瑞幸“自宮”后有望成大功 伙同43個“兄弟”造假被罰6100萬

據國家市場監督管理總局網站消息，2020年9月18日，市場監管總局及上海、北京市場監管部門，對瑞幸咖啡(中國)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司等45家涉案公司作出行政處罰決定，處罰金額共計6100萬元。希望這次處罰不會影響到瑞幸的盈利預期。

瑞幸的絕處逢生

今年4月份，渾水公司發布了瑞幸咖啡的做空報告，指其修為增長太快，修煉方式有問題，瑞幸咖啡否認，隨后不久瑞幸咖啡突然“自宮”，自曝確實出了大問題，有走火入魔的趨勢，財務造假22億，導致股價暴跌75%，由于失血實在過多，隨即各界開始等待瑞幸咖啡的死期。

但5個月過去了，瑞幸咖啡不但沒有死，還有了絕處逢生的跡象，8月8日，據瑞幸咖啡內部會議數據顯示：瑞幸咖啡上半年業務情況樂觀，瑞幸咖啡在2020年7月已實現整體盈虧平衡。瑞幸管理層預計，按當前運營進展，有望在2021年實現整體盈利。驚不驚喜，意不意外，難道這就是置之死地而后生。

不但如此，瑞幸咖啡還自創了新招式，最近高調宣布推出系列新產品——厚乳拿鐵!瑞幸還給新產品拍了廣告、買了熱搜，把根留住的瑞幸重新意氣風發。

消息顯示，瑞幸全國4000多家門店照常營業，3萬多名員工按時到崗。

“自宮”后，瑞幸品牌活躍度反而更高了，公眾號粉絲數量不斷上漲，瑞幸高管楊飛8月21日曬了一張圖，瑞幸咖啡公眾號粉絲突破2000萬，遠遠超過了星巴克?？梢姡瑹o論何時，能對自己下得了狠手的都是有機會的。

根據瑞幸現有180萬私域用戶計算，每天貢獻直接單量3.5萬杯，間接單量10萬杯，私域訂單也成為僅次于APP和小程序的第三大訂單來源渠道。

瑞幸咖啡真的要練就神功了。

瑞幸的43個“兄弟”

總局公告稱，今年4月，市場監管總局對瑞幸咖啡(中國)有限公司、瑞幸(咖啡)北京有限公司(以下合稱瑞幸公司)涉嫌虛假交易等不正當競爭行為開展調查。經查，2019年4月至12月期間，瑞幸公司為獲取競爭優勢及交易機會，在多家第三方公司幫助下，虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關商品銷售收入、成本、利潤率等關鍵營銷指標，并于2019年8月至2020年4月，通過多種渠道對外廣泛宣傳使用虛假營銷數據，欺騙、誤導相關公眾，構成虛假宣傳行為。

經查，北京車行天下咨詢服務有限公司、北京神州優通科技發展有限公司、征者國際貿易(廈門)有限公司等43家第三方公司，為瑞幸公司實施虛假宣傳行為提供實質性幫助，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第二款“經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳”的規定，構成幫助虛假宣傳行為。

隨后，瑞幸咖啡官微發表聲明：瑞幸咖啡尊重并堅決執行國家相關部門就此次調查所做出的處罰決定，并已就相關問題進行全面整改。我們將按照相關法律法規要求，進一步規范經營活動，保障穩定運營?！矩熑尉庉?李小可】

來源：銀狐紀

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