)展的新機(jī)遇

【IT時代網(wǎng)、IT時代周刊銳觀察】2015年，免費(fèi)數(shù)字音樂時代或?qū)⑦h(yuǎn)去，數(shù)字音樂全面收費(fèi)時代即將到來！據(jù)某消息人士向筆者透露：在環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂這三大上游數(shù)字音樂版權(quán)方的推動下，包括酷狗、網(wǎng)易云音樂、qq音樂等主流數(shù)字音樂平臺，將在下半年按研討標(biāo)準(zhǔn)對數(shù)字音樂收費(fèi)。

 數(shù)字音樂收費(fèi)能促進(jìn)數(shù)字音樂行業(yè)健康發(fā)展

據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國移動音樂市場年度綜合報告2014》顯示，目前數(shù)字音樂應(yīng)用行業(yè)由阿里系，騰訊系，酷狗酷我系，網(wǎng)易音樂四大部分組成，其中阿里天天 動聽、多米音樂、騰訊QQ音樂、酷狗酷我均是發(fā)展多年的產(chǎn)品，品牌是其競爭優(yōu)勢，網(wǎng)易云音樂是近兩年才出現(xiàn)的產(chǎn)品，年輕化的設(shè)計、樂評與社交結(jié)合在一起， 深受年輕人喜愛才是其競爭優(yōu)勢。

在信奉免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)中，上述的這些數(shù)字音樂平臺都已作用數(shù)千萬用戶，為何他們會甘心聽從各大唱片公司安排？數(shù)字音樂正版化之后是否意味著數(shù)字音樂版權(quán)火拼時代逐漸遠(yuǎn)去，這又會對整個數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)擁有怎樣的影響呢？

首先，版權(quán)之戰(zhàn)不僅增加了數(shù)字音樂平臺的競爭成本、加劇了數(shù)字音樂平臺的競爭壓力，還強(qiáng)化了唱片公司的主導(dǎo)地位。數(shù)字音樂平臺正規(guī)化發(fā)展，早早地與數(shù)字音樂 版權(quán)緊密聯(lián)合在一起，唱片公司為實(shí)現(xiàn)版權(quán)價值的最大化，大力推動數(shù)字音樂版權(quán)實(shí)現(xiàn)多元化盈利的進(jìn)程，數(shù)字音樂平臺被迫施行收費(fèi)計劃情有可原。

其次，在當(dāng)前的數(shù)字音樂市場內(nèi)，各家數(shù)字音樂平臺為了音樂版權(quán)、首發(fā)權(quán)利搶的頭破血流。瘋狂地購買高價數(shù)字音樂版權(quán)的背后，行業(yè)情況卻是：各家數(shù)字音樂平臺 作為為用戶提供免費(fèi)音樂的平臺，版權(quán)運(yùn)營模式過于單一，且只停留在基礎(chǔ)的版權(quán)買賣模式上。在數(shù)字音樂平臺很難通過廣大的免費(fèi)用戶將競爭成本完美地收回，競 爭壓力又不斷遞增的情況下，縱然背后擁有各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的鼎力支持，數(shù)字音樂平臺在版權(quán)戰(zhàn)中依舊苦不堪言。

緩解版權(quán)給數(shù)字音樂平臺施加的競爭壓力，與智能硬件廠商、視頻網(wǎng)站、唱片公司形成多類合作模式，以創(chuàng)新的思路為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的數(shù)字音樂生活方式，對實(shí)現(xiàn)數(shù) 字版權(quán)運(yùn)營價值多元化有著明顯的幫助。在唱片公司參與數(shù)字音樂版權(quán)運(yùn)營的長期分成的音樂收費(fèi)時代，實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂版權(quán)價值多元化逐漸為成為行業(yè)發(fā)展重心，全 新的數(shù)字音樂玩法和體驗(yàn)從某種角度來說，是數(shù)字音樂平臺逃離版權(quán)大戰(zhàn)，能促進(jìn)數(shù)字音樂行業(yè)健康發(fā)展。

因此，基于上述的兩大原因，數(shù)字音樂正版化對推動數(shù)字音樂行業(yè)健康發(fā)展有著明顯的積極意義，但怎樣以合適的收費(fèi)模式讓用戶習(xí)慣音樂收費(fèi)的日子，甚至能提供怎 樣的過渡方法讓用戶還能在主流數(shù)字音樂平臺獲得免費(fèi)正版音樂，是我們作為用戶關(guān)注的焦點(diǎn),這也會影響到數(shù)字音樂正版化的進(jìn)程。

版權(quán)是影音行業(yè)必須邁過的坎

在數(shù)字音樂之前，視頻網(wǎng)站也曾高價購買視頻版權(quán)，大打版權(quán)戰(zhàn)，整個行業(yè)硝煙彌漫。縱然這些視頻平臺均有強(qiáng)大的資本方在背后瘋狂地支持，但在經(jīng)歷了參考的洗牌之后，目前優(yōu)酷土豆、愛奇藝、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻代表著不同的陣營的在線視頻網(wǎng)站能夠存活下來都不容易。

相比那些在版權(quán)大戰(zhàn)中逐漸消失在大眾視眼里的視頻網(wǎng)站，目前整個在線視頻行業(yè)在自制劇、自有版權(quán)、視頻收費(fèi)等領(lǐng)域都尋找出了良性的發(fā)展思路，這樣的市場進(jìn)化趨勢能幫助在線視頻行業(yè)更健康地發(fā)展。

數(shù)字音樂和在線視頻可謂是同胞兄弟，兩者所代表的影音行業(yè)要真正互聯(lián)網(wǎng)化，必須邁過的一個坎就是怎樣在版權(quán)大戰(zhàn)之后存活下來，擁有跟隨行業(yè)健康發(fā)展的資格。

2015 年1月，網(wǎng)易云音樂起訴騰訊QQ音樂中的202首音樂作品侵權(quán)，曾引起數(shù)字音樂市場一陣小議；2015年2月，當(dāng)騰訊和阿里以支付為由互相封殺旗下產(chǎn)品， 深受年輕人喜愛的網(wǎng)易云音樂跟隨阿里系天天動聽、多米音樂一同被微信封殺，引起行業(yè)熱議，討伐微信的聲音最終蓋過了維護(hù)微信的聲音。

也就是在那段互相封殺期間，數(shù)字音樂平臺之間的版權(quán)戰(zhàn)爭也越發(fā)激烈。正如網(wǎng)易云音樂有底氣起訴QQ音樂作品侵權(quán)，騰訊封殺天天動聽、網(wǎng)易云音樂、多米音樂的 理由又是涉及盜版問題一般，免費(fèi)作為深入融合進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)中的主要元素，當(dāng)前任何一家數(shù)字音樂平臺或許都無法保證自己平臺的內(nèi)容全是正版，微信用“盜版內(nèi)容” 的理由，去封殺qq音樂的競爭對手們，并不具備太強(qiáng)說服力。

這一點(diǎn)，21CN科技就有報道顯示，網(wǎng)易云音樂負(fù)責(zé)人王磊在接受媒體采訪之時表示：“在這個世界上，包括iTunes，沒有一家網(wǎng)絡(luò)音樂能夠做到音樂版權(quán) 100%沒有瑕疵的，比如我寫的歌在各音樂平臺都有，但沒有一家網(wǎng)絡(luò)音樂平臺找我簽過合約，真要較真，這些都是侵權(quán)的行為。”

而據(jù)行業(yè)人士向筆者了解，一般數(shù)字音樂平臺和唱片公司的版權(quán)合約時間為1年，2年的合約都很少見，2014年某數(shù)字音樂平臺還擁有某歌曲的版權(quán)，經(jīng)過新一輪的正常比價之后，2015年該歌曲的版權(quán)或許就落在另外一家數(shù)字音樂平臺了。

因此，從某種角度而言，音樂版權(quán)對于數(shù)字音樂行業(yè)的影響力，與視頻版權(quán)對于在線視頻行業(yè)的影響力，處于同一量級。版權(quán)是影音行業(yè)必須邁過的坎，在數(shù)字音樂行業(yè)普遍理智地運(yùn)營音樂版權(quán)的時候，數(shù)字音樂平臺們就算找到了方法邁過版權(quán)門檻，走向新的起點(diǎn)。

優(yōu)質(zhì)的數(shù)字音樂服務(wù) 數(shù)字音樂平臺的新機(jī)遇

在數(shù)字音樂正版收費(fèi)化的同時，怎樣跨界結(jié)合各界資源提升數(shù)字音樂服務(wù)質(zhì)量，便是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)邁過版權(quán)門檻之后，需要新挑戰(zhàn)的領(lǐng)域。

此前筆者在北京某互聯(lián)網(wǎng)大會上看到了多米音樂耳機(jī)；4月2日網(wǎng)易云音樂又獨(dú)家直播了環(huán)球音樂與陳慧嫻的續(xù)簽會；樂視網(wǎng)曾合力打造汪峰線上演唱會…

數(shù)字音樂平臺并非是只有版權(quán)才能樹立強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，大力開展跨界合作并理性運(yùn)營音樂版權(quán)，也能提升數(shù)字音樂服務(wù)的質(zhì)量。例如：與硬件廠商合作推出耳機(jī)、智能音響；與視頻網(wǎng)站一同線上直播各類演唱會和商業(yè)演出；開啟演唱會票務(wù)服務(wù)；與唱片公司一同挖掘原創(chuàng)能人、新作品…

縱然是遠(yuǎn)離版權(quán)戰(zhàn)爭，數(shù)字音樂和很多行業(yè)，特別擁有大量版權(quán)、藝人、商演運(yùn)營權(quán)的各大音樂公司，都能給數(shù)字音樂平臺帶來巨大的想象空間。在聽聞音樂正版化的 消息之后，筆者有幸致電網(wǎng)易云音樂負(fù)責(zé)人王磊，并咨詢了數(shù)字音樂收費(fèi)化會否有個折中的運(yùn)作模式，給予用戶過渡的過程，例如通過社交分享效果獲得免費(fèi)正版音 樂。

王磊表示：“站在平臺方的角度，我們也一直在嘗試給用戶一個過渡的過程，你們總覺得唱片公司對平臺收費(fèi)，平臺不能直接轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者，但你所說的這種依靠社交 分享效果而獲取免費(fèi)正版音樂的行為, 三大的合約里面不認(rèn)可的，我們不能夠去做傷害到內(nèi)容方的事情，但是限免、打折這個應(yīng)該是可能有的”

在數(shù)字音樂正版化的大勢下，或許我們作為網(wǎng)易云音樂、qq音樂、天天動聽等數(shù)字音樂產(chǎn)品的用戶，在突入襲來的收費(fèi)音樂面前手足無措，想象中的過渡方式也不會 有想象中的美好。但站在產(chǎn)業(yè)的角度來說，數(shù)字音樂收費(fèi)化能有效緩解當(dāng)前版權(quán)惡意競爭，鼓勵數(shù)字音樂行業(yè)走出行業(yè)展開創(chuàng)新跨界合作，推動數(shù)字音樂行業(yè)健康發(fā) 展，進(jìn)而為我們用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的音樂服務(wù)。【責(zé)任編輯/鄭希】

本文為小謙供IT時代網(wǎng)、IT時代周刊稿件，作者系千軍游戲創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，微信號：net1996。

來源：IT時代網(wǎng)、IT時代周刊

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