中國家電市場二季度環比翻番，家電直播場均產出增長3倍
21世紀經濟報道從工信部中國電子信息產業發展研究院獲悉，今年上半年，中國家電市場零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%，不過，第二季度中國家電市場零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增長了2.64%。
互聯網零售渠道以及直播帶貨等新營銷方式對家電市場的快速復蘇起到了關鍵作用：今年上半年，中國線上家電產品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%;第二季度家電類直播帶貨的轉化率大幅提升，場均產出是第一季度的4倍。
家電市場環比翻番，恢復至去年同期水平
當天中國電子信息產業發展研究院發布的《2020上半年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)顯示，作為市場日趨飽和的耐用品，中國家電消費受疫情沖擊明顯，今年上半年，中國家電市場零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%。
圖源：《2020上半年中國家電市場報告》(下同)
《報告》指出，隨著疫情防控向好態勢發展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調整措施到位，市場銷售明顯好轉，迅速復蘇至去年同期水平。第二季度中國家電市場零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增2.64%。
從產品上看，今年上半年，絕大多數家電品類出現不同程度的市場萎縮，遭遇“量額齊跌”，但是消毒柜、末端凈水設備、洗碗機、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產品銷售增長明顯，同時帶動具有保鮮抑菌功能的冰箱、高溫煮洗功能的洗衣機、空凈一體空調等大白電產品增長。
此外，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機、廚師機、破壁機等，清潔類小家電如清洗機、電拖把、掃地機器人、吸塵器等，個護類小家電如理發器、個人按摩設備等受“宅經濟”帶動銷量大漲。
《報告》認為，疫情激發了人們對家電產品細分功能的需求，促進了家電產品結構調整，符合個性化細分化需求、具有高科技含量的產品最具競爭力。
線上份額過半，家電直播場均產出增長3倍
互聯網零售渠道對家電市場的快速復蘇起到了關鍵作用，《報告》顯示，今年上半年，中國線上家電產品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%，家電成為繼圖書、3C電子產品后，又一個線上份額超過半壁江山的產品門類。
而疫情也促使各行業加速向線上轉移，《報告》指出，今年上半年，家電市場份額進一步向京東、天貓以及O2O平臺蘇寧集聚，京東所占市場份額較去年年底提升6個百分點至28.86%，穩居全渠道第一位，蘇寧、天貓各提升3個百分點至21.76%、14.2%，分別位列二、三位，市場集中度進一步提升。
《報告》還指出，線下門店通過入駐電商平臺將專供線下的高端產品帶到線上，電商通過在線下設點將高效便捷的網購方式進一步下沉，線上線下融合，促進家電市場向產品更好、服務更佳、效率更高的方向發展，助推消費升級和產業升級。
值得注意的是，今年上半年，直播帶貨等新營銷方式、3D場景購等新技術手段更多應用于家電市場，對促進家電市場復蘇起到積極作用。
《報告》指出，上半年家電全行業擁抱直播帶貨，家電領域直播場次超百萬場，達成交易額逾千億。在市場環境及企業直播經驗提升、大家電直播參與度增加等因素作用下，今年第二季度家電類直播帶貨的轉化率大幅提升，場均產出是第一季度的4倍。
《報告》指出，無論是直播營銷還是3D樣板間，都是廠家商家根據消費心理，力爭為用戶提供更優質體驗的表現，體現了市場更加以消費者為中心，回歸服務和消費體驗。
展望下半年，《報告》認為，家電市場整體謹慎樂觀，但是隨著家電下鄉、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位，市場潛力進一步挖掘，市場規模有望與去年持平。【責任編輯/李小可】
來源：21世紀經濟報道
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