【特別報(bào)道】流水線下的內(nèi)容工廠：批量造咪蒙 每天1000篇爆文

誰說做內(nèi)容的人賺不到錢?

“做號(hào)”公司們第一個(gè)跳出來不同意。

關(guān)于洗稿、洗視頻的行業(yè)報(bào)道已經(jīng)有很多，但大多數(shù)“做號(hào)”公司還是本身悶聲發(fā)大財(cái)?shù)倪壿?，?duì)自己的收入諱莫如深。

當(dāng)你辭去全職工作，把所有時(shí)間貢獻(xiàn)給內(nèi)容創(chuàng)作、修改、拍攝和剪輯，但沒有流量、入不敷出時(shí)，那些所謂的“爆款賬號(hào)”卻利用一款“偽原創(chuàng)”軟件，實(shí)現(xiàn)了一天原創(chuàng)上千篇內(nèi)容，月入百萬的收入。

本期顯微故事講述的是那些“做號(hào)公司”的主筆們，他們之中：

有的人5年培養(yǎng)了200個(gè)文案，但卻沒有一個(gè)人留下來工作超過一年;

有的人在每天生產(chǎn)爆款的賬號(hào)中工作，但面對(duì)別人的質(zhì)疑時(shí)，卻說不出一個(gè)自己的作品;

有的人接受3天的培訓(xùn)、一天寫稿、大部分時(shí)間利用爬蟲軟件在全網(wǎng)搜集內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了月入過百萬的成績;

在他們的眼里，自媒體沒有過失去紅利的時(shí)候。只要你懂套路、懂爬蟲技術(shù)、懂煽動(dòng)情緒，依然能賺的盆滿缽滿。

以下是關(guān)于他們的真實(shí)故事：

3天培養(yǎng)出“爆款編輯”，只招應(yīng)屆生：便宜、好用、沒想法

鄒鄒30歲 新媒體主管

多久能培養(yǎng)出一個(gè)新媒體編輯?

我的答案是：3天。

我目前在一家新媒體代運(yùn)營公司工作，服務(wù)地產(chǎn)公司。

這個(gè)行業(yè)的“潛規(guī)則”是，只要公司進(jìn)入了客戶的供應(yīng)商庫，這個(gè)集團(tuán)的各種項(xiàng)目都很好拿下。同個(gè)梯隊(duì)的品牌也會(huì)優(yōu)先考慮你。

老板剛創(chuàng)業(yè)時(shí)不眠不休的加班，就為了能夠進(jìn)供應(yīng)商庫。

現(xiàn)在，我們還在不斷招新人，項(xiàng)目多的做不過來，其中文案起薪3500塊，應(yīng)屆生優(yōu)先。

之所以選擇應(yīng)屆生，在于他們便宜好用。

文案不需要太多經(jīng)驗(yàn)，每天工作重復(fù)性極高。平均我們每周都要產(chǎn)出7-8篇稿件。

除了洗稿以外，也有很多人兜售洗稿培訓(xùn)

那些有過工作經(jīng)驗(yàn)的文案，大多追求出作品、不愿意生產(chǎn)流水稿，此外薪水高，公司也難以承受。

不管是什么專業(yè)的畢業(yè)生，經(jīng)過我們的培養(yǎng)，只要3天就能被包裝成為一名“資深文案”。

我們團(tuán)隊(duì)分為若干個(gè)小組，每個(gè)小組都同時(shí)操作多個(gè)任務(wù)。

新人來的第一天，我們會(huì)給她確定1個(gè)比較輕松、容易過稿的項(xiàng)目“試手”。

隨后項(xiàng)目負(fù)責(zé)人(和甲方對(duì)接的人)會(huì)把這個(gè)項(xiàng)目的資料包發(fā)給新人。

其中包括：項(xiàng)目的介紹、賣點(diǎn)、競品資料、歷史文案記錄、總結(jié)的甲方特點(diǎn)、以及排期等。

新人拿到資料包后，只要花一上午研究，就可以開始寫作了，次日交稿。

一般來說蹭家庭倫理劇的熱點(diǎn)是最容易通過的選題，我們經(jīng)常會(huì)報(bào)諸如《xxx電視劇告訴你生活真相》、《看了xxx電視劇，原來幸福就這么簡單》的題目。

那些看起來高深、或者分析類的選題，則會(huì)“借鑒”同行的。

一般“洗稿”價(jià)格都在千字10元甚至更低

我們的寫作也很有“套路”，我們內(nèi)部稱之為“三段論”：

第一段花200-300字寫熱點(diǎn);第二段轉(zhuǎn)折到項(xiàng)目名和賣點(diǎn)相關(guān)的話題;最后一段硬廣植入，直接從項(xiàng)目介紹上照搬賣點(diǎn)羅列就行。

每段文字之間，我們都會(huì)插圖片。

項(xiàng)目主打親子，就找高檔小區(qū)的滑梯擺拍圖;主打綠色，就找一些森林的圖，最保險(xiǎn)的是除了熱點(diǎn)部分放一下劇照，其余時(shí)候只管放甲方提供的資料圖就行。

自媒體洗稿團(tuán)隊(duì)學(xué)歷層次不齊，也有碩博畢業(yè)的“槍手”

完稿后，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)審稿，一般當(dāng)天下午就可以定稿。

如果遇到多次修改還是找不到“感覺”的，入職三天內(nèi)辭退。

定稿之后，就是學(xué)排版。

我們從一開始就建立了排版規(guī)范，banner和尾圖都是設(shè)計(jì)好的，也不用額外修改，大約30分鐘完成排版。

淘寶上不乏關(guān)于自媒體的“服務(wù)”商品

這就是一個(gè)所謂資深寫手的培養(yǎng)流程，三天時(shí)間交代的明明白白。

我見過的一名熟手，一周最多能寫10篇文章。但她做了幾個(gè)月就走了，原因是覺得自己像個(gè)寫稿機(jī)器人。

這也是我從業(yè)5年的無奈，培養(yǎng)了不下200名文案，最后能留下來幾乎沒有。

廣東有個(gè)“中山幫”，追熱點(diǎn)洗稿，每組月入近百萬

馨鑫24歲 內(nèi)容運(yùn)營

在行業(yè)里，我們公司算是一個(gè) “傳奇”——10個(gè)人的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、3年上百萬篇內(nèi)容和幾萬個(gè)視頻、每天營收6位數(shù)。

平均每天我們會(huì)生產(chǎn)1000篇文章、近百個(gè)視頻。

為了滿足“內(nèi)容產(chǎn)量”需求，我們一般只花一天時(shí)間培養(yǎng)寫手和運(yùn)營，不合適就立刻換人。

自媒體洗稿、賣賬號(hào)已經(jīng)成為一條“成熟的產(chǎn)業(yè)鏈”

我們主要服務(wù)的是保險(xiǎn)、微商、直銷的從業(yè)者。

這群人喜歡發(fā)朋友圈，但自己又很難產(chǎn)出內(nèi)容，我們就負(fù)責(zé)給他們提供內(nèi)容。

和別人的公司靠人工產(chǎn)出內(nèi)容不同，我們用的是“機(jī)器”——用爬蟲抓取別的賬號(hào)里現(xiàn)成的內(nèi)容，稍加修改放在自己的平臺(tái)上，隨后根據(jù)用戶喜好算法，推薦給用戶。

新人只要看一遍我們內(nèi)部的《運(yùn)營手冊(cè)》，再了解一下我們的操作后臺(tái)，就可以開始“做”內(nèi)容了。

我們的內(nèi)容源包括：微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、抖音、快手等。

只要在我們后臺(tái)輸入網(wǎng)址鏈接、關(guān)鍵詞，選擇對(duì)應(yīng)平臺(tái)后，72小時(shí)內(nèi)就能將相關(guān)內(nèi)容爬取完畢。

自媒體洗稿軟件

我們最喜歡的是廣東中山市某公司的內(nèi)容，內(nèi)部管他們叫“中山幫”。

“中山幫”做號(hào)的方式非常簡單粗暴：

他們?nèi)艘唤M，通過追熱點(diǎn)、洗稿、洗視頻的方式做內(nèi)容，打包賣給客戶。

平均每組每月營收超過100萬，團(tuán)隊(duì)平均年齡不超過25歲。

短視頻相比文字更容易洗稿

我們爬取的內(nèi)容也會(huì)被別人爬，后來我們還找技術(shù)團(tuán)隊(duì)做了防爬處理。

此外，爬取到的內(nèi)容還有很多廣告，都需要編輯手動(dòng)刪除、屏蔽。后來我們總結(jié)了廣告高頻詞，同時(shí)自動(dòng)刪除二維碼、廣告段落。

“去廣告”、“反爬取”后，一篇“原創(chuàng)”文章就誕生了。

爆款教程已經(jīng)成為熱賣產(chǎn)品

我們對(duì)外說自己是技術(shù)營銷公司。很多媒體到處求投資，但我們無時(shí)不刻都在拒絕投資人。

說實(shí)話，許多投資方還沒我們有錢。

我們批量制造咪蒙，但我卻沒有一個(gè)自己的作品

小冰26歲 新媒體主筆

我曾在為一個(gè)自媒體大號(hào)工作。

吸引我加入的原因，是因?yàn)樗麄兘?jīng)常產(chǎn)出10w+的內(nèi)容，但離開的原因，則是號(hào)雖然常有10w+，但我個(gè)人什么也得不到。

這個(gè)自媒體的內(nèi)容偏女性向，主要是情感、職場、家庭話題，對(duì)標(biāo)咪蒙。

當(dāng)時(shí)咪蒙一條廣告收費(fèi)幾百萬，于是“批量復(fù)制咪蒙”成了我們公司的戰(zhàn)略。

有的人專門負(fù)責(zé)兜售素材、幫助洗稿

能不能經(jīng)常生產(chǎn)10w+，成了我們衡量內(nèi)容好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

為此，我們還建立了一條內(nèi)容生產(chǎn)流水線：包括選題、寫作、修改、推送、分發(fā)、養(yǎng)號(hào)、商務(wù)推廣。

選題會(huì)上，主編常說，“你們要多想想這個(gè)題如果是咪蒙，她會(huì)怎么做”。

選題的來源無外乎兩種：洗稿、蹭熱點(diǎn)。

我們采購了輿情工具，專門檢測單個(gè)平臺(tái)表現(xiàn)好、但沒大爆款的非大V賬號(hào)，洗稿后轉(zhuǎn)成自己的內(nèi)容。

針對(duì)輿情寫作，其實(shí)就是通過煽動(dòng)情緒來吸引流量

此外，我們會(huì)在熱播電視劇、微博熱搜上找熱點(diǎn)，我們常說自己就是“住在微博里的女人”。

確定選題后，我們團(tuán)隊(duì)里的小編負(fù)責(zé)寫初稿，主要通過全網(wǎng)搜集素材，拼接成稿子。

然后，由“主筆”、“主編”修改，起標(biāo)題、貼標(biāo)簽——那些標(biāo)簽被驗(yàn)證為粉絲最關(guān)注、最容易引起討論的。

關(guān)于自媒體讓年輕人暴富的新聞比比皆是

洗稿時(shí)，我們盡量不去碰不太好惹的博主、大V和記者——被他們發(fā)現(xiàn)洗稿后會(huì)投訴我們，惹官司。

文章發(fā)送，接著就有其他團(tuán)隊(duì)成員負(fù)責(zé)刷量、做數(shù)據(jù)、做分發(fā)，生產(chǎn)一篇爆文，1天就夠了。

當(dāng)然，也有一些自然閱讀量本身就很高的公司，但大多以小作坊形式存在。

他們?cè)诰W(wǎng)上用10元的成本采購稿子，每天采購量接近100篇，然后通過謠言、煽動(dòng)情緒等標(biāo)題，來吸引中老年人點(diǎn)擊。

央視也曾報(bào)道過自媒體的“致富經(jīng)”

這樣的公司主要靠點(diǎn)擊流量變現(xiàn)，平均每個(gè)公司都有上百個(gè)號(hào)，分布在不同平臺(tái)。

通過一篇謠言多號(hào)互轉(zhuǎn)的方式，吸引讀者點(diǎn)擊廣告，進(jìn)行廣告分成。

有次，我受邀參加某新媒體大會(huì)，還見到了自己很欣賞的大V，就上前打招呼、遞名片。

結(jié)果，對(duì)方聽聞我的公司，就翻了個(gè)白眼，還說，“知道，你們不就是個(gè)做號(hào)的公司嗎?還主筆，你寫了什么嗎?”

那時(shí)，我臊得不行，想張口列舉我們?cè)l(fā)過的“爆文”，但卻一篇也想不起。

我特別想有個(gè)拿得出手的作品，能夠讓她啞口無言，可惜我沒有。我的主筆是靠一篇篇洗稿、刷量，達(dá)到一定KPI和工作年限后自然升職的……

在那之后，我離開了那家公司。爆款是他們的，收入也是他們的，但這一切，和我無關(guān)。【責(zé)任編輯/李小可】

來源：界面新聞

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